Прибыль Kohl’s (KSS) За 2 Квартал Выросла, Поскольку Продажи Продолжают Снижаться

Kohl’s Corp. Во втором квартале удалось улучшить свои показатели, несмотря на сложные тенденции в продажах в большинстве категорий. Розничная сеть Menomonee Falls, штат Висконсин, сообщила в среду, что за второй квартал, закончившийся 30 августа 2012 года, продажи выросли на 1,5%. 3 чистая прибыль выросла до 66 миллионов долларов, или 0,59 доллара на разводненную акцию, с 58 миллионов долларов, или 0,52 доллара на разводненную акцию годом ранее.

Чистый объем продаж снизился на 4,2 процента, а сопоставимые продажи — на 5,1 процента. Валовая прибыль увеличилась на 59 базисных пунктов. Запасы сократились на 9 процентов. Основываясь на слабых тенденциях продаж во втором квартале, Kohl’s понизил свой прогноз продаж на год до снижения на 4-6 процентов, в то время как сопоставимые продажи, как ожидается, упадут на 3-5 процентов. Тем не менее, компания повысила свой прогноз по прибыли, и разводненная прибыль на акцию теперь прогнозируется в диапазоне от 1,75 до 2,25 долларов. Это сопоставимо с прогнозами, которые ранее в этом году предполагали снижение чистых продаж на 2-4 процента и сопоставимое снижение продаж на 1-3 процента, а разводненная прибыль на акцию — с 1,25 до 1,85 долл. В начале дня цена акций Kohl’s подскочила на 7%, и Уолл-стрит, очевидно, была впечатлена улучшением прогноза по прибыли на этот год. Но торги пошли на спад, и цена акций выросла всего на 0,26% до 19,65 долларов. “Мы предприняли значительные усилия, чтобы переориентировать Kohl’s на дальнейший рост.

Однако наши усилия пока не принесли ожидаемого результата в полной мере, отчасти из-за сохраняющейся сложной потребительской среды и слабого развития нашего основного бизнеса”, — говорится в заявлении Тома Кингсбери, главного исполнительного директора Kohl’s. Основными категориями являются женская и мужская спортивная одежда, а также одежда для активного отдыха. “Во втором квартале наши клиенты стали более осмотрительными в своих расходах, что оказало давление на наши продажи, несмотря на то, что клиенты стали чаще совершать сделки”, — добавил Кингсбери. “Это затмило высокие показатели в наших ключевых областях роста, включая Sephora, home decor, сувенирную продукцию и impulse.

Несмотря на это, мы продолжали демонстрировать хорошие операционные показатели, что позволило нам увеличить прибыль на 13% за счет увеличения валовой прибыли и эффективного управления запасами и расходами. “Заглядывая в будущее, мы сосредоточены на том, чтобы существенная работа, проделанная нами в области продуктов, ценности и опыта, была полностью признана как новыми, так и существующими клиентами”, — добавил Кингсбери. “Мы также воспользуемся новыми возможностями, такими как наше партнерство с Babies ‘R’ Us, и рассчитываем продолжать извлекать выгоду из наших ключевых направлений роста. Наша уверенность в нашей стратегии остается неизменной, а наша операционная дисциплина, стабильное генерирование денежных потоков и здоровый баланс будут и впредь поддерживать нас в нашей работе по возвращению Kohl’s к росту”. Ритейлер активно обновляет свой ассортимент, стремясь привлечь на свою сторону столь необходимых молодых клиентов.

Наиболее важным является то, что Kohl активно внедряет магазины Sephora в своих магазинах, только что началось внедрение магазинов Babies “R” Us, магазины одежды в 700 точках сети открыты и работают, и ведется поиск лучших брендов, чтобы уменьшить чрезмерную зависимость от фирменных марок. В прошлом году Kohl’s обновил свой ассортимент товаров для дома, представив впечатляющие коллекции настенного искусства, растительной продукции, товаров для хранения, рам, стекла, керамики, сувениров и товаров для дома, а также представив товары для домашних животных и осветительные приборы в торговом зале.

