Прибыль H&M Group HM-B за 2 квартал 2024 Года: H&M Сообщает о Слабых Продажах в Июне, Что ниже Ожидаемой Прибыли
ПАРИЖ — H&M ожидает, что достичь целевых показателей операционной рентабельности за весь год будет сложнее, чем ожидалось, из-за слабых продаж в июне, увеличения расходов на закупки и колебаний валютных курсов. Шведский гигант моды планирует достичь операционной рентабельности в 10% в этом году по сравнению с 6,2% в 2023 году, поскольку стремится изменить свое положение. Несмотря на значительный рост прибыли во втором квартале и 3-процентный рост продаж как в натуральном выражении, так и в местной валюте, компания будет в большей степени, чем ожидалось, зависеть от увеличения продаж во второй половине года, заявил главный исполнительный директор Дэниел Эрвер аналитикам и журналистам в ходе телефонной конференции в четверг.
По словам исполнительного директора, H&M теперь потребуется, чтобы показатели продаж были на верхнем уровне предыдущего прогноза — в средних цифрах — для достижения целевых показателей прибыльности. “У нас было четыре месяца уверенного роста продаж, что вселяет в нас больше уверенности в долгосрочных планах по достижению целевого показателя в 10%”, — сказал Эрвер. “Мы признаем, что некоторые.. внешние факторы.. во второй половине года стали более негативными, чем мы думали квартал назад”. К ним относятся, например, рост цен на хлопок и авиаперевозки, а также ослабление курса шведской кроны по отношению к евро, не говоря уже о слабых настроениях потребителей и проблемах с ростом стоимости жизни на многих крупнейших рынках H&M. Эрвер признал, что во втором полугодии ритейлеру, возможно, придется ввести скидки, чтобы привлечь потребителей. С тех пор как в январе Эрвер вступил в должность генерального директора, он реализовал ряд инициатив, направленных на то, чтобы сделать коллекции и магазины H&M более привлекательными и сократить сроки выполнения заказов, чтобы лучше реагировать на тенденции, а также вдвое сократить расходы.
Ожидается, что сокращение сроков выполнения заказа поможет розничному продавцу быть ближе к реалиям рынка, но это также означает, что он в большей степени подвержен колебаниям стоимости сырья и доставки, например. Компания сообщила, что продажи в июне, как ожидается, снизятся на 6% в местной валюте из-за сильных сравнений с прошлым годом и нестабильной погоды на ключевых рынках Европы, что повлияло на закупки, хотя во второй половине июня появились обнадеживающие признаки, поскольку погода улучшилась, сказал исполнительный директор.
В последние годы H&M пришлось нелегко в борьбе со своими более проворными конкурентами, такими как Inditex и китайский производитель ультрабыстрой моды Shein, и, несмотря на все усилия, направленные на то, чтобы переломить ситуацию в сфере быстрой моды, результаты были медленными. Ветеран H&M, ранее возглавлявший бренд H&M, Эрвер занял пост генерального директора группы после неожиданного ухода Хелены Хельмерссон, которая занимала эту должность с 2020 года.
Эрвер пообещал, что будет работать над тем, чтобы сделать ритейлер более привлекательным для потребителей, уделяя особое внимание основному бренду H&M, в частности его женской и детской коллекциям, а также над улучшением имиджа ритейлера, ориентируясь при этом на его ценность. “Приоритетом номер один является продукт и ассортимент”, — сказал он. Он подчеркнул, что ключевую роль в этом играет команда дизайнеров компании. “У нас есть одна из крупнейших в индустрии моды дизайнерских команд, которая создала потрясающие коллекции для этой осени”, — сказал Эрвер.
Он работает над устранением барьеров в организации, чтобы дизайнеры могли быть ближе к тенденциям и более тесно сотрудничать с поставщиками в будущем. “Это то, что мы внедрили за последние шесть месяцев с очень хорошими результатами”, — сказал он. Ритейлер сообщил, что реакция покупателей на его недавнее предложение, включая коллекции H&M Studio и Cos Atelier, была сильной.
В мае команда дизайнеров H&M создала индивидуальные образы для знаменитостей, которые прошли по красной дорожке на Met Gala, в том числе для Гвафины, Адвоа Абоа, Паломы Эльзессер и Куанны Чейзингхорс. Компания уже оптимизировала свою цепочку поставок, внедрив параллельный подход и работая над сокращением сроков выполнения заказов и увеличением количества заказов в сезон, чтобы лучше прогнозировать тенденции и сокращать запасы, что является ключевым моментом в стратегии H&M. Еще одним ключевым элементом стратегии является новая концепция магазинов H&M, которая недавно была опробована в нескольких местах, включая Нью-Йорк, Лондон, Сеул и Токио.
По словам Эрвера, они показали хорошие результаты. Ключевыми элементами концепции являются включение цифровых элементов, таких как «умные зеркала», и ориентация предложения конкретно на местных потребителей. Во второй половине года он будет представлен в 250 точках по всему миру, включая Париж, Милан, Берлин, Стокгольм, Гамбург и Мюнхен, а также Нью-Йорк и Лондон. Также разрабатывается новый веб-сайт, поскольку H&M стремится улучшить качество обслуживания потребителей в Интернете.
Ключевые элементы обновления включают контент, направленный на то, чтобы пользователи дольше оставались на сайте, а также улучшенные рекомендации по таким аспектам, как соответствие требованиям, в целях снижения уровня возврата, которые стали проблемой для игроков электронной коммерции. После испытаний в Дании и Италии осенью новый сайт будет представлен на крупнейших рынках H&,M. За три месяца, закончившихся 31 мая, объем продаж H&M Group составил 59,61 миллиарда шведских крон, или 5,65 миллиарда долларов по текущему курсу.
Операционная прибыль выросла на 49,7% до 7,1 миллиарда шведских крон, или 672,8 миллиона долларов, что ниже прогнозов. Прибыль после уплаты налогов выросла на 52% до 5 миллиардов шведских крон, или 473,8 миллиона долларов. “Во втором квартале мы достигли наших лучших результатов за многие годы, еще раз продемонстрировав силу и устойчивое финансовое положение группы H&M, обеспечив значительный денежный поток, а также повышение прибыльности и объема продаж”, — заявил Эрвер.
Как сообщалось, рост продаж последовал за снижением в первом квартале этого года. За шесть месяцев, закончившихся 31 мая, продажи H&M не изменились в местной валюте и выросли на 1% в отчетном выражении до 113,27 млрд крон, или 10,73 млрд долларов. Акции H&M упали на 12,9% до 169,40 шведских крон, или 15,94 доллара.