Послеродовые добавки и процедуры для укрепления психического и физического здоровья.
Представьте, что вы рожаете и возвращаетесь домой, где вас регулярно посещают акушерки и доулы, проводят консультации по грудному вскармливанию и уделяют много времени отдыху. Представьте себе, что вы поселяетесь в роскошном отеле для проведения однодневного ретрита с практикующими врачами, семинарами, планом питания и спа-процедурами. Во многих странах именно так выглядит послеродовой уход. Между тем, в США каждая четвертая женщина возвращается на работу в течение двух недель после родов в рамках оплачиваемого отпуска, хотя Закон о семейных и медицинских отпусках требует, чтобы неоплачиваемый отпуск составлял не менее 12 недель.
Кроме того, уход — например, обучение грудному вскармливанию, упражнения для тазового дна и советы по психическому здоровью — не выходит за рамки того, что родители выписываются из больницы, тем более что для некоторых видов ухода может быть сложно получить страховку. “То, что мы видим в других странах, подчеркивает материальные преимущества некоторых из этих предложений и желание потребителей пользоваться ими”, — сказала Анна Пионе, аналитик McKinsey. “В США многие из этих предложений находятся на стадии становления. И, похоже, это не потому, что потребители в США не хотят их покупать.
А потому, что стоимость их непомерно высока. ” Несмотря на то, что в США нет конкретных систем для обеспечения эффективного послеродового ухода, во многом благодаря медицинской системе бренды удваивают спрос на продукты и услуги, которые могли бы удовлетворить эту неудовлетворенную потребность, уделяя особое внимание женскому здоровью в целом. По данным McKinsey, только в США объем рынка услуг в области беременности и материнства составляет от 35 до 40 миллиардов долларов.
Администрация Байдена недавно объявила о создании Агентства перспективных исследовательских проектов в области здравоохранения (ARPA-H) Sprint for Women’s Health, которое выделит 100 миллионов долларов на исследования в области женского здоровья. Из продуктов и услуг, представленных в настоящее время на рынке, как в сфере здравоохранения, так и в сфере потребительских товаров и услуг выделяются два направления: психическое благополучие и физическое здоровье после родов. По данным Всемирной организации здравоохранения, 13 процентов недавно родивших людей испытывают те или иные проблемы с психическим здоровьем, преимущественно депрессию. В прошлом году FDA одобрило первый пероральный препарат от послеродовой депрессии Zurzuvae, что положило начало более широкому обсуждению проблем женского и психического здоровья.
Хотя эксперты говорят, что мы находимся на первой волне послеродового бума, успех этого препарата может предсказать будущее улучшение как послеродового периода, так и женского здоровья в целом. “Если послеродовое пероральное лечение пройдет успешно, это может стать интересной категорией для традиционной фармацевтики, которая сможет перейти к другим этапам улучшения женского здоровья”, — сказала Рэйчел Хирш, основательница Wellness Growth Ventures, начального фонда, ориентированного на оздоровительные компании, основанные женщинами. В целях дальнейшего решения проблемы послеродовой депрессии недавно были запущены такие платформы, как Mavida Health, которая предоставляет виртуальную психиатрическую помощь матерям. Эксперты говорят, что телемедицинские услуги предоставляют огромные возможности в этой области, поскольку они обеспечивают более широкий доступ к медицинской помощи. “За исключением экстренных случаев…вы должны уделять приоритетное внимание уходу за беременными пациентками, чтобы график работы был заполнен беременными пациентками.
Если вы посмотрите на данные, то увидите, что задержки с обращением к гинекологу в этой стране являются астрономическими”, — говорит доктор Соми Джавайд, основатель HerMD. “Вот почему у нас такой кризис психического здоровья, особенно в послеродовой период. Именно это делает телемедицину такой привлекательной. ” Послеродовые ретриты, которые часто называют “мамиными месяцами”, такие как Post Pamper и Boram, также направлены на удовлетворение потребностей в области психического здоровья и физического воспитания после родов.
В частности, послеродовой центр Post Pamper, расположенный в Сан-Диего и сотрудничающий с Noble House Hotels &Resorts, предлагает широкий спектр услуг, таких как консультации по грудному вскармливанию, психотерапия матерей, терапия тазового дна, а также фотосъемка новорожденных и семьи. Кроме того, ретрит предоставляет ресурсы на последующий период, в том числе возможность заказать доулу для посещения вашего дома — это необходимо для обеспечения ухода за ребенком в течение первых нескольких недель после рождения. “Вы можете не только отдохнуть, восстановиться и сблизиться, но и получить образование для новорожденных, информацию о послеродовом лечении и качественном питании”, — говорит основательница Post Pamper Кэти Макгинли. “Отзывы на данный момент ошеломляют до такой степени, что они просто подчеркивают, насколько велик разрыв в США”. Несмотря на то, что эти ретриты эффективны и схожи с услугами, предоставляемыми в других странах, стоимость является серьезным препятствием, поскольку в некоторых из них плата за ночь достигает 1050 долларов.
