Поздний завтрак с Бабс Барбарой Костелло на Берч-Лейн, успех в социальных сетях

МИЛАН — Барбара Костелло, известная также как "Бранч с Бэбс", пять лет проработала воспитательницей дошкольных учреждений на пенсии, когда ее дочь Элизабет Ариола начала публиковать свои рецепты на TikTok во время пандемии COVID-19. Движимая естественным человеческим желанием иметь бабушку независимо от возраста, она вышла на первый план благодаря своему уникальному контенту: Бэбс дает замечательные советы о том, как увлечь детей играми на Хэллоуин, как сделать так, чтобы дом выглядел и пах по—рождественски, простые рецепты для больших семей - не говоря уже о том, что иногда она Посты “Кусочек мира”, которые убаюкивают душу в духе мистера Роджерса. Уроженец Чикаго, которому в ноябре исполнится 76 лет, возглавляет волну влиятельных людей эпохи бэби-бума, наводняющих социальные сети полезным контентом.

Пять лет спустя у матери четверых детей и бабушки девяти детей количество подписчиков достигло, осмелимся сказать, уровня Кардашьян — почти 8 миллионов на платформах TikTok и Instagram. В этом месяце она стала первым представителем бостонского бренда домашнего декора Wayfair, принадлежащего компании Birch Lane. По этому случаю Бэбс представила коллекцию Babs x Birch Lane, состоящую из 50 ее любимых предметов мебели и декора Birch Lane, которые варьируются от раздвижного обеденного стола Rosalie до обеденных тарелок в форме капусты и даже простого праздничного венка за 124 доллара. По данным аналитической компании Launchmetrics, сотрудничество с @brunchwithbabs является выигрышным.

Как влиятельный человек, Костелло генерирует медиа-эффект в размере 70 900 долларов за каждое размещение на TikTok. Онлайн-семья Бэбс, которую часто называют “всеобщей любимой бабушкой”, растет с каждой минутой. Что же делает ее такой особенной? Прежде всего, ее искренность и теплота, которые подобны “уютному одеялу”, - сказала в интервью WWD старший вице-президент по талантам и влиянию развлекательного агентства R&CPMK, базирующегося в Нью-Йорке, Лорен Стиллман. “Я думаю, что появление таких влиятельных людей, как Бэбс, объясняется нашим постоянным стремлением к аутентичности.

Такие влиятельные люди, как Бэбс, не стесняются самих себя и живут в мире отфильтрованных и настроенных молодых звезд. Для многих людей, просматривающих свои ленты, этот тип контента более понятен и располагает к себе .. что особенно обнадеживает в условиях стольких потрясений в мире”, - добавил Стиллман, отметив, что производители контента, такие как Babs, предоставляют столь необходимую возможность отвлечься. Здесь WWD рассказывает Бэбс о ее секретах привлечения аудитории, заключения сделок и при этом нахождения времени для семьи.

WWD: Бэбс, ваша популярность росла в геометрической прогрессии до того, как вы впервые стали послом в Birch Lane. Были ли другие? Часто ли вам приходилось говорить "нет"? Барбара Костелло: Что ж, слава Богу, мы получаем много запросов, и это благословение.

Но мы бы отказались от большинства постов послов, потому что это нечто гораздо большее. Это должно соответствовать тому, кто я есть, и моему видению. Это должно быть что-то, что мне нравится.. что-то, что я бы продвигал независимо от того, есть у меня подписчики или нет, может быть, просто через забор на заднем дворе у моего соседа. Чтобы это было по-настоящему, у вас должна быть такая связь. WWD: Как вы решили, что Birch Lane подходит для вашей коллекции, созданной на основе существующих продуктов Birch Lane? И как вы отказывали другим? Б. К. : У них также есть самые красивые классические изделия. Их девиз - “Классический стиль для радостной жизни”, и это чистая правда.

Например, у меня есть Portmeirion [английская керамика] уже более 30 лет. Я использую посуду Portmeirion каждый день недели. У них есть портмерианская посуда. На следующий день после Дня благодарения я использую рождественскую посуду Spode. У них есть рождественский фарфор Spode. "Бранч с Бэбс" и "Берч Лейн" во многом схожи. WWD: Как вы впервые подошли к созданию и деловому партнерству? Б.К. : На это ушло много-много встреч в течение нескольких месяцев. И мы действительно начали с доски настроений, с того, что находило отклик у меня и в каком направлении мы двигались. И все это нужно было согласовать, прежде чем создавать эти предметы для моей коллекции. Так что это отдельная коллекция для бранча с Бабс. Изделия великолепны. Я бы сказала, что если вам 25 и вы только начинаете строить свой первый дом, или если вам 70 и вы устали от своего внешнего вида, то они охватывают всю гамму. WWD: Генеральный директор Birch Lane Тейлор Фитцпатрик сказал, что вы олицетворяете традиции, праздник и единение. И ваши сильные стороны во многом заключаются в том, как вы создаете красоту для своей семьи. Как вы думаете, в чем заключается ваш успех? Би Си: Это связано с тем, что началось в то время [пандемия COVID-19], когда люди теряли семью и личную связь с людьми. И вот эта обычная женщина ведет себя так, как будто жизнь нормальна и все будет хорошо, и готовит простое блюдо из курицы и картофеля.

