Прибыль Macy’s (M) за 1 квартал 2024 года снизилась, но превзошла ожидания.
Обновлено 21 мая в 16:13 по восточному времени Macy’s Inc., пострадавшая от потребительского давления, вызванного инфляцией, и бешеной рекламной активности в розничной торговле, в первом квартале продемонстрировала снижение прибыли и выручки от продаж.
Но компания заявила, что первоначальные инвестиции в ее магазины “go-forward” уже начинают приносить свои плоды. Чистая прибыль за квартал, закончившийся 4 мая, составила 62 миллиона долларов по сравнению со 155 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.
Операционная прибыль составила 125 миллионов долларов против 244 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года. Чистый объем продаж в размере 4,85 миллиарда долларов снизился на 2,7 процента по сравнению с 4,98 миллиарда долларов. Сопоставимые продажи снизились на 1. на 2% по сравнению с покупателями, находящимися в собственности, и на 0,3% по сравнению с покупателями, имеющими лицензию, и продавцами на рынке. “Потребители по-прежнему устойчивы, несмотря на то, что инфляция почти не снижается. Они чувствуют себя ущемленными.
Они тщательно следят за своими покупками”, — сказал WWD Тони Спринг, председатель правления и главный исполнительный директор Macy’s Inc. “Мы знаем, что у нас должен быть правильный ассортимент в нужном месте и в нужное время, чтобы завоевать долю кошелька и рынка”, — сказал Спринг. “В целом, потребитель обеспокоен, но если у вас есть правильные идеи и правильные продукты, вы будете заниматься бизнесом. Наш бизнес ориентирован на новизну, мы следим за тенденциями, следим за тем, чтобы в наших магазинах был правильный персонал, и обновляем нашу маркетинговую и рекламную стратегию.
Если вы не делаете что-то особенное, вы не получите отклика. Это то, что мы признаем.” Продажи женской и мужской одежды в первом квартале были низкими, весенняя мода продавалась не так хорошо, как ожидалось, а в крупных магазинах и на дому “все еще были проблемы”, — отметили в компании.
С другой стороны, женская обувь, ювелирные украшения и парфюмерия показали выдающиеся результаты. В разбивке по подразделениям в первом квартале продажи Bloomingdale’s выросли на 0,3%, Bluemercury — на 4,3%, а продажи Macy’s comp снизились на 0,4%. Тем не менее, результаты превзошли внутренние ожидания и ожидания Уолл-стрит, которые во вторник повысили стоимость акций Macy’s на 5,2 процента до 20,10 доллара. Macy’s повысила прогноз по прибыли на акцию за год с 2,55 до 2,90 доллара по сравнению с предыдущим прогнозом в $От 2,45 до 2,85 долларов.
Прогноз продаж был немного снижен и составил от 22,3 до 22,9 миллиардов долларов в этом году, по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 22,2 до 22,9 миллиардов долларов. Кроме того, Macy’s сообщила, что в 50 магазинах, где компания проводит экспериментальные изменения в персонале, обновляет товары и использует более анимированные визуальные эффекты, продажи выросли на 3,4%, а показатель чистых промоутеров, который является показателем удовлетворенности потребителей, вырос на 500 базисных пунктов.
Сопоставимый прирост продаж составил 0,1% в 350 фирменных магазинах Macy’s. В феврале Macy’s представила свою стратегию “Смелая новая глава”, которая предусматривает закрытие примерно 150 универмагов Macy’s до 2026 года, в том числе около 50 в этом году, и выделение дополнительных ресурсов на 350 более эффективных магазинов, которые, как планируется, останутся открытыми.
Стратегия также предусматривает более крупные инвестиции в предметы роскоши и дальнейшее расширение мелкоформатных розничных сетей — Bloomie’s, специализированных и сокращенных отделений Macy’s, а также торговых точек Bloomingdale’s и отделений, предлагающих скидки за кулисами.
Спринг ожидает, что давление на потребителей сохранится до 2024 года, но воздержался от прогнозов на 2025 год. Тем не менее, он был удовлетворен результатами первого квартала и сказал, что ожидает от Macy’s дальнейшего улучшения показателей. При этом он сказал, что в следующем году компания должна вернуться к росту продаж, выражающемуся однозначными цифрами, и к среднезначимой прибыли. “Это не потому, что окружающая среда становится лучше.
