Прибыль Adidas (ADS) за 3 квартал 2024 года: Продажи выросли на 10%, прогноз повышен
Эта статья была обновлена в 17:07 по восточному времени. БЕРЛИН — Несмотря на неожиданно позитивный третий квартал, в течение которого немецкий гигант спортивной одежды Adidas продемонстрировал 10-процентный рост продаж, компания также закрыла свою бурную главу в линейке Yeezy. Adidas заявила, что достигла окончательного соглашения с Ye, ранее выступавшим за Канье Уэста, после прекращения сотрудничества в 2022 году из-за все более странного поведения и оскорбительных комментариев американского музыканта.
Коллекция была очень прибыльной для Adidas, и некоторые отраслевые эксперты предполагали, что она могла приносить около 40 процентов годовой прибыли компании благодаря выгодным ценам на линейку, и с тех пор этот крах негативно сказался на результатах производителя спортивной одежды. По данным немецкой компании, за третий квартал продажи оставшихся запасов Yeezy принесли 200 миллионов евро.
В последнем квартале текущего года Yeezy, вероятно, принесет еще 50 миллионов евро, после чего производство будет завершено. На онлайн-пресс-конференции, в ходе которой были объявлены финансовые результаты, генеральный директор Adidas Бьорн Гульден отказался вдаваться в подробности, но сказал, что между двумя сторонами было много разногласий и напряженности, а также претензий и встречных исков, поданных юристами с обеих сторон.
Все они были урегулированы во внесудебном порядке, отметили в Gulden. “Честно говоря, я даже не знаю, сколько было претензий”, - сказал он журналистам с легким разочарованием в голосе. Но, по его словам, это больше не имеет значения, поскольку глава была закрыта. “И я думаю, это все, что мы можем сказать”. Соглашение вряд ли когда-либо будет обнародовано, но Gulden заявила, что никакие деньги не переходили из рук в руки в результате судебных разбирательств. “При заключении соглашения не было никаких выплат”, - сообщил глава Adidas. “Конечно, за те 10 лет, что они [Adidas и Ye] проработали вместе, были выплаты.
Но само урегулирование, никаких выплат не было”. Финансовый директор Adidas Харм Олмейер добавил, что за последние два года Adidas пожертвовал почти 250 миллионов евро из выручки Yeezy в свой фонд, созданный для поддержки организаций, борющихся с антисемитизмом и другими формами предрассудков. “Мы не планируем искать нового Канье Уэста или вас”, - отметили в Gulden. “Потому что такого не существует. И я думаю, что, если посмотреть на нашу прибыль и валовую прибыль от продаж, мы уже заменили этот бизнес.
Мы также очень, очень довольны нашими партнерскими отношениями в спорте, моде и музыке. У нас появятся новые партнеры и новые возможности, но сейчас мы очень довольны тем, что у нас есть”. Одна из групп товаров, которая помогла заменить Yeezy, - это ретро-модели обуви Adidas “terrace”.
Категория, к которой они относятся, — кроссовки Adidas Originals, баскетбол и скейтбординг — выросла на 20 процентов за третий квартал. В период с июля по сентябрь этого года Adidas объявила о росте продаж на 10% без учета изменения курса валют. Объем продаж в период с июля по сентябрь составил 6,44 миллиарда евро по сравнению с 5,99 миллиарда евро за аналогичный период прошлого года.
И этим показателям способствовала обувь Samba, Gazelle, Campus и Speziale, которая продолжает оставаться в тренде по всему миру. В Gulden выразили удовлетворение ассортиментом продукции, который принес Adidas хорошие результаты в третьем квартале. “Двузначный рост как в сфере образа жизни, так и в сфере производительности свидетельствует о хорошем балансе в нашем бизнесе”, - заявил он.
Выручка от продажи обуви Adidas составляет чуть менее двух третей бизнеса компании и выросла на 14 процентов без учета изменения курса валют. Продажи одежды, на долю которой приходится 34% всего бизнеса Adidas, выросли на 5%, а сектор аксессуаров, который в последние кварталы испытывал трудности, также возобновил рост, увеличившись на 10%.
Что касается рынков сбыта, то на важном североамериканском рынке у Adidas дела шли лучше, чем ожидалось, отметил Гуден. Там продажи упали на 7% в нейтральном валютном выражении до 1%. 36 миллиардов евро, но, как говорится в заявлении бренда, “снижение [в Северной Америке] было связано исключительно со значительно меньшим бизнесом Yeezy.
Без учета Yeezy выручка в Северной Америке выросла по сравнению с предыдущим годом”. “Основной бизнес Adidas был позитивным, хотя и составил всего лишь плюс 1 [процент]”, - признал Gulden. “Америка - самый сложный рынок для европейского бренда, и, как мы уже говорили ранее, по срокам реализации, когда бренд набирает обороты, рынок США отстает на шесть-девять месяцев. Это особенно актуально для оптовой торговли, где торговля просто не привлекала наше внимание так сильно, как во всем остальном мире”. Однако сейчас ситуация меняется, отметил он. “Мы завершили два квартала подряд с небольшим ростом бизнеса.
