Поколение Z и женщины нового тысячелетия: переосмысление финансовых вех
В разгар продолжающегося финансового кризиса женщины переосмысливают все, что они делают, — от празднования юбилеев друзей до планирования семьи. В двух отдельных опросах потребителей Credit Karma анализирует ключевые изменения, которые женщины вносят, чтобы приспособиться к росту стоимости жизни, и нюансы изменений в поведении. Оба опроса, проведенные в первой половине апреля среди более чем 2000 жителей США. Взрослые, которые идентифицируют себя как женщины, проанализировали сегодняшние высокие темпы инфляции и пришли к выводу, что “сейчас просто дорого существовать”, хотя это особенно сложно для женщин, которые зарабатывают в среднем на 16 процентов меньше мужчин.
Авторы отчета заявили, что, хотя многие женщины заявляют, что “приятно делить финансовую нагрузку с партнером”, не у каждой женщины есть партнер и не каждая женщина хочет его иметь. “Структура финансовой жизни женщин изменилась, вероятно, из-за изменения экономических факторов, таких как доступность жилья и рост стоимости высшего образования”, — сказала Кортни Алев, специалист по защите прав потребителей в Intuit Credit Karma. “В результате женщины больше не сосредоточены исключительно на том, чтобы выйти замуж и создать семью, а вместо этого сосредоточены на построении своей карьеры и приоритетном погашении долгов. В то же время жизнь сейчас дорожает, и это мешает некоторым женщинам добиться успеха и служит основным источником стресса для других, особенно для одиноких женщин, которые вынуждены оплачивать счета на 100 процентов в течение 100 процентов времени”. Согласно опросу, 36 процентов женщин в настоящее время не чувствуют себя финансово стабильными, что превышает 40 процентов среди одиноких женщин и снижается до 34 процентов среди женщин, состоящих в браке.
Почти четверть женщин заявили, что у них нет сбережений на случай непредвиденных обстоятельств (меньше у женщин, состоящих в браке, и больше у одиноких женщин). Пятая часть одиноких женщин также сообщила, что они по-прежнему живут со своими родителями или другими родственниками, по сравнению всего с 7 процентами женщин, состоящих в браке.
Проанализировав, что означает текущая стоимость жизни конкретно для одиноких женщин, компания обнаружила, что почти половина одиноких респондентов, участвовавших в опросе, считают, что жизнь на свои единовременные доходы является основным источником стресса. Более 25% одиноких женщин заявили: “Быть одинокими слишком дорого”. По сравнению с подругами-супружескими парами, одинокие женщины рассказали Credit Karma, что им сложнее составлять бюджет на определенные мероприятия, включая отпуск, рестораны и развлечения.
Более того, 35% одиноких женщин заявили, что им трудно оплачивать такие необходимые расходы, как аренда и продукты питания, а также другие счета. Почти 10 процентов женщин (17 процентов представительниц поколения Z) заявили, что они влезают в долги, чтобы не отстать от жизни. Такие мероприятия, как празднование важных событий в жизни друзей, включая помолвки, свадьбы и рождение детей, были одними из основных расходов, которые, по словам многих женщин, вызывали у компании некоторое недовольство. Незамужние женщины поколения Z выделились в опросе как “самые сытые по горло”: почти 30 процентов заявили, что “им надоело тратить деньги на жизненные вехи друзей”, по сравнению с 25 процентами представительниц миллениума.
Примечательно, что в июле 2023 года аналогичный отчет показал, что поколение Z и миллениалы теряют друзей из-за привычки тратить деньги и стараются завести друзей с аналогичными доходами, чтобы избежать перерасхода средств. Когда дело доходит до достижения собственных финансовых целей, многие одинокие женщины заявляют, что не верят, что это возможно без партнера.
Двадцать два процента незамужних женщин считают, что достижение финансовых успехов в будущем, включая покупку дома или пенсионных накоплений, будет означать поиск партнера. Среди незамужних женщин поколения Z это мнение достигает 34 процентов, а среди незамужних женщин поколения миллениум — 31 процента.