Я думаю, что это действительно семейная связь, общение между людьми, которая [в данном случае] Я думаю, они чувствуют себя так с этой фигурой мамы / бабушки, понимаешь? WWD: Ваш муж Билл Костелло взял на себя роль мистера Бэбса. Он не против, чтобы его постоянно снимали? Би Си: Ему это нравится.

WWD: Как и вы, он великолепен перед камерой. Почему это так?» Как вам удалось убедить его? Би Си: Мы оба дети в своих семьях. Билл - самый маленький в семье, где восемь детей. Так что мы оба привыкли быть артистами. Я должен рассказать вам эту историю. Мы были на Лонг-Айленде, и мы были на винодельне на Лонг-Айленде. Две девушки подошли и спросили: “Ты не возражаешь, Бэбс, если мы сначала сфотографируемся только с мистером Бэбсом?”, WWD: Как вы придумали название "Бранч с Бабс"? Б. К. : Поздний завтрак пробуждает в нас желание…давайте сядем поудобнее, расслабимся за бокалом мимозы и поговорим о жизни.

Так что это не только еда, хотя еда - это основа основ, но и полезные штучки. Это еще и кусочек спокойствия. Это стиль жизни, это семья, это путешествия. Это гораздо больше. Я думаю, то, что мы сходили на поздний завтрак, открыло перед нами целый мир новых возможностей. WWD: 8 апреля выходит ваша вторая книга “Каждый день с Бэбс”, в которой вы найдете рецепты и советы по планированию питания для занятых родителей. Вы находитесь в самом разгаре реконструкции своего нового дома в Новой Англии, построенного в 1830 году, — Баскет—хауса - и все время снимаете.

Это много. Сколько времени вы на самом деле уделяете работе? Б.К.: Есть так много вещей, которые вы могли бы сделать в течение дня и которые возвращают вас к вашей платформе. Знаете, вне зависимости от того, где вы находитесь, вы думаете, что это отличная идея. Я хочу поделиться этим, не так ли? Или вы натыкаетесь на рецепт и говорите: “Мы собираемся, мы собираемся немного подправить его, довести до совершенства и поделиться с вами. ”Я думаю, что творческие силы бьют ключом 24 часа в сутки 7 дней в неделю, но, очевидно, есть время, когда мы должны быть вместе и снимать, и поэтому это может занимать больше трех дней в неделю, а иногда я говорю о трех полных днях.

Я энергичный человек, и я пришел, чтобы принять все это сообщество, этот новый путь. WWD: Вы упомянули термин “влиятельный человек". Как бы вы это описали? Б.К. : Впервые меня попросили об этом пару лет назад, так что, думаю, я поставила все галочки. Я мать, я старше, я знаменитость, и так получилось, что сейчас я пользуюсь влиянием. WWD: Вы действительно проложили путь для других влиятельных людей, таких как "Я люблю свою Нонни", "Настоящая Нонна Грейси" и многих других. Вы также проложили путь к более полезному контенту в социальных сетях в целом. Би Си: Приятно, что вы открыли эту дверь. В некотором смысле, это действительно хороший знак, потому что вы представляете образ настоящей матери, бабушки. Знаете, у меня не было никакого плана действий, и люди это чувствуют. WWD: Как работа воспитателем в дошкольных учреждениях подготовила вас к этому? Би Си: Все это связано с экскурсиями, праздниками и тематическими днями, и в дошкольных учреждениях можно заниматься множеством интересных вещей.

Здесь нет ни компьютеров, ни технологий. У вас действительно есть особое время, когда вы можете запечатлеть невинность радостного детства. WWD: Что бы вы посоветовали молодым и влиятельным людям, а также тем, кто стремится преуспеть в социальных сетях? B. C.: Сделайте решительный шаг. Рискните. Прими перемены, потому что жизнь - это перемены. Делись тем, что знаешь, и будь самим собой. Отпусти ситуацию. Ты просто никогда не знаешь наверняка.