Судя по нашим портфелям заказов на четвертый и первый квартал, мы видим, что ритейлеры довольны нашим брендом, и мы думаем, что четвертый квартал в США будет успешным. Мы чувствуем, что достигли успеха, и с оптимизмом смотрим в среднесрочное будущее”, - заключил он.
Компания Adidas также продемонстрировала некоторое оживление в Большом Китае, где выручка выросла на 9% в нейтральном валютном выражении и составила 946 миллионов евро. Это лучший результат, которого Adidas добилась там почти за три года. “Мы занимаем там долю рынка, мы более прибыльны и чувствуем, что находимся на верном пути по сравнению с рыночными условиями”, - сказали в Gulden.
Он предсказал, что к концу четвертого квартала Adidas может даже увидеть 11-процентный рост в Большом Китае, поскольку последние три месяца этого года, включая день покупок “11/11”, были значительными для продаж. К концу года Adidas также откроет еще 300 магазинов в небольших городах Китая, добавил глава бренда.
Выручка Adidas в Японии и Южной Корее выросла на 18% без учета изменения валютных курсов, объем продаж составил 361 миллион евро. В то же время на европейском рынке, крупнейшем для компании, выручка Adidas составила 2,15 миллиарда евро, что на 18% больше, чем в валютно-нейтральном выражении. Аналогичные темпы роста наблюдались и в категории развивающихся рынков, где объем продаж составил 910 миллионов евро, что на 16% больше, чем в других странах с переходной экономикой. К развивающимся рынкам относятся такие страны, как Ирак, Бангладеш, Узбекистан, Вьетнам и Нигерия.
В Латинской Америке продажи Adidas в третьем квартале составили 677 миллионов евро, увеличившись на 28,4 процента. В Gulden также высказали опасения по поводу того, что Adidas, возможно, не сможет поддерживать текущую динамику. Аналитики обеспокоены окончанием модного тренда на террасную обувь и тем, какое влияние это может оказать, если он исчезнет. Gulden в общих чертах рассказала о линейке продукции Adidas. От популярных в настоящее время кроссовок terrace shoes и кроссовок SL72 в стиле ретро мы перейдем к более модным сдержанным образам, которые в настоящее время набирают популярность и должны достичь своего пика летом 2025 года - Стелла Маккартни недавно продемонстрировала свой подход к этому для Adidas на Неделе моды в Париже. В более отдаленном будущем появится новая линейка кроссовок, более футуристичных и ориентированных на стиль жизни, а также один из бестселлеров компании - Superstar Shoe.
Gulden также вновь выразил намерение сблизить моду и спорт. “В целом, когда мы сочетаем моду нашего бренда с производительностью, мы называем это волшебством”, - с энтузиазмом говорит он. “И вы увидите это еще не раз. Мы уже используем наших спортсменов на подиуме .. вы скоро увидите, что спорт становится все большей частью моды”. Gulden также не беспокоился из-за отсутствия предстоящих крупных спортивных мероприятий.
Так называемое “спортивное лето” этого года, в рамках которого прошли несколько крупных футбольных турниров, а также Олимпийские и Паралимпийские игры в Париже, способствовало росту Adidas в третьем квартале. “Мы не боимся 2025 года. Мы чувствуем, что наши отношения с потребителями развиваются быстрее, чем мы надеялись”, - сказали в Gulden. “И мы считаем, что у нас есть хороший план на 2025 год”, - сказал босс Adidas, имея в виду “отзывы, которые мы получаем, а также объем заказов на первый квартал и часть второго квартала [в 2025 году]”. В результате Adidas в третий раз в этом году повысила прогнозные показатели.
Теперь компания ожидает роста примерно на 10% за весь год по сравнению с предыдущим прогнозом, согласно которому рост был однозначным. Операционная прибыль Adidas также значительно выросла в третьем квартале 2024 года, достигнув 598 миллионов евро. Теперь Adidas ожидает, что ее операционная прибыль за год составит 1,2 миллиарда евро, а не 1 миллиард евро. Во вторник утром акции Adidas лишь незначительно выросли, поскольку ранее в этом месяце компания опубликовала предварительные данные. Тем не менее, аналитики из таких компаний, как Baader Bank, JPMorgan, Goldman Sachs и канадского банка RBC, высоко оценили результаты Adidas и отметили, что прибыль на акцию также значительно выросла. Обозреватели рынка также отметили, что благодаря новому руководству Adidas теперь с энтузиазмом относится к своим перспективам.
