Платье Беллы Хадид от Saint Laurent повышает узнаваемость бренда в Каннах
ПАРИЖ — В этом году на Каннском кинофестивале бренды в очередной раз выиграли в номинации «Партнерство». Официальные партнеры Chopard и L’Oreal вышли на первое место в анализе ценности воздействия на СМИ (MIV), проведенном компанией Launchmetrics. Давний спонсор фестиваля Chopard заработал в общей сложности 32,3 миллиона долларов на MIV благодаря сотрудничеству с фестивалем, которое он спонсирует с 1998 года.
Ювелирный дом, базирующийся в Женеве, также является автором главного приза кинофестиваля — «Золотой пальмовой ветви». “Стабильно возглавляя рейтинг брендов четыре года подряд, Chopard в очередной раз извлек значительные выгоды из этого партнерства”, — говорится в отчете Launchmetrics. Но именно доминирование бренда на красной дорожке помогло увеличить его популярность, благодаря тому, что он был представлен Деми Мур и Беллой Хадид.
Мур, которая была крестной матерью премии Trophee Chopard для начинающих актеров, надевала украшения бренда на различные мероприятия фестиваля, а также на премьеру своего собственного фильма “Субстанция». Ее выступления в одежде Chopard обошлись в 1,3 миллиона долларов в MIV. Главный модный момент Хадид, когда она сочетала прозрачное платье от Сен-Лорана с драгоценностями Chopard для премьеры “The Apprentice”, был увековечен в ее личном Instagram, где один пост стоил 736 000 долларов для каждого бренда.
Этот наряд также привлек внимание других социальных сетей, собрав в общей сложности 7,2 миллиона долларов MIV для Saint Laurent и 4,2 миллиона долларов для Chopard. Saint Laurent стал самым успешным из модных брендов материнской компании Kering, которая также является официальным партнером фестиваля.
Модный бренд завоевал популярность благодаря поддержке фильмов “Эмилия Перес”, “Саваны” и “Партенопа” в рамках своего киноподразделения Saint Laurent Productions. На фестивале бренд заработал 21,6 миллиона долларов в денежном эквиваленте. “В дополнение к партнерству с брендами класса люкс во время мероприятия, Saint Laurent взяла на себя более значительную роль благодаря Saint Laurent Productions, относительно новому подразделению, созданному для производства фильмов.
В этом году на мероприятии были представлены премьеры трех фильмов, и они способствовали повышению эффективности бренда с помощью средств массовой информации”, — говорится в отчете Launchmetrics. Поддержка кинопроектов брендом увенчалась успехом: Адриана Пас, Карла София Гаскон, Селена Гомес и Зои Салдана получили приз за лучшую женскую роль в ансамбле.
Все они были одеты в Saint Laurent на красной дорожке и на протяжении всего фестиваля, что придавало бренду дополнительную узнаваемость. Колонка Сальмы Хайек с блестками Saint Laurent на премьере “Perez” принесла бренду самый высокий доход — 382 000 долларов за размещение.
Gucci от Kering занял 10-е место среди модных брендов во время фестиваля, заработав 8,7 миллиона долларов в MIV. Эль Фаннинг была одета в одежду этого бренда на церемонии закрытия, а несколько знаменитостей, в том числе Сальма Хайек, были одеты на ежегодном гала-ужине и церемонии награждения Kering Women in Motion. На модном рынке Dior стал крупнейшим брендом, оказавшим влияние, несмотря на то, что не был партнером фестиваля.
Выручка бренда MIV превысила 26,8 миллиона долларов, и на протяжении всего фестиваля он был представлен значительным количеством людей, в том числе Мерил Стрип и Жюльет Бинош на церемонии открытия, а также официальной ведущей фестиваля Камиллой Коттен, которая была одета в бренд как на церемонии открытия, так и на церемонии закрытия. Шанель заработала 16 долларов. 7 миллионов долларов, среди которых Натали Эммануэль и Майки Мэдисон, а показы на красной дорожке Louis Vuitton с Эммой Стоун и Кейт Бланшетт на обложке WWD принесли 11,3 миллиона долларов.
Компания L’Oreal, также выступившая партнером фестиваля, собрала за две недели 5,6 миллиона долларов, а ее главными партнерами стали индийская актриса Адити Рао Хидари и бывшая Мисс Вселенная Пиа Алонсо Вурцбах. Двухнедельный фестиваль обошелся в 941 доллар. 3 миллиона в MIV — фирменном показателе Launchmetrics, который присваивает истинную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, онлайн и социальных сетях для расчета рентабельности инвестиций.
Франция, родина фестиваля, была крупнейшим рынком сбыта с доходом около 202,1 миллиона долларов в миллионном эквиваленте, но Индия заняла второе место, опередив США, с доходом около 199 миллионов долларов в миллионном эквиваленте. Этому способствовали местные знаменитости, в том числе Урваши Раутела, Прити Зинта и Авнит Каур.
Первое место в рейтинге официального медиа-партнера Канн Brut заняла индийская модельерша Нэнси Тайяги, рассказавшая о платье собственного дизайна. Клип обошелся в 1,2 миллиона долларов в MIV и набрал 2,25 миллиона лайков только в Instagram. Самыми популярными социальными каналами были Instagram, на который приходилось 38% MIV, Facebook — 19%, TikTok — 8%, YouTube — 5% и X, ранее известный как Twitter, — 3%.