Поколение Альфа: как модельеры могут ориентироваться на потребителей завтрашнего дня
К поколению Альфа относятся люди, родившиеся начиная с 2010 года. Будучи первым поколением, полностью родившимся в 21 веке, они растут в мире, отмеченном стремительным технологическим прогрессом, социальными изменениями и осознанием необходимости защиты окружающей среды. Хотя они еще не зарабатывают сами, они уже оказывают большое влияние на решения своих родителей о расходах, и к 2040 году они станут самым многочисленным поколением активных потребителей.
Таким образом, установление контактов с этими молодыми потребителями становится стратегическим решением, обеспечивающим будущее бизнеса oneЂ™. Такие страны, как Индия, Китай, США, Индонезия и Нигерия, с их многочисленным населением Generation Alpha, открывают огромные возможности, в частности, для потребителей Generation Alpha.
Само собой разумеется, что такая большая группа людей, работающих на очень разных рынках, будет иметь широкий спектр потребностей, взглядов и моделей поведения, и представителей «Поколения Альф» не следует рассматривать как однородную группу. Однако мы определили несколько характеристик, которые модные компании должны учитывать при разработке стратегий расширения своего присутствия в этих демографических группах.
Интерактивный опыт и геймификация станут необходимыми условиями для взаимодействия с Gen Alphas
Цифровые платформы необходимы для взаимодействия с Generation Alpha, группой, известной своей плавной интеграцией с технологиями и изучающей деньги с помощью валют для онлайн-видеоигр, таких как Robux, которые позволяют вам приобретать обновления для вашего аватара в Roblox. На самом деле, более широкое использование социальных сетей и развитие игровых платформ, таких как Roblox, Minecraft или Fortnite, дают Gen Alpha возможность общаться с теми, у кого схожие интересы, формируя у них чувство общности.
Но вместо того, чтобы пассивно потреблять контент, они хотят активно участвовать в совместном создании и высказывать свое мнение. Это сформирует их предпочтения в отношении брендов, которые инвестируют в такие технологии, как AR /VR и искусственный интеллект, и создают игры и контент, которые развлекают их и рассказывают о своих продуктах и ценностях бренда посредством интерактивного взаимодействия.
Вот почему мы стали свидетелями того, как множество брендов экспериментируют с этим, например, испанский ритейлер Mango запустил в начале 2024 года виртуальный магазин, наполненный товарами Mango Teen, в торговом центре Outfit в Roblox, цифровом месте встречи, где пользователи платформы могут примерять и приобретать цифровую одежду. Кастомизация и персонализация станут обязательными
Склонность Gen alpha ™ к технологиям и их использование для повышения качества и скорости обслуживания также порождают у этой группы ожидания, что бренды должны узнавать их по отдельности, персонализировать свои услуги и предлагать им продукты, позволяющие самовыражаться.
Возможность создавать уникальные модные вещи понравится нынешнему поколению, которое растет, используя фильтры в социальных сетях и взаимодействуя с аватарами и цифровыми персонажами, которых они могут стилизовать по своему усмотрению. His предоставляет индустрии моды потрясающую возможность внедрять инновации, предлагая продукты и услуги, позволяющие индивидуализировать дизайн и креативность.
Ярким примером этого является успех Jibbitz — маленьких брелоков, которые можно прикреплять к обуви Crocs, позволяя молодым покупателям создавать свои босоножки по индивидуальному заказу и регулярно менять стиль, — на которые сегодня приходится почти 10% продаж бренда Crocs. Мы также можем предположить, что в будущем стремление ALPHA к технологиям и персонализации повысит спрос на «умную» одежду, например, со встроенными датчиками, которые отслеживают показатели здоровья владельца, регулируют температуру или даже меняют цвета в зависимости от настроения пользователя или окружающей среды.
Еще не покупаете экологически чистые продукты, но очень заботитесь об окружающей среде
Даже если представители «Альфа-поколения» в настоящее время не могут позволить себе покупать экологически чистые продукты на свои карманные деньги, им становится невозможно игнорировать насущные проблемы, стоящие перед планетой. Мы можем ожидать, что по мере взросления чрезвычайная экологическая ситуация будет влиять на их решения о покупке (а также на образовательные и карьерные устремления).
Тем более что регулирование, в частности в ЕС, скорее всего, вынудит бизнес во всех отраслях быть более замкнутым и уменьшит их негативное воздействие. Поколение Альфа с ранних лет было вовлечено в дискуссии об изменении климата и ухудшении состояния окружающей среды.
Школы все чаще включают темы устойчивого развития, чтобы дети с самого раннего возраста понимали последствия своих действий для окружающей среды. Более того, цифровые платформы и социальные сети не только распространяют информацию о климатическом кризисе, но и представляют различные этнические группы и формы тела, одновременно укрепляя чувство глобального сообщества и общей ответственности среди этой группы потребителей.
На самом деле, представители старшего поколения Альф уже прекрасно понимают, что сталкиваются с прямыми последствиями изменения климата в течение своей жизни, и ожидают, что бренды предпримут действия, чтобы обеспечить качество их жизни в ближайшие годы, отражая при этом их разнообразный и многогранный мир — с помощью инклюзивных размеров, нейтральной с гендерной точки зрения одежды и демонстрации разнообразных товаров. этнические группы, типы телосложения и особенности идентичности в их кампаниях. В этом контексте бренды должны быть более прозрачными, разрабатывать более гибкие бизнес-модели, сокращать свой водный и углеродный «след» и продвигать методы справедливой торговли, чтобы привлечь внимание молодых потребителей.
В ожидании изменения менталитета и регулирования некоторые модные бренды уже предпринимают шаги, чтобы быть готовыми к этому. Например, Reformation в партнерстве с технологической платформой FibreTrace запустила SAAS-платформу на блокчейне, управляемую искусственным интеллектом, которая позволяет в режиме реального времени проверять продукты в глобальной цепочке поставок.
В заключение.Ђ¦
Рыночный потенциал Generation Alpha огромен, и компании, занимающиеся модой, должны взаимодействовать с ними уже сегодня, чтобы как можно скорее установить контакт и повысить лояльность среди самой многочисленной группы потребителей завтрашнего дня. Если Generation Alpha — это большая группа людей с различными потребностями и пожеланиями, использующая интерактивные и захватывающие цифровые платформы, уделяющая приоритетное внимание разнообразию и устойчивости, то для взаимодействия с первым поколением, которое в полной мере родится в 21 веке, будут необходимы индивидуальные решения и геймификация.
