Прибыль Ermenegildo Zegna Group за 3 квартал 2024 года: продажи упали на 7,8%
МИЛАН — “Что бы ни случилось в Китае в 2025 году, это будет лучше, чем в 2024 году”. Так считает Гильдо Зенья, председатель правления и главный исполнительный директор Ermenegildo Zegna Group, комментируя результаты деятельности группы за первые девять месяцев текущего года.
Все более сложная ситуация в регионе Большого Китая и слабое развитие оптовых продаж в Thom Browne снизили выручку группы в третьем квартале и повлияли на ее результаты за девять месяцев, но руководство компании думает о долгосрочной перспективе. “2024 год отличался от того, что мы планировали, но мы должны работать на долгосрочную перспективу”, — сказал Зенья во время телефонной беседы с аналитиками во вторник, отметив оптимизацию оптового канала в Thom Browne, инвестиции, сделанные во все бренды, и привлечение нужных специалистов для усиления работы лейблов- полностью реализовать свой потенциал можно будет в 2025 году. Хотя неопределенность сохраняется, особенно в Большом Китае, “мы будем в гораздо лучшей форме, тщательно планируя и укрепляя группу, чтобы выполнить наши обещания.
Следующий год непредсказуем, но у нас есть четкое видение того, как не сбиться с курса”, — сказал он. За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, неаудированная выручка Zegna group составила 1,35 миллиарда евро, что на 1,7 процента больше по сравнению с 1,33 миллиарда евро за аналогичный период прошлого года.
В органическом выражении продажи упали на 4 процента. В третьем квартале выручка снизилась на 7,8 процента до 397,3 миллиона евро. Признавая замедление темпов роста в третьем квартале, Зенья сказал, что его “обнадеживают продолжающиеся положительные результаты бренда Zegna, чему способствует канал, ориентированный непосредственно на потребителя, а также качество талантов, которых мы привлекли в Thom Browne и Tom Ford Fashion, поскольку мы работаем над укреплением этих команд. ” В разбивке по брендам за девять месяцев продажи Zegna выросли на 3,4 процента и составили 810,6 миллиона евро. В третьем квартале выручка выросла на 0,9%, что обусловлено устойчивым двузначным ростом в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, в Северной и Южной Америке и Японии. За девять месяцев продажи Thom Browne упали на 21,4 процента до 220,1 миллиона евро.
Выручка модного бренда Tom Ford составила 213,9 миллиона евро, что на 3,8 процента меньше. В сентябре Хайдер Аккерманн был назначен креативным директором Tom Ford Fashion, сменив Питера Хокингса, который ушел в июле. Первая коллекция Ackermann будет представлена в феврале в Париже. Zegna приобрела Ford fashion в рамках сотрудничества с Estee Lauder Cos. Сделка, заключенная в 2022 году, оценила бренд красоты и моды в 2,8 миллиарда долларов. Выручка в регионе Большого Китая упала на 15,8% до 353,1 млн евро, что составляет 26% от общего объема продаж. В третьем квартале продажи в регионе упали на 22,8% из-за постепенного снижения уровня доверия потребителей в регионе. Как и ожидалось, аналитики во время телефонного разговора потребовали от Gildo Zegna информации и комментариев по этому рынку. “Завтра [в среду] я уезжаю в Китай, и это показывает, насколько важным остается Китай для нас и насколько мы верим в него, и я смогу рассказать больше после того, как вернусь”, — сказал он.
Он признал, что в 2024 году ситуация в регионе была “сложной”, и сказал, что ожидает, что она останется такой “по крайней мере, в первой половине 2025 года”, но воздержался от комментариев, которые, по его мнению, были бы преждевременными. Однако он сказал, что есть “позитивные признаки” и что он “более уверен в долгосрочной перспективе».
Zegna активно развивается, бренд привлекает молодых покупателей, и это очень сильный признак того, что новая стратегия работает, мы набираем все больше оборотов, магазины в Китае обновлены, и они занимают лучшие позиции в торговых центрах. У нас прочные отношения с арендодателями, и мы можем работать над продлением и переездом в будущем”. Учитывая важность рынка, исполнительный директор сообщил, что Villa Zegna направляется в Шанхай.
В сентябре в Нью-Йорке была представлена инсталляция Villa Zegna, предлагающая захватывающий опыт знакомства с брендом и предназначенная для посещения различных рынков и сообществ. “Роскошь Uber растет”, — сказал Зенья, рекламируя проект made to measure, который заставил его “надеяться на Китай с еще более высокими расходами». Бренд и люди претерпели глубокие изменения в культуре — от транзакций до взаимодействия.
