Представляем Drumrolls для лондонского флагмана с новым пространством в Harrods

ЛОНДОН. Британский бренд мужской моды Represent, родом из Манчестера, демонстрирует, как будет выглядеть его лондонский флагман в следующем году, открывая новое постоянное пространство на втором этаже магазина мужской одежды Harrods. Соседние бренды, такие как Canada Goose, Homme Plisse, Kenzo и Helmut Lang, представляют компанию Represent, которая занимает пространство, ранее занимаемое Dsquared2. Пространство площадью 610 квадратных футов оформлено в утонченном минималистском стиле, что соответствует первому в истории бренда магазину площадью 3100 квадратных футов на Северном бульваре Робертсона, 461 в Лос-Анджелесе.

В магазине будет представлен обновленный ассортимент товаров бренда. Капсульная коллекция, эксклюзивная для Harrods, поступит в продажу в октябре. На этой неделе состоится вечеринка, посвященная запуску нового магазина, а также показу осенней коллекции 2024 года. В беседе с WWD из Лос-Анджелеса Джордж Хитон, который в 2011 году вместе со своим братом Майком основал бренд Harrods, сказал, что бренд смог расширить свое присутствие в Harrods, потому что он работает “феноменально хорошо” с тех пор, как прошлой осенью приобрел там меньшую площадь. “Мы чувствовали себя недооцененными с точки зрения пространства, в котором мы могли бы размещать свои продукты.

Мы выпустили с ними небольшую эксклюзивную капсулу, на которой был изображен медведь Harrods с нашей культовой графикой Owners Club. В день презентации все было распродано, и мы устроили небольшое мероприятие с вечеринкой после. В этом году мы хотели быть масштабнее”, - сказал Хитон. По словам Хитона, бренд смог быстро расшириться, перейдя от модели, ориентированной преимущественно на потребителя и оптовую торговлю, к открытию магазинов в Лос-Анджелесе, Манчестере и Лондоне без каких-либо внешних инвестиций, благодаря четкому позиционированию на среднем рынке. “Мы занимаем лидирующие позиции на рынке роскоши.

Мы вполне доступны для обычного клиента. На данный момент это большой пузырь, и мы видим, как многие люксовые бренды попадают в этот пузырь. Мы придерживаемся этой ценовой категории уже почти 10 лет и из года в год стремительно растем. Благодаря нам у каждого ритейлера такие хорошие продажи, что мы не хотим этому мешать”, - добавил он. Хитон сказал, что внедрение физической розничной торговли направлено на создание сплоченных пространств, где бренд может дать потребителям и сообществу возможность увидеть, потрогать и даже почувствовать дух бренда. “Мы провели тестирование в Selfridges в Манчестере и Лондоне, а также в нескольких других местах по всему миру, чтобы правильно понять концепцию. Начиная с того, как выглядел бетон.

Какие ощущения он вызывал. Каким был аромат. Заканчивая тем, какую мебель расставить внутри магазинов. Мы открылись в Лос-Анджелесе в марте этого года. Осенью мы откроемся в Манчестере, а большой флагманский магазин в Лондоне появится в январе 2025 года”, - рассказал Хитон. В Сохо Represent займет помещение площадью более 5000 квадратных футов, которое раньше занимала итальянская ресторанная концепция Princi, приобретенная Starbucks в 2016 году на Уордур-стрит, 135.

Это замечательное место, так как оно находится в двух шагах от культовых заведений уличной одежды, таких как Stussy, Supreme и Palace. Хитон уверен, что поклонники Represent будут выстраиваться в очередь, когда магазин откроется. “За последние пять или шесть лет мы провели множество всплывающих окон, особенно в Лондоне, и к нам всегда приходили тысячи людей, и это всегда было одним из тех культурных моментов, когда выстраиваются очереди”, - добавил он.

Хитон сказал, что идея создать собственный бренд возникла у него около 15 лет назад, когда такие бренды, как Supreme, Diamond Supply и Stussy, возглавляли бум уличной одежды. “Это было время, когда уличная одежда Западного побережья пришла в Великобританию. Я хотела быть такой же, какой она была, но только для Британии.

Мне казалось, что в этом пространстве не так уж много места. Было много брендов для скейтбординга, а затем появились бренды класса люкс, и я хотел объединить оба, - продолжил он. “Мы с Майком были графическими дизайнерами. Сначала мы просто печатали футболки с графикой. Продавая их, мы собрали еще 50 штук. Продай их и принеси еще 100 штук. Но я хотел поднять этот уровень. К счастью, за последние восемь лет уличная одежда и роскошь так хорошо сочетались, особенно после того, что Вирджил Абло сделал с Off-White. Люксовые бренды начали нанимать дизайнеров уличной одежды и художников, и все это превратилось в один большой мир, в котором мы могли чувствовать себя комфортно.

Потребитель также вырос вместе с нами на этом пути. Мы по-прежнему продаем товары тому же человеку, который покупал у нас 13 лет назад, потому что мы всегда выступали за роскошные качества, но по доступной цене”, - добавил Хитон. По состоянию на 2024 год Великобритания является крупнейшим рынком сбыта для Represent, а США занимают второе место. Последние девять месяцев Хитон живет в Лос-Анджелесе, стремясь лучше понять американского потребителя. “Я не хочу принижать это, но в Великобритании очень любят овец. Когда футболка популярна, ее носят все. Если стрижка популярна, то она есть у всех. В то время как в США все стараются быть уникальными. Здесь сосуществует так много разных субкультур и стилей, и все они противостоят друг другу, и людям нравится выбирать между разными стилями. Я также заметил, что в ковбойских сапогах и брюках-клеш, джинсах с прямыми штанинами и футболках с короткими рукавами они выглядят в духе американского Вестерна. Это совсем не похоже на Великобританию”, - заметил он. Теперь бренд предлагает полный ассортимент товаров в своей основной линейке и в линейке 247, ориентированной на производительность, по таким ценам, как от 795 фунтов за кожаную куртку, от 205 фунтов за пару ботинок до 100 фунтов за футболку с рисунком. Кроме того, намечается масштабное сотрудничество.

Компания Heaton подтвердила, что будет работать над проектом с британским брендом, созданным в рамках культурного наследия, в дополнение к знаковому сотрудничеству, о котором стало известно на прошлой неделе, с недавно воссоединившейся рок-группой Oasis. “Это то, над чем мы работали довольно долгое время. Между нами было много разногласий, потому что, очевидно, Oasis была группой, которая распалась.

Так что, как вы можете себе представить, трудно пытаться наладить сотрудничество с группой, которая разошлась. Они не соглашались, но затем в наших беседах с их руководящей командой они и глазом не моргнули бы на это, но говорили бы вещи, которые, очевидно, вели к этому моменту”, - добавил Хитон.