Почему Высокая мода кажется невосприимчивой к замедлению роста роскоши

ПАРИЖ. Не обращайте внимания на общее снижение цен на роскошь, ранние даты, кошмарные пробки и другие сбои в преддверии Олимпийских игр 2024 года в Париже: самые редкие и дорогие модели одежды в мире кажутся недоступными. “Во всем мире высокая мода процветает”, - заявил Сидни Толедано, председатель Синдиката высокой моды, в преддверии Недели моды в Париже, которая пройдет с 24 по 27 июня. “То же самое касается haute joaillerie, haute maroquinerie [французских терминов, обозначающих ювелирные изделия высокого качества и изделия из кожи высокого качества] и даже красоты… Людям нравится вкладывать деньги в изделия очень высокого качества”. Ветеран индустрии роскоши — советник председателя правления и главного исполнительного директора LVMH Бернара Арно, наиболее известный по своему длительному пребыванию на посту генерального директора Christian Dior Couture и многолетнему руководству LVMH Fashion Group, — оптимистично высказался о стремлении к изысканности, рассказывая о модных показах во французской столице.

Около 30 домов представят свои коллекции осенью 2024 года, в то время как Valentino, Fendi и несколько других дизайнеров пропускают сезон по разным причинам. (Valentino переходит к новому креативному директору, Алессандро Микеле, в то время как Fendi “переносит свои показы”.) На самом деле, Толедано назвал нехватку производственных мощностей, а не спроса, самой большой проблемой для модных домов, которые должны нанимать и обучать более специализированных швей и портных, чтобы сократить время на выполнение большого количества заказов от клиентов из Европы, Америки, Азии и других стран. Более того, он рекламировал haute couture как мощное отличие от нескольких европейских брендов, имеющих историю и авторитет в этой категории. “С точки зрения имиджа, это лучший способ для модного дома продемонстрировать превосходство и действительно высокое качество”, - сказал Толедано в интервью.

Появляются новые игроки В последние годы появилось несколько новых модельеров, в том числе Balenciaga и Том Браун, которые вступили в модную жизнь в прошлом году. Оба этих бренда, а также Maison Margiela, проводят только один показ модной одежды в год, хотя из трех только Margiela разрешено использовать название высокой моды, что регулируется строгими правилами. Чтобы заслужить звание haute couture, которым занимается Министерство промышленности Франции, бренды, помимо прочих критериев, должны базироваться в Париже, нанимать определенное количество людей и демонстрировать минимальное количество образов в каждом сезоне. Тем не менее, Толедано сообщил, что Синдикат торговой палаты изучает способы обновления требований в меняющемся мире, отметив, что он выступает за сокращение частоты показов, при условии соблюдения строгих правил в отношении производства одежды высокой моды и контроля со стороны экспертов и аудиторов. Новые параметры могут быть обнародованы до конца года.

Толедано допустил, что остается небольшое количество брендов, которые могли бы вернуться на Неделю моды в Париже, главным из которых станет Givenchy, принадлежащий LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. - У них есть ателье, у них есть архивы, у них есть имидж, и у них есть клиенты, готовые к этому. Им просто нужен дизайнер”, - сказал он, намекая на то, что до сих пор не назван преемник Мэтью М. Уильямса, у которого в конце 2023 года закончился трехлетний срок полномочий, в течение которого он не разрабатывал коллекции от кутюр.

Толедано утверждал, что для достижения успеха в haute couture дизайнерам нужны особые способности, что является еще одним потенциальным ограничением для ее расширения. Известно, что Lanvin, также ожидающий назначения креативного директора, рассматривает возможность возвращения в haute couture. (Клод Монтана, известный дизайнер одежды Lanvin couture, пять сезонов подряд, с 1990 по 1992 год. ) Saint Laurent, обладающий архивом и наследием основателя Ива Сен-Лорана, рассматривается как еще один дом, способный в будущем вновь вступить в борьбу.

Он занимался модой под руководством своего предыдущего креативного директора Эди Слиман. В январе 2023 года WWD сообщила, что Saint Laurent арендовал здание на улице Спонтини, 30-бис в Париже, в котором с 1962 по 1974 год располагался оригинальный дом высокой моды Ива Сен-Лорана.