Мы еще не достигли того, к чему стремимся, но путь свободен”. Зенья сказал, что “Золотая неделя» «немного превзошла наши ожидания по сравнению с прошлым годом, но доходы все еще были ниже. Однако в Zegna мы увидели более качественный трафик, соответствующий позиционированию, в Thom Browne были небольшие первые признаки, хотя мы по-прежнему с осторожностью относимся к неопределенности в этом вопросе.
У Tom Ford незначительное присутствие в Китае.” За девять месяцев выручка в остальных странах Азиатско-Тихоокеанского региона выросла на 23,9% до 158,8 млн евро. Продажи в Северной и Южной Америке выросли на 15,7% до 358,2 млн евро, что составляет 26% от общего объема. “Американцы влюблены в то, что мы делаем”, — сказал исполнительный директор. “Обувь Zegna Triple Stitch Monte и куртка Conte уже в продаже. Мы очень довольны, и нет причин полагать, что это следует прекратить”. Том Форд “очень силен в США, и ему предстоит пройти долгий путь в Азии”, обладая неиспользованным потенциалом. В Сингапуре готовится открытие магазина, а на прошлой неделе в пекинском торговом центре China World Mall открылся первый флагманский магазин, предлагающий также женские коллекции в Китае. За девять месяцев выручка в регионе EMEA выросла на 2,2 процента и составила 485,6 миллиона евро, что составляет 36 процентов от общего объема.
Отвечая на вопрос о текущих торгах, Зенья сказал, что август был более сложным, в сентябре наблюдалось небольшое улучшение, и, хотя до октября осталось всего несколько недель, он охарактеризовал его как “в целом немного лучше, чем в третьем квартале”, добавив при этом: “Давайте не будем волноваться, текущая ситуация неопределенная и волатильная”. За девять месяцев выручка группы DTC выросла на 10,2 процента и составила 953,6 миллиона евро.
Выручка бренда Zegna от продаж в розничных сетях выросла на 4,4 процента, чему способствовал двузначный рост в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, а также последовательное ускорение роста, в частности, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке и Японии.
По состоянию на конец сентября, Zegna насчитывала 285 магазинов с прямым управлением, шесть из которых были открыты в третьем квартале, в том числе в нью-йоркском магазине Meatpacking, Гонолулу, а также несколько магазинов, перешедших с оптовой торговли на розничную в Канаде, и один магазин в Эр-Рияде. Компания Zegna только что вернулась с открытия одноименного магазина в Монте-Карло.
За девять месяцев выручка Thom Browne DTC выросла на 0,7%, но органически снизилась на 12,9%. Это отражало сложную обстановку, особенно в Большом Китае, несмотря на положительные результаты в Японии и Корее. В конце сентября Том Браун насчитал 106 новых офисов, включая четыре чистых открытия в Азиатско-Тихоокеанском регионе в третьем квартале. Выручка Tom Ford Fashion DTC выросла на 2% до 136,2 млн евро, увеличившись в третьем квартале благодаря росту в США. А в регионе EMEA продолжающееся снижение показателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе компенсировалось продолжающимся снижением показателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
На конец сентября у Tom Ford Fashion было 62 магазина, включая шесть новых магазинов в третьем квартале. За девять месяцев выручка от оптовой торговли упала на 13,7% до 291 миллиона евро. Выручка Zegna от оптовых продаж снизилась на 1,7% до 120,4 млн евро. Отрицательная динамика в третьем квартале, составившая 12,9%, была обусловлена изменением сроков поставок и переводом некоторых оптовых магазинов в режим DOS. Оптовые доходы Thom Browne упали на 39,6 процента до 92. 9 миллионов, что отражает оптимизацию оптового канала, о которой было принято решение в начале года, а также переход некоторых оптовых продаж на DOS. Выручка от оптовых продаж модной одежды Tom Ford снизилась на 11,1 процента до 77,7 миллионов евро.
В третьем квартале органический рост составил 29,6%, что в значительной степени было связано с изменением сроков поставок. Отвечая аналитику, финансовый директор Джанлука Тальябуэ сказал: “Ценовая политика в целом правильная и сбалансированная. В будущем ожидается умеренный рост цен из-за колебаний валютных курсов и инфляции, но структурных изменений не произойдет”. “Мы прошли этап обучения, создавая платформу с иконками, и теперь ускоряем реализацию, чтобы выйти на рынок, когда он будет готов”, — заключил Зенья.
