Прибыль Prada Group (PRDSY) за первое полугодие: Прибыль Prada в сегменте роскоши снизилась, а выручка выросла двузначными цифрами
Обновлено 30 июля в 12:55 по восточному времени ЛОНДОН — Prada Group преодолела замедление роста цен на предметы роскоши, продемонстрировав двузначный рост прибыли и выручки в первом полугодии финансового года благодаря росту продаж в Miu Miu, который превзошел ожидания аналитиков.
И группа планирует не останавливаться на достигнутом, особенно в Miu Miu. Андреа Гуэрра, главный исполнительный директор группы, сказал, что рост продаж в первом полугодии был обусловлен “востребованностью” брендов Prada и Miu Miu. Но дело не только в этом. Гуэрра, который присоединился к Prada Group в прошлом году, также уделяет большое внимание производительности торговых площадей, которая традиционно была низкой по сравнению с конкурентами Prada и лишь незначительно уступала показателям Hermes, Louis Vuitton и Dior. По словам аналитиков, Гуэрра также внимательно следит за ростом числа единомышленников и подталкивает команды к тому, чтобы они уделяли приоритетное внимание управлению взаимоотношениями с клиентами, или CRM, работе с клиентами и расширению охвата клиентов.
Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу группы и глава отдела корпоративной социальной ответственности, поддерживает стратегию Guerra. Он сказал, что успех Prada и Miu Miu Miu был обусловлен “упорным трудом и извлечением уроков из прошлых ошибок”, а не каким-либо конкретным продуктом или товарами.
Он также сказал, что группа прилагает большие усилия, “чтобы вернуться к ДНК Prada и Miu Miu в частности”, чтобы стимулировать рост. Гуэрра сказал, что развитие Miu Miu было приоритетной задачей, и что, несмотря на устойчивый рост в течение последних 30 лет, бренд, который изначально создавался как более дешевая вспомогательная линия, по—прежнему нуждался в “необходимых структурах и инфраструктуре” для развития.
В этом году мы планируем увеличить торговые площади Miu Miu на 10 процентов и добиться “роста без сокращений”, — сказал Гуэрра. За шесть месяцев, закончившихся 30 июня, чистая прибыль владельца брендов Prada, Miu Miu, Church’s и Car Shoe выросла на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 383 миллиона евро.
Показатель EBIT, или прибыль до вычета процентов и налогов, вырос на 17% до 575 миллионов евро. Выручка выросла на 14% до 2,55 миллиарда евро по фактическому обменному курсу. При неизменных обменных курсах выручка за шесть месяцев выросла на 17%. Розничные продажи выросли на 15 процентов до 2,26 миллиарда евро по заявленному курсу и на 18 процентов при постоянном обмене. Розничные продажи в Miu Miu выросли на 93 процента, опередив рост в Prada, который за шесть месяцев составил 6 процентов. Патрицио Бертелли, председатель правления и исполнительный директор Prada Group, назвал результаты первого полугодия “солидными” и сказал, что они отражают “дисциплинированное выполнение” стратегии группы. “Мы удовлетворены показателями, превышающими рыночные, и высоким качеством, по сравнению с аналогичными показателями, траекторией роста, которых мы достигли в условиях растущей неопределенности на рынке”, — сказал он.
Бертелли добавил, что группа, акции которой котируются на бирже в Гонконге, не боится будущего. “Гибкость нашей организации дает нам уверенность в способности группы ориентироваться на месяцы вперед, поскольку мы продолжаем инвестировать в наш бизнес”, — сказал он. Гуэрра сказал, что компания 14 кварталов подряд демонстрирует “качественный, сопоставимый рост”, а положительный второй квартал стал хорошим началом 2024 финансового года.
Тем не менее, он не останавливается на достигнутом. “В нынешних макроэкономических и геополитических условиях динамика отрасли становится все более сложной, это требует от нас гибкости и умения работать с ассортиментом нашей продукции, коммуникациями и общим позиционированием, чтобы продолжать привлекать клиентов и продвигаться на пути к совершенству розничной торговли”, — сказал Гуэрра. “Сохраняя бдительность, мы по-прежнему привержены нашей стратегии и нашим амбициям обеспечить устойчивый рост, превышающий рыночные темпы”, — добавил он. Рост группы заметно отличается от роста аналогичных компаний, включая Kering, LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Burberry.
В прошлом году продажи и рост прибыли этих брендов замедлились, в основном из-за снижения спроса в материковом Китае. Напротив, Prada Group продемонстрировала хорошие результаты во всех регионах, включая Азиатско-Тихоокеанский регион, где выручка выросла на 12 процентов за шесть месяцев.
Группа отметила, что рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе замедлился во втором квартале на фоне ужесточения сравнений “и увеличения расходов за пределами региона”, что указывает на устойчивую торговлю в Японии. Почти все люксовые бренды отмечают резкий рост продаж в Японии, где состоятельные китайские туристы воспользовались слабостью национальной валюты.
Япония стала самым успешным регионом для Prada, где продажи выросли на 55% “благодаря здоровому местному спросу и сильному туристическому потоку”, – говорится в сообщении Prada. Продажи в Европе выросли на 18% за счет внутренних расходов и расходов туристов.
В регионе Северной и Южной Америки продажи выросли на 7%. По данным компании, во втором квартале было зафиксировано “небольшое последовательное улучшение”. На Ближнем Востоке продажи выросли на 20%, “несмотря на сохраняющуюся геополитическую напряженность в регионе”. Гуэрра сказал, что начало второго полугодия было успешным и “спада не предвидится”. Динамика продаж в июле повторяла динамику первых шести месяцев, при этом в Китае “наблюдался лишь незначительный спад”. Он также рассмотрел рост Prada Group в более широком контексте.