Хотя эксперты говорят, что, пожалуй, наибольший потенциал имеется в сфере медицинских услуг, подобных тем, что описаны выше, все больше возможностей открывается для потребительских товаров и услуг, таких как пищевые добавки, лечебные средства и фитнес-программы, которые могут стать более доступными. Такие бренды, как Ritual и Needed, предлагают продукты для приема внутрь, которые отвечают самым разным потребностям женщин в области охраны здоровья — от ежедневного ухода за здоровьем до до- и послеродового периода. Катерина Шнайдер, основательница Ritual, отметила, что за последние несколько лет интерес к продуктам для послеродового периода значительно возрос — в частности, когда бренд был запущен в Target, ритейлеру потребовались послеродовые мультивитамины стоимостью 39 долларов, которые восполняют дефицит питательных веществ в послеродовом периоде и поддерживают здоровую лактацию благодаря таким ингредиентам, как Омега-3 ДГК, холин и цинк. “Это становится все более массовым продуктом”, — сказал Шнайдер. Джавайд добавил: “Признание того факта, что потребности в питании у женщин в послеродовой период различны, независимо от того, кормят они грудью или нет, само по себе является победой”. Послеродовое предложение Ritual расширилось и включает в себя ежедневный протеиновый коктейль Essential Protein для беременных и послеродовой период стоимостью 32 доллара и Natal Choline стоимостью 25 долларов, который можно принимать во время грудного вскармливания и который, как утверждается, повышает качество молока и скорость переработки ребенком.
Более того, бренд осознал необходимость послеродового ухода и теперь предлагает своим сотрудникам оплачиваемый отпуск по семейным обстоятельствам продолжительностью 20 недель, а также просит Конгресс учредить национальный оплачиваемый отпуск по семейным обстоятельствам и по болезни. Needed — это еще один бренд, который выходит на рынок послеродовых добавок.
Недавно была выпущена программа «Когнитивная поддержка» стоимостью 65 долларов, состоящая из ноотропов и растительных компонентов, которые поддерживают здоровье мозга, поскольку после родов из-за стресса, гормональных изменений и недостатка питательных веществ часто нарушается концентрация и внимание. “Одной из неудовлетворенных потребностей, о которой мы снова и снова слышали от наших клиентов, была когнитивная составляющая: затуманенность мозга и ясность ума”, — сказал соучредитель Needed Райан Вудбери. По словам Вудбери, благодаря этой добавке и многим другим продуктам и услугам, представленным на этом рынке, “главная тема заключается в том, как восстановить жизненные силы мамы и помочь ей снова почувствовать себя самой собой”. В то время как Ritual и Needed удвоили цены на добавки для женского здоровья, более крупные бренды все чаще предлагают добавки для послеродового ухода — например, Nutrafol предлагает нутрицевтик для послеродового роста волос, цена которого составляет 88 долларов. Кроме того, есть и другие предложения, такие как новый послеродовой крем Dermoplast «без прикосновения». Спрей, 8 долларов, содержащий 20% бензокаина и ментола для успокоения области промежности — этот продукт также стал популярным в розничной продаже. “Многие наши ключевые ритейлеры, в частности Walmart, в настоящее время выделяют помещения для молодых и будущих мам”, — сказала Джоанна Фрейхоф Фокс, руководитель отдела маркетинга Dermoplast.
Помимо продуктов и розничной продажи, послеродовой фитнес становится все более популярным среди таких создателей, как Меган Роуп из Sculpt Society, которые разрабатывают программы от беременности до родов, позволяя пользователям следить за процессом на одном и том же этапе. “Видеть, как тело другой женщины проходит через этот жизненный этап, действительно важно, когда ты сам находишься на нем”, — сказал Руп. Стремясь привлечь больше внимания к теме послеродового фитнеса, компания Roup также присоединилась к Solly Baby, бренду детской одежды, в качестве директора по продвижению, который создает контент с использованием своей продукции.
Хотя в этой категории наблюдается значительный рост, по мнению экспертов, это не обходится без проблем. “Если ваша компания ориентирована только на мам, то проблемой становятся затраты на привлечение клиентов, потому что женщины не так долго находятся на этом этапе жизни”, — говорит Пионе. “Вы постоянно платите за привлечение и повышение узнаваемости новой потребительской базы, а это обходится довольно дорого. ” Таким образом, по словам Пионе, победителями в этой области могут стать те, кто рассматривает проблемы матери и ребенка или продолжительность жизни женщины, связанные со здоровьем. Кроме того, в то время как в некоторых категориях товаров, связанных со здоровьем женщин, таких как «менопауза», продажи по-прежнему не соответствуют уровню обсуждений, эксперты говорят, что продажи в послеродовом периоде, скорее всего, будут расти быстрее. “Это будет развиваться быстрее, отчасти из-за того, что через это проходят поколения”, — сказал Хирш. “Поколение, у которого сейчас есть дети, совершенно по-другому относится к здравоохранению, и даже это помогает внедрять инновации и тратить деньги”. Говоря о потенциале, она добавила: “Это будет беспрецедентный рост, который всех шокирует”.