Я не хочу предполагать, что это произойдет”, — сказал Спринг. 50 магазинов Macy’s, которым уделяется особое внимание, добавляют или исключают определенные бренды, дополняют другие, улучшают визуальный мерчандайзинг и программу мероприятий, например, увеличивают количество показов мод и “вещей, которые когда-то были частью розничной торговли». ..Мы также хотим убедиться, что у нас больше персонала. Мы слышали от клиентов, что, например, в обувном отделе и примерочных не хватает персонала.” По словам Спринга, 50 магазинов — это “хорошая географическая репрезентация парка, а не только лучшие магазины в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе”.
По его словам, в список включены магазины во Флориде, Вирджинии и других штатах. Среди 50 таких магазинов есть те, что расположены в Garden State Plaza в Парамусе, штат Нью-Джерси, торговом центре Cross County в Йонкерсе, штат Нью-Йорк, и в Оукбруке, штат Иллинойс.
В течение последних нескольких лет Macy’s переосмысливал свой портфель частных брендов, добавляя и исключая одни марки и обновляя другие. Позднее в этом году Macy’s запустит собственный современный бренд мужской одежды, а также обновит два частных бренда для детей — Epic Threads и First Impressions. “Мы создаем более современное и актуальное портфолио частных брендов”, переосмысливая ценовую политику, балансируя между модой и основами в каждой торговой марке и определяя, должен ли бренд быть ориентирован на мужскую или женскую одежду, или и на то, и на другое. “Как он позиционируется на рынке? Как это заполняет пробел? У каждого бренда должна быть причина для этого”, — сказал Спринг.
Среди изменений — отказ от мужской одежды INC, женской Alfani и Karen Scott, а также запуск 34-го и State of Day. По словам Спринга, в следующем году ассортимент товаров для дома под частным брендом будет обновлен, а высококлассный и успешный гостиничный бренд Macy’s претерпит некоторые изменения. “Отелю не хватает нескольких сестер и кузенов”, что означает, что есть возможности для роста, — сказал Спринг.
Новые цифровые торговые площадки Macy’s Inc. для Macy’s и Bloomingdale’s “работают хорошо». Мы довольны результатами работы обоих магазинов», — сказал Спринг. “Мы выпустим больше электроники ко Дню отца и к выпускному сезону, во время праздников электроники станет еще больше. ..Мы будем делать упор на средства по уходу за волосами, уличную мебель для дома и детскую мебель.
Мы не хотим играть в категориях, которые клиенты о нас не воспринимают”. В течение квартала в Маунт-Лорел, штат Нью-Джерси, открылся Macy’s площадью 31 000 квадратных футов, и Спринг сообщил, что в этом году Macy’s планирует открыть еще 11 магазинов малого формата Macy’s, доведя их общее количество до 24. В сети Bloomingdale’s работают три специализированных магазина Bloomie’s.
В 2026 финансовом году подразделение планирует открыть в общей сложности 15 новых магазинов Bloomie’s и Bloomingdale’s the Outlet. Компания Spring не уточнила, сколько из 15 торговых точек будет принадлежать Bloomie’s или Bloomingdale’s. В настоящее время в Bloomingdale’s работает 21 торговая точка. В планах Bluemercury — открыть по меньшей мере 30 магазинов и реконструировать еще около 30 других. В апреле Macy’s Inc. Назначил двух независимых директоров, Ричарда Кларка и Ричарда Л. Марки, что положило конец борьбе за контроль над советом директоров ритейлера с активистом-инвестором Arkhouse Management. В свою очередь, Arkhouse отказалась от своих попыток изменить состав совета директоров компании в более драматичном ключе, назначив девять режиссеров-номинантов. Кларк и Марки были в числе девяти человек, которые были выдвинуты Arkhouse в совет директоров.
В то время как обе стороны договорились о составе совета директоров, Arkhouse вместе с Brigade Capital Management все еще добиваются поглощения Macy’s. Они предложили купить Macy’s Inc. По 24 доллара за акцию, или 6,6 миллиарда долларов. Macy’s отклонила более раннее предложение Arkhouse и Brigade, оценивших компанию в 21 доллар за акцию, или в 5,8 миллиарда долларов. На вопрос о ситуации с активистами Спринг ответил: “Мне больше нечего сказать или сообщить”. Macy’s пригласила Arkhouse и Brigade провести комплексную проверку. “Совет директоров по-прежнему открыт для того, что отвечает наилучшим интересам наших акционеров”, — сказал Спринг.
В других результатах:.