Однако большинство (65%) заявили, что они верят, что смогут достичь этих целей самостоятельно. Важно отметить, что в отчете отмечается, что многие женщины, состоящие в браке, зарабатывают больше, чем их партнеры, как это наблюдается у 33% женщин поколения Z и 29% женщин поколения Миллениум.
И хотя партнерство действительно влияет на их расходы, у всех это выглядит по-разному. Почти половина женщин, состоящих в партнерских отношениях, заявили, что их отношения помогают им экономить деньги, в то время как 37 процентов заявили, что из-за совместной жизни они тратят больше денег, чем если бы были одиноки.
Принимая во внимание расходы, женщины больше не придерживаются хронологии событий прошлых лет, поскольку они не могут или не желают позволять ожиданиям общества определять их дальнейший путь. Сорок процентов женщин (49 процентов одиноких в настоящее время женщин) говорят, что они не следуют общепринятым в обществе правилам вступления в брак, покупки дома и рождения детей.
В разбивке по поколениям это мнение наиболее справедливо для женщин поколения Миллениум (45%), за которыми следуют 41% представительниц поколения Z, 40% представительниц поколения X и 34% представителей поколения бэби-бумеров. Таким образом, приоритеты изменились, и женщины сосредоточились на своей карьере, погашении долгов и путешествиях, а не на том, чтобы выйти замуж и купить дом. “Веселое времяпрепровождение” также было ключевым приоритетом для женщин: 21 процент заявили, что они больше заинтересованы в развлечении, чем в экономии денег — эта тенденция была наиболее заметна среди женщин поколения Z (38 процентов).
Семьдесят процентов женщин также отметили, что важно иметь достаточно денег, чтобы “побаловать себя, когда захочется”, включая оплату ужина с друзьями и покупку новой одежды. Среди женщин, заявивших, что они действительно хотят выйти замуж, почти 20% заявили, что хотят быть домохозяйками (с двойным доходом, без детей).
В разных поколениях женщины поколения Z были больше всего заинтересованы в том, чтобы стать домохозяйками — 32 процента, по сравнению с 18 процентами представителей поколения миллениалов, 19 процентами представителей поколения X и 11 процентами представителей бэби-бумеров. Неудивительно, что решение женщин завести детей в будущем было в значительной степени связано с финансами.
Алев сказала, что эти опасения обоснованны, сославшись на то, что ожидаемые расходы американской пары на воспитание ребенка, родившегося в ноябре 2023 года, оцениваются примерно в 306 924 доллара. В ходе опроса компания выяснила, что 46 процентов женщин-миллениалов, у которых нет детей, хотят их иметь в будущем, а 35 процентов заявили, что были бы готовы создать семью самостоятельно, даже учитывая финансовую ответственность.
И 10 процентов женщин Нового тысячелетия, которые хотят иметь детей, заявили, что они уже начали активно откладывать деньги на эти цели. В то же время из 35% женщин, которые заявили, что не хотят иметь детей в будущем, 40% указали на то, что не могут себе этого позволить, учитывая не только расходы на воспитание ребенка, но и дополнительные расходы, связанные с зачатием ребенка. “Последние несколько десятилетий показали, что социальные нормы выглядят уже не так, как раньше, и женщины нового тысячелетия сыграли важную роль в этом сдвиге”, — сказала Алев. “В результате женщины сегодня не привязаны к срокам, установленным их предшественниками, поскольку многие предпочитают ставить свою карьеру выше того, чтобы быть молодыми матерями.
В некоторых случаях это означает, что они откладывают планирование семьи до тех пор, пока не укрепятся в своей карьере, в то время как другие вообще не видят детей в своем будущем. Как бы то ни было, на обоих случаях большое влияние оказывают деньги и высокие затраты, связанные с зачатием и воспитанием детей”. Подробнее о деловых новостях WWD: Лидеры розничной торговли, которые вкладывают больше средств в инновации, получат более высокую прибыль, говорится в отчете Etsy подготовила девять прогнозов основных тенденций на весну и лето Пейдж Лоренце и Айан Брумфилд привносят культуру WAG и свой фирменный стиль It Girl в кампанию «Год наших».