Гуэрра сказал, что индустрия роскоши “пережила десятилетие невероятного роста”, а бренды извлекли выгоду из сильного попутного ветра. За последние 18 месяцев она вступила в период “более сбалансированного роста”. На этом фоне, по его мнению, Prada вновь завоевывает долю рынка, несмотря на рост цен примерно на 4 процента за последний год.
Лука Солка (Luca Solca) из Bernstein сообщил, что во втором квартале продажи Miu Miu на 30% превысили прогнозируемый рост на 95,4%, в то время как продажи Prada оказались на 1% ниже прогнозируемого роста на 4,6%. Показатель EBIT группы в первом полугодии на 4% превысил ожидания аналитиков. Томас Шове (Thomas Chauvet) из Citi назвал рост Miu Miu “ошеломляющим” и сказал, что продажи группы во втором квартале были “стабильными».
Он добавил, что показатель EBIT за полугодие примерно на 5% превысил прогнозируемый показатель в “крайне поляризованном и волатильном” отчетном сезоне в “неблагоприятном секторе». ” Несмотря на то, что Miu Miu существует с 1993 года, за последние годы бренд значительно вырос, особенно на китайском рынке, где одежда пользуется популярностью у светских львиц и привлекает представителей разных поколений. Бренд, созданный Миуччей Прада (Miuccia Prada), регулярно возглавляет ежеквартальный рейтинг самых популярных брендов Lyst.
Однако ранее в этом месяце компания Loewe сместила его с первой строчки рейтинга. Не только менеджеры высшего звена превратили Miu Miu в мощный бренд. Творческие коллективы группы, и в частности Миучча Прада (Miuccia Prada), упорно трудились над тем, чтобы Miu Miu оставалась утонченной, интересной в одежде и соответствовала духу времени. В мае Miu Miu окунулась в каннскую жизнь, пригласив Кару Делевинь, модель, актрису, исполнительницу из Вест-Энда и лицо рекламной кампании бренда осенью 2024 года, провести день на пляже в летнем клубе бренда. “Я просто большая поклонница”, — сказала модель и актриса о Миучче Прада, когда она сидела на шезлонге, а сильные волны разбивались о скалы. “Она одна из самых невероятных вдохновляющих женщин, просто ее энергия, то, как она живет, и то, как она работает.
Я думаю, что наличие таких женщин, как она, в индустрии моды, да и в любой другой отрасли, — это просто подарок судьбы. Иметь возможность узнать ее, иметь возможность работать с ней в течение многих лет — это мечта”, — сказала Делевинь. В июне Miu Miu запустила новый проект под названием «Летние чтения», который проходит по пятницам и субботам в ключевых городах мира: Милане, Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле, Шанхае, Гонконге и Токио. В рамках проекта итальянский бренд занял газетные киоски или недавно построенные помещения и дарит посетителям экземпляры классических произведений женщин-авторов, таких как “Запретная тетрадь” Альбы де Сеспедес, “Женщина” Сибиллы Алерамо и “Убеждение” Джейн Остин. Эта инициатива последовала за открытием литературного клуба Miu Miu “Писательская жизнь”, двухдневного мероприятия, которое привлекло внимание к работам Алерамо и Де Сеспедеса на выставке Salone del Mobile в Милане в апреле.
В 2011 году была представлена серия короткометражных фильмов Miu Miu «Женские истории», которая позволила женщинам-режиссерам высказаться и высказать свою точку зрения. Она остается одной из немногих постоянных платформ для создания фильмов исключительно для женщин-режиссеров.
Как сообщалось, Miu Miu стал самым популярным брендом 2023 года по версии Lyst. Это был второй раз, когда Miu Miu завоевала титул чемпионки мира, выиграв у 200 миллионов покупателей модной одежды за 12 месяцев. Лист сказал, что в 2023 году количество поисковых запросов по бренду увеличилось на 39% по сравнению с предыдущим годом, благодаря “еще одному множеству вирусных продуктов, показам на подиумах, заполненных знаменитостями, сотрудничеству с New Balance и Church’s, а также шумным кампаниям с участием «It» girl после «It» girl от Эммы Коррин и Кендалл Дженнер — Джиджи Хадид и Этель Кейн.” Компания Lyst отметила, что за месяц после показа осенней коллекции 2023 года “librarian-core” спрос на кашемировые кардиганы увеличился на 12%.
Тем временем, мировой спрос на балетки марки вырос на 75% в период с марта по сентябрь 2023 года. В Азии бренд собрал целую сеть знаменитостей в качестве послов бренда, чтобы воплотить идеи Миуччи Прада о подиумах в привлекательные образы для клиентов класса люкс, которые, возможно, не знакомы с такими звездами, как Коррин.
В Китае бренд всегда одевает начинающих звездочек, таких как Лекси Лю, Чжао Цзиньмай и Цю Тянь, а также известных личностей, таких как Дон Цзе и Кара Вай. На показ бренда осенью 2024 года Miu Miu даже пригласила Цинь Хуэйлань, врача, ставшего суперфаном Prada, пройтись для бренда вместе с Кристин Скотт Томас.
Наиболее значимая точка регионального влияния Miu Miu находится в Южной Корее, где она использовала глобальное влияние K-pop, пригласив Момо Хираи, японскую участницу женской группы Twice, в качестве посла бренда. .