В то же время, есть много людей, которые проявили себя на поприще моды, в том числе Шарль де Вильморен и Роберт Вун. "Окно, позволяющее убежать от реальности’ По мнению Мирен Арзаллуз, директора музея моды Palais Galliera, мода останется неизменной, потому что ее определение расширилось, превратившись от экспериментальной и концептуальной одежды до одежды для особых случаев и предметов гардероба, созданных на заказ для повседневной носки. “Сегодня все еще актуально говорить, что мода остается лабораторией идей, мастерства, а также иногда окном, позволяющим убежать от реальности”, - сказала она. “Я думаю, что она выполняет другие функции, и это, похоже, совсем не рискованно. Он будет существовать и дальше, и, похоже, инвестиции в создание одежды от кутюр [для брендов] того стоят”. Изменение правил может вызвать настоящий бум. “Я думаю, разумно предположить, что может появиться больше мелких игроков, которые будут собирать деньги, например, один раз в год — если система это позволяет”, - сказала она.

Паскаль Моранд, исполнительный президент Федерации высокой моды, согласился с тем, что такое разнообразие породило стремление у молодого поколения. “Появляется все больше молодых дизайнеров, которые интересуются этим направлением и понимают, что существует другая экономическая модель [в сфере моды]”, - сказал он. “Мы также видим разнообразие моделей". Являясь вершиной уникальных ремесел, ноу-хау и персонализации, высокая мода “менее чувствительна к колебаниям покупательной способности, чем в других отраслях или в других сегментах, зависящих от оптовой торговли", - сказал он. Моранд выразил уверенность в среднесрочных и долгосрочных перспективах couture, а также в том, что осенний сезон 2024 года начнется в понедельник, поскольку Париж ускоряет подготовку к Играм 2024 года.

Он сказал, что французская федерация кутюрье предприняла все возможные шаги для обеспечения беспрепятственного проведения недели моды, которая началась на неделю раньше, чем в другие годы. С самого начала были проведены консультации с заинтересованными сторонами, такими как Олимпийский комитет Франции, префектура полиции и город Париж, чтобы разобраться в ограничениях и проблемах безопасности, а также разработать рекомендации по наилучшей практике, увеличить интервал между выставками, создать совместные площадки и даже горячую линию для брендов.

По его мнению, не было никакой закономерности в том, что несколько имен, больших или маленьких, не участвовали в июньской неделе моды. “В каждом случае решение не участвовать в показе было продиктовано обстоятельствами, в которых находился дом”, - сказал он. “Никто из них не ссылался на Олимпийские игры как на причину не выступать”. Показательный пример: голландский дизайнер Рональд ван дер Кемп, который является корреспондентом couture с 2018 года и представит свою следующую модельную линейку в Нью-Йорке в сентябре. “Это сочетание факторов, которые заставили меня принять решение пропустить сезон после обсуждения с федерацией”, - сказал он WWD. Помимо возросших расходов и логистических трудностей в Париже, это решение было принято в связи с 10-летием его одноименного бренда. “Я говорил о том, чтобы провести показ во время Недели моды в Нью-Йорке, потому что именно там началась моя карьера, и это был бы еще один праздник в другом городе”, - продолжил он. “Я чувствую, что сейчас самое подходящее время донести идею [устойчивой моды] до жителей Нью-Йорка”. Никакого влияния Олимпиады Отвечая на вопрос, повлияет ли подготовка к Олимпиаде на посещаемость шоу, Моранд сказал, что на данный момент, согласно результатам моделирования, не было никаких признаков чрезмерного воздействия. “У нас есть благоприятные признаки с точки зрения количества посетителей”, - сказал он. - Мы очень внимательно следим за расписанием концертов и дней их проведения в зависимости от условий движения транспортных средств, и у нас есть оценки, которые учитывают увеличение времени в пути”. FHCM также расширила партнерские отношения с аккредитованными участниками, в том числе снизила тарифы на авиабилеты с Air France, предоставила скидки на широкий спектр услуг по доставке пассажиров, предоставила круглосуточные услуги консьержа и, совсем недавно, заключила соглашение с Accor hospitality group об упрощении бронирования. Федерация планирует предложить посетителям шоу шесть электромобилей, а не два, как это было ранее.

Кроме того, федерация планирует извлечь выгоду из извлеченных уроков и инструментов, использованных при подготовке июньских шоу. “Олимпийские игры стали для нас возможностью для инноваций”, - сказал Моранд. “Мы должны быть настроены на инновации, как и дома моды”. Для участия в официальном календаре моды предъявляются строгие требования, и еще более высокие требования предъявляются к тому, чтобы иметь возможность использовать зарегистрированное обозначение высокой моды. Бренды, представленные в официальном календаре моды, могут иметь один из трех статусов: Дома, подающие заявку на участие в официальном календаре в качестве гостей, должны предоставить: Кандидаты должны соответствовать критериям, основанным на креативности, технических инновациях и ноу-хау, а также обеспечивать целостный имидж и коммуникацию.

Гости могут подать заявку на участие в конкурсе высокой моды или стать членами-корреспондентами.