Прибыль Ralph Lauren (RL) за 4 квартал 2024 года превзошла прогнозы

Обновлено 23 мая в 16:23. М.Э.Т. Патрис Луве любит говорить о “гибкости”, которая позволяет Ralph Lauren Corp. Следуйте за потребителем, куда бы он ни пошел — от формальной одежды до более повседневных образов и стилей для дома. Но это лишь часть успеха компании Ralph Lauren, которая также в значительной степени опирается на то, что бренд не подвержен влиянию времени, и за почти восьмилетний срок пребывания Луве на посту генерального директора продемонстрировала стабильность, которая сослужила компании хорошую службу на Уолл-стрит. Прибыль Ralph Lauren превзошла ожидания и продолжила укреплять позиции своего бренда в четвертом квартале.

Средние розничные цены на единицу продукции выросли на 13% в сети прямых продаж, на которую приходится около двух третей бизнеса компании. В сегменте DTC цены растут уже 28 месяцев подряд, что помогло защитить бренд от проблем на оптовом рынке. Тем не менее, учитывая сложную ситуацию с потребителями, компания прогнозирует рост выручки на 2-3 процента в этом году, что чуть ниже прогнозов Уолл—стрит на уровне 4 процентов. “Мы - компания, которая сосредоточена на выполнении данных обещаний”, - сказал Луве в интервью WWD в четверг. “Если вы посмотрите на наш послужной список, то увидите, что мы постоянно выполняем свои обязательства в соответствии с ними или даже превосходим их на протяжении многих кварталов и лет.

И именно такого позиционирования мы хотим добиться для этой компании в глазах инвесторов, а именно: это надежный игрок, который стабильно работает и имеет очень прочную основу, стратегию с множеством факторов роста и привлекательный бренд”. В то время как инвесторы сосредоточились в первую очередь на прогнозах продаж и понизили котировки акций Ralph Lauren после публикации результатов, акции изменили курс и закрылись ростом на 3,3 процента до 169,57 долларов в четверг. “Заглядывая в будущее, мы с осторожным оптимизмом смотрим в будущее”, - сказал Луве. “Мы наблюдаем высокую устойчивость наших основных потребителей, которые, как правило, ценят больше и менее чувствительны к ценам. И мы видим, что этот потребитель активно интересуется нашим брендом и широтой ассортимента нашей продукции. “Мы видим, что потребители ценят наши иконы и товары первой необходимости, что неудивительно, поскольку мы знаем, что во времена неопределенности и нестабильности потребители предпочитают бренды, которым они доверяют, и известные им категории товаров”, - сказал он. “Они явно делают выбор и разборчивы в том, во что они инвестируют.

И я думаю, что это отражается в том факте, что они вкладывают непропорционально большие средства в наши основные продукты, в наши товары первой необходимости, в товары, которые вы сможете носить в этом году, в следующем и через 10 лет”. За квартал чистая прибыль Ralph Lauren подскочила на 180% до 90 долларов. 7 миллионов долларов, или 1,38 доллара на разводненную акцию, по сравнению с 32,3 миллионами долларов, или 48 центами, годом ранее.

Существенная часть этого роста была получена за счет снижения себестоимости реализованной продукции, что было вызвано снижением цен на хлопок. Компания сообщила, что затраты на хлопок оказали нейтральное влияние на валовую прибыль в отчетном квартале, но, как ожидается, в этом и следующем году они будут благоприятными после двухлетнего роста издержек. Скорректированная прибыль в размере 1,71 доллара на акцию на 5 центов превысила прогноз аналитиков в 1,66 доллара, сообщает Yahoo Finance. Выручка за три месяца, закончившихся 30 марта, увеличилась на 1,8 процента до 1,57 миллиарда долларов с 1,54 миллиарда долларов.

Сопоставимые продажи в сегменте прямых продаж потребителям выросли на 6 процентов благодаря росту цен и розничным продажам по полной цене. Ральф Лорен, исполнительный председатель и креативный директор, сказал: “Цель нашего бренда всегда заключалась в том, чтобы вдохновлять людей жить так, как они мечтают.

Мы сочетаем элегантность и стиль в самых разных сферах — от нашего недавнего показа мод, на котором была представлена изысканная классика, до яркой домашней коллекции, которую мы продемонстрировали в прошлом месяце в Милане — наши команды по всему миру воплощают наше видение со страстью и заботой”. Женская мода, на долю которой приходится 29% бизнеса Ralph Lauren, остается потенциальной областью роста, особенно с учетом того, что 56% ее покупателей - женщины. “Мы используем возможности женщин, прежде всего благодаря более целенаправленному общению с этой группой потребителей, чего у нас исторически не было”, - сказала Луве. “В нашем ассортименте произошли действительно интересные изменения, особенно в женской одежде поло, которая находит отклик у потребителей, предпочитающих основные товары. Вспомните льняные рубашки и рубашки из ткани шамбре, жакеты без подкладки”. Это возможность, которой Ralph Lauren постарается воспользоваться, используя мощь своего бренда. “От наших показов до экипировки мировых знаменитостей и спонсорства самых захватывающих спортивных чемпионатов мира, таких как Уимблдон, Открытый чемпионат США, Олимпийские игры, чемпионаты по игровым видам спорта, которые проходят по всему миру”, - сказал Луве. “Ralph Lauren прочно стоит на стыке культур, привлекая внимание потребителей всех возрастов на всех рынках, и в этом году его ждут важные события”. Но Луве вступает в новый год с новым финансовым директором рядом с ним. Джастин Пичиччи был назначен финансовым директором после многолетнего планирования преемственности.

Пичиччи сменил на этой должности Джейн Нильсен, которая останется главным операционным директором до 2025 финансового года. Это изменение насторожило некоторых аналитиков. , Том Никич, аналитик Wedbush, сказал, что у Пичиччи “большие проблемы, которые нужно решить". “За последние годы Ralph Lauren стал одним из самых стабильных лидеров в нашей группе, во многом благодаря руководству сильной исполнительной команды — генерального директора Патриса Луве, который присоединился к нам семь лет назад, и главного операционного директора/финансового директора Джейн Нильсен, которая присоединилась восемь лет назад”, - сказал Никич в аналитической записке. “Мисс. Нильсен — один из сильнейших финансовых директоров в отрасли, и ее послужной список в RL был образцовым: за время ее работы средние розничные цены выросли на 70%, а прибыль на акцию выросла примерно на 80% с 2017 финансового года”, - сказал он.