Прибыль Hermes International (RMS) за третий квартал 2024 года: продажи выросли на 11,3%, так как компания опережает Kering, LVMH

Эта статья была обновлена 24 октября в 12:50 по восточному времени. ПАРИЖ. В чем причина снижения цен на предметы роскоши? Hermes International продолжает бороться с тенденцией и опережать своих конкурентов, сообщив о росте продаж на 11,3% при неизменных валютных курсах в третьем квартале до 3,7 млрд евро.

Это позволяет производителю сумок Birkin значительно опередить других французских производителей предметов роскоши, таких как Kering, которая сообщила о снижении продаж на 16%, и LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которая сообщила о снижении выручки на 4,4% в третьем квартале, сославшись на проблемы в Китае. Hermes продолжает укрепляться благодаря своей устойчивой и лояльной клиентской базе, особенно в Азии и США. Поскольку сверхбогатые клиенты ищут защиты в этом бренде, он преодолевает бурю более успешно, чем его более именитые конкуренты, благодаря своей эксклюзивности и привлекательности бренда. “Самая важная причина превосходства Hermes заключается в их лидерстве в области привлекательности.

Если вы являетесь самым желанным брендом, вы будете последним брендом, от которого откажутся потребители”, - сказал WWD аналитик Bernstein Лука Солка. “Все очень просто". Эксклюзивность Hermes помогает ей обойти конкурентов, несмотря на то, что потребители становятся более осторожными. “Многие клиенты признают, что продукция Hermes является хорошей инвестицией, поскольку ее высокая стоимость, как правило, сохраняется с течением времени”, - сказал аналитик Third Bridge Янмей Тан. Результаты превзошли ожидания аналитиков, ожидавших роста на 10,5%. “Мы рассматриваем Hermes как лучшую на данный момент возможность защитить портфель от сложного [четвертого квартала] — глобального циклического спада, усугубленного структурными проблемами в Китае”, - добавил Солка.

Акции Hermes выросли на 1% к закрытию рынка и помогли стабилизировать ситуацию в секторе роскоши в целом. Акции Kering выросли на 2%, несмотря на падение продаж, о котором сообщалось в отчете за среду, и падение курса акций более чем на 40% с начала года.

Прогнозы Hermes по Китаю остаются оптимистичными. Замедление темпов роста розничной торговли в Китае после китайского Нового года в феврале было компенсировано увеличением средних расходов, заявил исполнительный вице-президент Hermes по финансам Эрик дю Гальгуэ в телефонном разговоре после публикации. “Важно отметить, что в Китае наши клиенты лояльны, и это позволяет нам продолжать продавать там нашу продукцию”, - сказал он.

Запасы товаров, особенно сумок, стабилизировались благодаря модели местных заказов Hermes "снизу-вверх". Исполнительный директор расхваливал неизменную мощь Hermes в Китае, несмотря на то, что конкуренты спотыкаются. “Что удивило нас больше всего за последние три квартала, так это, вероятно, устойчивость группы по сравнению с другими брендами [и] контраст, устойчивость Hermes, особенно в Большом Китае, по сравнению с другими игроками отрасли”, - сказал он.

Снижение продаж сумок было компенсировано резким ростом продаж ювелирных изделий и готовой одежды. Дю Гальгуэ отметил, что, хотя в Гонконге продажи сумок заметно снизились, отчасти это связано с тем, что местные покупатели ездят за покупками в материковый Китай и, в частности, в Шэньчжэнь.

На этой неделе в городе открылся обновленный магазин Hermes, который должен привлечь часть местных туристов. Продажи в Японии выросли на 23% за три месяца до 30 сентября, в том числе благодаря местным клиентам. По словам дю Гальгуэ, на долю туристов, направляющихся в Японию за товарами по более низким ценам из-за слабой иены, приходится менее 10% продаж в этой стране. В июне компания открыла новый магазин в Токио, это второе новое подразделение в стране в этом году.

В остальном азиатском регионе, за исключением Японии, продажи выросли на 7%, чему способствовали продажи в Южной Корее, Сингапуре, Таиланде и Австралии, а в июне компания открыла свой обновленный магазин в Мельбурне. Небольшое снижение объемов продаж в регионе было вызвано увеличением стоимости, сказал он.

