Прибыль LVMH Group за первое полугодие 2024 Года: Чистая Прибыль упала на 14% Из-за замедления экономического роста в Китае
Обновлено 23 июля в 11:31 по Гринвичу ПАРИЖ — Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton заявила, что прибыль в первом полугодии снизилась из-за того, что китайские потребители, заботящиеся о ценах, переориентировали свои покупки на соседнюю Японию, но планирует сохранить инвестиции, рассчитывая на получение долгосрочных выгод.
Несмотря на то, что покупатели по всему миру сократили расходы на товары высокого класса, включая шампанское и обручальные кольца, LVMH продолжала тратить деньги на оформление магазинов, организацию эффектных показов и продвижение своих товаров среди самых влиятельных китайских клиентов. Кроме того, существуют расходы на спонсорство Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, которые, по оценкам источников, составят 150 миллионов евро. “Первое полугодие в очередной раз продемонстрировало способность LVMH приспосабливаться к самым разным обстоятельствам, не упуская из виду долгосрочные цели, будь то в хорошие времена или в более сложных обстоятельствах”, — заявил финансовый директор Жан-Жак Гиони аналитикам и журналистам в ходе онлайн-трансляции во вторник.
Элитный конгломерат, которому принадлежит более 75 брендов, включая Louis Vuitton, Dior, Tiffany &Co. А Sephora сообщила, что чистая прибыль упала на 14% до 7,27 млрд евро за первые шесть месяцев 2024 года, не оправдав прогнозов аналитиков. Прибыль от постоянных операций снизилась на 8% до 10,65 млрд евро, что соответствует операционной марже в размере 25,6%.
Вина и спиртные напитки, а также часы и ювелирные изделия стали двумя сегментами, в которых операционная прибыль снизилась больше всего — на 26% и 19% соответственно. Колебания валютных курсов обошлись группе в 607 миллионов евро, что составляет две трети снижения операционной прибыли. Гайони сказал, что компания была ошеломлена масштабами переноса бизнеса в Японию, где иена торгуется на 34-летнем минимуме по отношению к евро, что удешевляет товары роскоши для туристов.
В результате органическая выручка компании во втором квартале подскочила на 57%, несмотря на то, что в остальной Азии она упала на 14%. Продажи выросли на 2% в Соединенных Штатах и на 4% в Европе. “Мы довольны ростом в Японии, но это сопряжено с существенными издержками с точки зрения прибыли и рентабельности”, — сказал Гиони. “Это чрезвычайно сложно.
У нас действительно происходит масштабный перенос бизнеса из Азии в Японию”. LVMH не смогла полностью компенсировать разницу в обменных курсах из-за роста цен, а также столкнулась с более высокими расходами на аренду и заработную плату в Японии, что означает снижение ее рентабельности, пояснил он. По словам Гайони, стремление китайских туристов получить скидку также оказывает дефляционный эффект на материковом Китае. Несмотря на это, у LVMH по-прежнему хорошие деловые отношения с гражданами Китая в целом в ключевом подразделении по производству одежды и кожгалантереи, или FLG, где продажи в этой категории выросли на однозначные цифры за год, сообщил он. Продажи часов и ювелирных изделий снижаются.
В целом, бренды, которые тратят меньше средств на маркетинг в Китае, были оштрафованы, что подчеркивает необходимость продолжения инвестиций в рынок, несмотря на текущий экономический спад, сказал Гиони. Цена акций LVMH упала более чем на 20% по сравнению с годовым максимумом в 872,80 евро, зафиксированным 14 марта, поскольку инфляция привела к сокращению дискреционных расходов. Посещаемость китайских роскошных торговых центров с начала года сократилась в однозначных цифрах, в то время как продажи предметов роскоши снижаются двузначными цифрами, говорится в недавнем отчете Bernstein. Сообщая о результатах после закрытия рынка, LVMH сообщила, что выручка группы упала на 1% в годовом исчислении во втором квартале до 20,98 млрд евро, что ниже прогнозного показателя в 21,48 млрд евро. Без учета влияния колебаний валютных курсов, продажи за три месяца до 30 июня выросли на 1 процент в годовом исчислении, что указывает на замедление по сравнению с первым кварталом, когда органическая выручка увеличилась на 3 процента.
Объем продаж подразделения FLG во втором квартале составил 10,28 миллиарда евро, что на 1 процент больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что ниже прогнозируемого Alpha увеличения на 2 процента. В первом полугодии прибыль подразделения от регулярных операций упала на 6%.
Маржа операционной прибыли снизилась с 40 до 38,8%. На 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но маржа в этом сегменте остается исторически высокой, особенно для таких звездных брендов, как Louis Vuitton и Dior, говорится в сообщении группы.