Учитывая все эти изменения в ассортименте и то, что еще предстоит сделать, Kohl’s планирует увеличить объем продаж на 2 миллиарда долларов в течение нескольких лет, хотя повторная продажа пока не изменила тенденции к снижению продаж, поскольку американцы сокращают расходы. Во время телефонной конференции с инвесторами и аналитиками розничной торговли Кингсбери сказал: “Наш прогноз на остаток года предполагает, что макроэкономическая среда останется сложной.

Важно отметить, что наша операционная дисциплина, стабильный денежный поток и сбалансированный баланс будут и впредь оказывать существенную поддержку в нашей работе по возвращению Kohl’s к росту, о чем свидетельствуют наши операционные показатели за второй квартал. Несмотря на все это, мы по—прежнему будем сосредоточены на выполнении наших четырех стратегических приоритетов — повышении качества обслуживания клиентов, ускорении и упрощении наших стратегий создания стоимости, дисциплинированном управлении запасами и расходами и дальнейшем укреплении нашего баланса”. В течение квартала были отмечены некоторые положительные моменты.

По словам Кингсбери, продажи Sephora во втором квартале выросли на 45%, особенно сильно выросли продажи парфюмерии, средств для ванны и ухода за телом и кожей. Он сообщил, что в ассортимент будут добавлены ароматы Haus Labs от Леди Гаги и Арианы Гранде.

Он также сообщил, что в сфере декора, хранения, настенного искусства, стеклянной посуды и других товаров для дома продолжается рост. Также он сообщил, что ассортимент подарков к праздникам расширяется. Kohl’s также ожидает увеличения количества магазинов Babies “R” в США до 200 единиц. Уже открыто и работает 100 магазинов Babies “R” в США, и ожидается, что остальные откроются в сентябре. Тем не менее, Кингсбери также сообщил аналитикам: “Мы знаем, что нам предстоит еще многое сделать в нашем основном бизнесе по производству одежды и обуви, чтобы улучшить тенденции продаж, которые, откровенно говоря, вызывают разочарование. Мы по-прежнему уверены, что продукт, который мы предлагаем сегодня, более актуален для наших клиентов.

Это подтверждается недавними данными о клиентах, которые свидетельствуют о том, что все больше наших клиентов чувствуют, что Kohl’s находит у них отклик, а также ростом конверсии, который мы наблюдали во втором квартале. Он также упомянул о некотором снижении продаж ювелирных изделий, вызванном освобождением места для Sephora в торговом зале, хотя к празднику изысканные ювелирные изделия будут вновь представлены в 200 магазинах, а bridge jewelry будет представлена в некоторых отделах. “Мы увеличиваем ассортимент наших новых товаров, в том числе платьев, которые выигрывают от расширения площадей и присутствия на рынке брендов в наших магазинах. ..Мы также наблюдаем многообещающие тенденции к увеличению продаж новых брендов, таких как Aeropostale и Limited.

Мы также воодушевлены улучшением тенденций в active. Наши частные бренды в active, включая FLX и Tek Gear, показали двузначный рост, и мы добились положительного роста в нескольких национальных брендах, включая Nike, Skechers, Columbia и Eddie Bauer. По словам Кингсбери, в своих магазинах Kohl’s повышает уровень менеджмента, чтобы “обеспечить единообразие обслуживания во всей сети, а в Интернете повышается уровень персонализации, и ритейлер все больше использует социальные сети для привлечения более молодой аудитории”. “Второй квартал, проведенный Kohl, продемонстрировал сохраняющиеся проблемы с прибылью компании: продажи упали на 4 процента, а прогноз по выручке на год был снижен. Сложная траектория роста выручки компании, вероятно, является результатом как сокращения потребительских расходов на товары по собственному усмотрению, так и специфических для Kohl проблем с исполнением”, — сказал Дэвид Сильверман, старший директор Fitch Ratings, в исследовательском отчете, опубликованном в среду. “Компания продемонстрировала неплохие результаты в области управления расходами и запасами и повысила прогноз по прибыли за год, хотя Fitch ожидает, что повышение в первую очередь связано с решением Kohl исключить влияние изменений комиссии за просрочку платежа по кредитным картам из своего прогноза, учитывая неопределенность.

Fitch продолжает искать признаки того, что инициативы Kohl в области развития приносят плоды, чтобы обеспечить уверенность в том, что компания сможет стабилизировать выручку и защитить свою долю в долгосрочной перспективе в условиях сложной ситуации с размещением универмагов”.