Познакомьтесь с Haut Drops, новым модным магазином красоты TikTok Shop

Только что появился новый косметический магазин - в буквальном смысле этого слова. Haut Drops, первый в своем роде интернет-магазин одежды, основанный ветераном индустрии красоты Лесли Энн Холл, собирается начать работу в понедельник через TikTok Shop с целью воспользоваться быстрым трендовым циклом платформы и привнести культуру “drop” в сферу красоты новым способом сотрудничества с брендами. “Когда вы смотрите на игры, уличную одежду или кроссовки — там так много культуры”, - говорит Холл, который также является основателем и главным исполнительным директором Iced Media, первого партнера TikTok Shop по косметическому агентству, которое внедрило на платформу такие бренды, как Dieux, Moroccanoil и другие. “Существует также богатая культура красоты, но в основном то, что вы видите, — это бренды, создающие сообщество на основе транзакций. Мы считаем, что у нас есть возможность создать сообщество на основе общего интереса к культуре красоты, и мы выявили этот пробел, из-за которого магазины под одним брендом не предоставляют полный спектр услуг.-это возможный трендовый опыт”, - продолжила она.

С этой целью компания Haut Drops, которая на момент запуска представила четыре бренда — Glow Recipe, Topicals, Caliray и Moroccanoil, — планирует ежемесячно выпускать лимитированные капли, вдохновленные современными тенденциями в области красоты от TikTok (например, уход за телом, макияж с вишневой колой, кортизол для лица и тому подобное), а также более широкими, важные культурные мероприятия (неделя моды, Met Gala, всегда популярный сезон “Bama Rush” и так далее). В каждом выпуске будет представлен тщательно подобранный мультибрендовый ассортимент товаров, соответствующий соответствующему тренду, и к 2025 году Hall планирует увеличить количество выпусков до двухмесячных, а в следующем году - до еженедельных. “Мы намеренно создавали уникальные сувениры на память ограниченным тиражом с каждой покупкой, потому что знаем, что покупатели TikTok руководствуются импульсивным мышлением FOMO, что делает эти предметы коллекционирования отличной возможностью”, - сказал Холл.

Первым подарком станет праздничный комплект из четырех предметов “Glow on the Go Jet Set”. В набор, который продается по цене 88 долларов, входит по мини-бестселлеру от каждого из дебютных брендов Haut Drops, упакованному в желтый мини-рюкзак ограниченной серии. “Мы часто наблюдаем большой интерес наших покупателей к новинкам Glow Recipe и продукции, выпущенной ограниченным тиражом.

С помощью Haut Drops мы укрепляем эту связь”, - сказала Кристин Чанг, соучредитель и генеральный директор Glow Recipe, которая в этом месяце отметила свой 10-летний юбилей, временно вернув на рынок любимые блюда, снятые с производства, в том числе увлажняющий крем с банановым суфле, мороженое для губ и многое другое. Поскольку Haut Drops занимается маркетингом, выполнением заказов и выплатой комиссионных создателям под одной крышей, дроп может появиться на виртуальных полках TikTok всего за три-семь дней. “Цель номер один для Haut Drops - стать лучшим местом, где можно приобрести модные товары для красоты на TikTok”, — сказал Холл, который считает, что Haut Drops - это что-то вроде “Превосходного магазина красоты, мы хотим стать именем нарицательным, синонимом авторитета в области тенденций красоты, а не просто рекламодателем". пункт назначения для покупки вещей. ” С момента официального запуска торговой платформы shopping integration в США в сентябре 2023 года TikTok Shop стал девятым по величине розничным продавцом косметики в стране, согласно NIQ, который сообщает, что в Великобритании, где коммерческое подразделение было запущено за несколько лет до этого, TikTok Shop занимает второе место.

По данным Statista, в 2023 году доля социальной коммерции в продажах электронной коммерции в США составила 18,5%. Этот показатель почти удвоился с 2020 года и в ближайшие годы может вырасти еще больше. Тем не менее, многие бренды не решаются присоединиться к TikTok Shop, некоторые из-за боязни задействовать другие каналы продаж или из-за нежелания, особенно среди престижных брендов и брендов класса люкс, участвовать в скидках, которые часто стимулируют продажи на платформе. Но поскольку бренду не обязательно иметь собственную витрину TikTok Shop, чтобы получить доступ к Haut Drops, Hall стремится предложить “ориентированный на решение подход” для тех брендов, которые хотят быть заметными на платформе без создания собственного магазина. “TikTok Shop уникально сочетает в себе развлекательную платформу номер один в Америке с технологией, которая упрощает процесс совершения покупок для потребителей таким образом, которого раньше не существовало”, - сказал Холл. — Создавая Haut Drops, мы стремимся соответствовать тому, как потребители покупают, - это мультибрендовый ассортимент продуктов, объединенный для достижения определенного внешнего вида или режима питания”.