Гайони сказал, что между брендами не было значительных различий в показателях, хотя он отметил, что нижняя часть портфеля группы показала меньшие результаты, чем средняя или верхняя, а готовые изделия из кожи показали лучшие результаты. В США дела у Dior шли лучше, чем у Vuitton, в то время как в Китае все было наоборот.
Исполнительный директор подтвердил сообщения СМИ о том, что в начале июля Vuitton повысил цены на свои товары на 2-3 процента, что стало первым глобальным повышением цен с февраля 2023 года. Гайони сказал, что, хотя расходы подразделения на рекламу и промоакции, или A&P, в настоящее время в процентном отношении к продажам выше, чем в 2019 году до пандемии коронавируса, возможности для сокращения расходов ограничены. “В конечном счете, топливо, которое мы заливаем в двигатель, в значительной степени — по крайней мере, в краткосрочной перспективе — является более экономичным, поэтому мы можем снизить его. обращались с ним бережно, — сказал он.
Например, стоимость показов на подиуме возросла, но теперь они охватывают гораздо более широкую аудиторию: от 300 до 500 миллионов квалифицированных зрителей следят за ними онлайн, — сказал Гайони. Кроме того, есть непредвиденные расходы. Dior потребуются дополнительные инвестиции в результате итальянского расследования незаконной практики некоторых своих поставщиков. Гиони сказал, что, хотя модный дом взял на себя полную ответственность за выявленные нарушения, он не был осведомлен об условиях в компаниях, работающих по субподряду с его официальными производителями.
Он добавил, что в дополнение к ускорению проверок Dior планирует ускорить вертикальную интеграцию своего производственного процесса. Между тем, LVMH немного снизила процент крупных сделок с недвижимостью после всплеска покупок в прошлом году. Но компания продолжает обновлять сеть своих магазинов. В подразделении часов и ювелирных изделий выручка снизилась из-за продолжающейся реорганизации Tiffany &Co. Сосредоточиться на своих культовых коллекциях, таких как линии Tiffany T и Lock. “Мы знаем, что это правильная стратегия, и будем продолжать в том же духе”, — сказал Гайони. В первом полугодии американская ювелирная компания завершила реконструкцию почти 30 магазинов, и теперь почти четверть ее сети бутиков переведена на новую концепцию магазина. “Мы приняли стратегическое решение сохранить темпы реконструкции и переезда магазинов Tiffany. Мы уже говорили вам, что последовательность и долгосрочное мышление имеют решающее значение в нашем бизнесе, и мы продолжаем это делать”, — сказал Гайони.
Он подтвердил, что часовой бренд Tag Heuer ведет переговоры о том, чтобы в следующем сезоне сменить Rolex в качестве официального хронометриста Формулы-1, но подчеркнул, что на данном этапе еще ничего не решено. Органические продажи часов и ювелирных изделий снизились на 4 процента во втором квартале, в то время как продажи вин и крепких спиртных напитков снизились на 5 процентов.
Парфюмерия и косметика подорожали на 4 процента, а розничная торговля селективными товарами выросла на 5 процентов. “Результаты за первое полугодие отражают удивительную устойчивость LVMH, подкрепленную мощью ее домов и оперативностью сотрудников в условиях экономической и геополитической неопределенности”, — говорится в заявлении Бернара Арно, председателя правления и главного исполнительного директора LVMH. “Сохраняя бдительность в текущих условиях, группа уверенно подходит ко второму полугодию и будет рассчитывать на оперативность и талант своих сотрудников для дальнейшего укрепления своих лидерских позиций на мировом рынке товаров класса люкс в 2024 году”, — добавил он. Гайони перестраховался, сказав, что, хотя во втором полугодии группе будет легче в сравнении, перспективы неясны. “Я не настроен ни более оптимистично, ни более пессимистично, и видимость ограничена”, — сказал он. Результаты LVMH следуют за данными финансовой компании Richemont, согласно которым продажи при неизменных обменных курсах выросли на 1 процент в период с апреля по июнь, что было обусловлено снижением на 27 процентов в Китае, Гонконге и Макао вместе взятых.
Между тем, Burberry сообщила о 20-процентном снижении выручки от розничной торговли при неизменных обменных курсах и предупредила об операционных убытках в первом полугодии, в то время как Swatch Group сообщила, что выручка за первые шесть месяцев года снизилась на 10,7% в натуральном выражении, поскольку отсутствие китайских туристов также повлияло на Юго-Восточную Азию. Французская группа Kering должна обнародовать результаты своей деятельности за второй квартал в среду, за ней в четверг последует Hermes International.