Поскольку китайские клиенты остаются на родине, они тратят меньше денег за границей, особенно во Франции и Европе. В то время как эти регионы несколько пострадали от сокращения числа китайских туристов, путешественники из США и Ближнего Востока восполнили этот туристический пробел.

Бизнес в Северной и Южной Америке оставался стабильным, выручка выросла на 13% в третьем квартале, что примерно соответствует показателям предыдущих кварталов. В основном это местные клиенты, и продажи в октябре “хорошо стартуют”, - сказал дю Гальгуэ.

В Европе, за исключением Франции, туристический поток в течение лета вырос на 18 процентов. Продажи во Франции выросли на 14%, несмотря на небольшое замедление в Париже из-за Олимпийских игр. В июле и августе три магазина компании в столице пострадали от роста продаж, но это было компенсировано увеличением притока туристов на юг Франции. По словам дю Гальгуэ, благодаря "играм в зеркале заднего вида" парижские магазины оживились, и в начале октября продажи выросли.

Дю Гальгуэ подчеркнул, что высокие показатели были обусловлены объемом продаж, а не ростом цен. В начале года компания повысила цены примерно на 9% и ожидает еще одного повышения в начале 2025 года, чтобы компенсировать инфляцию, повышение заработной платы и негативное влияние валютных курсов.

Но в следующем году рост цен будет не таким резким. “В любом случае, мы не достигнем уровня этого года, который составляет 9 процентов. Мы будем ниже”, - сказал дю Гальгуэ. Ювелирные изделия - это одна из категорий, которая нуждается в переоценке, поскольку цены на золото продолжают расти. Категория часов оказалась ее самым слабым звеном: продажи упали на 18,2% в третьем квартале, что стало единственным спадом в категории.

Du Halgouet объясняет это тем, что в третьем квартале не проводилось мероприятие по распродажам “Время крафта”, которое в этом году было перенесено на ноябрь, а также общим падением продаж в категории среди брендов. Тем не менее, компания оценит свои дизайны. “Есть несколько моментов, с которыми нам нужно разобраться, когда речь заходит о предлагаемой нами продукции, и мы займемся этим в ближайшее время”, - сказал он, отметив, что Hermes пересмотрит “дизайн и фактическую форму” своих часов.

Снижение продаж часов заметно отличается от показателей подразделения по производству шелка, которое выросло на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и подразделения по производству косметики, которое выросло на 10,6%. Обе категории считаются перспективными для компании и отличаются более низкими ценами.

В июне Hermes открыла новое предприятие по производству шелка в Лионе, чтобы удовлетворить спрос. “Несмотря на то, что в Китае этот вид производства пострадал, мы считаем, что у него все еще есть огромный потенциал для дальнейшего роста”, - сказал дю Гальгуэ. Продажи кожаных изделий выросли на 14% в третьем квартале, так как компания представила новые модели сумок и увеличила производственные мощности благодаря открытию в сентябре новой фабрики в Риоме, в центральной Франции, которая стала для нее 23-й фабрикой по производству кожаных изделий, так как за год она увеличила производственные мощности примерно на 7%. в прошлом году.

Сегмент готовой одежды продолжал расти, продажи выросли на 13,5% в годовом исчислении, а продажи ювелирных изделий компании за квартал выросли на 13,6%, в основном за счет золотых изделий. По словам дю Гальгуэ, коллекция изысканных ювелирных украшений по-прежнему остается на высоком уровне, “но это не главная движущая сила роста”. “Более быстрый рост спроса на товары, не связанные с кожей, такие как готовая одежда и accessories..is обусловлен модными тенденциями и ростом покупок среди женщин и молодежи”, - сказал Тан из Third Bridge.

Консолидированная выручка за первые девять месяцев текущего года выросла на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 11,2 млрд евро, несмотря на то, что компания пострадала от колебаний валютных курсов на 242 млн евро. Компания ожидает, что в четвертом квартале негативные колебания валютных курсов нанесут дополнительный удар, но ее прогноз остается неизменным, заявила глава отдела по связям с инвесторами Кэрол Дюпон-Пьетри. “В среднесрочной перспективе, несмотря на экономическую, геополитическую и монетарную неопределенность по всему миру, группа подтверждает амбициозную цель по росту выручки при неизменных обменных курсах”, - говорится в сообщении компании.