Продажа Kapital LVMH повышает шансы на независимость в сфере моды

Приобретение L. Catterton при поддержке LVMH японского бренда одежды Kapital, известного своими джинсовыми изделиями ручной работы и дизайном в американском стиле, основанного в 1980-х годах, вызвало обеспокоенность у энтузиастов и отраслевых обозревателей.

Сделка, которая, по данным High Snobiety, была завершена во второй половине 2024 года, состоялась всего через несколько месяцев после смерти основателя Тошикие Хираты в апреле. Сделка знаменует собой переломный момент для бренда, базирующегося в Кодзиме, поскольку контрольный пакет акций переходит от сына Хираты Киро к крупнейшему в мире конгломерату предметов роскоши.

Ни одна из сторон публично не объявила о сделке, хотя отраслевые источники предполагают, что условия были достаточно привлекательными, чтобы убедить семью основателей отказаться от контроля над бизнесом, который они создавали на протяжении четырех десятилетий. Эта сделка отражает растущий интерес LVMH к ремесленным предприятиям, связанным с наследием, после успешного приобретения L. Catterton компаний Birkenstock и A. P.C. Однако это вызывает вопросы о будущем направлении бренда, который создал себе репутацию, придерживаясь собственного курса, выпуская ограниченные партии продукции, избирательно подходя к дистрибуции и уделяя особое внимание местным ремеслам и бескомпромиссным стандартам качества.

Критики (и поклонники бренда) опасаются, что подобные приобретения крупными элитными конгломератами могут привести к доминированию на рынке, потере творческой независимости, исчезновению мастерства и культурному дисбалансу. В интервью GQ в 2019 году Киро сказал: "Оглядываясь на историю джинсов, можно сказать, что самым старым джинсам от Levi's около 100 лет.

Джинсы появились в США, и мой отец в совершенстве овладел их воспроизведением. Поэтому я подумал, что настала моя очередь создать что-то новое, а не просто повторять то, что уже было сделано. Я хотел создать что-то на ближайшие 100 лет вперед. ВЂќ

Теперь это будущее будет зависеть от LVMH. Хотя L Catterton владеет контрольным пакетом акций, важно отметить, что они не являются единственными владельцами. Что еще более важно, LVMH не хватает глубокого опыта работы на рынке Японии, которым она обладает в других странах, что позволяет предположить, что это приобретение может стать частью более широкой стратегии по укреплению ее позиций в Азии. Хотя нет никаких признаков того, что приверженность бренда мастерству исполнения поколеблется под корпоративным руководством, по-прежнему существует опасение, что он превратится в еще один бренд LVMH. ВЂќ

Уникальный и аутентичный

Уникальный и аутентичный дизайн, присущий Kapital, может быть размыт, поскольку он согласуется с более широкими стратегиями и мотивами получения прибыли крупной корпорацией.

Хотя владение Kapital, безусловно, не принесет LVMH огромных дивидендов, их интерес к небольшому японскому бренду говорит сам за себя. Глубокие корни Kapital, связанные с японским и американским наследием, и его нишевая привлекательность, безусловно, противоречат глобализированному маркетинговому подходу основных брендов LVMHV ™.

Такой подход подорвал бы самобытность бренда. Эти опасения усиливаются в связи с недавней кончиной основателя Kapital, что поднимает вопросы о будущем направлении бренда и о том, как он будет чтить его наследие при новом владельце. Давайте не будем забывать, что LVMH продала бренд Вирджила Аблохва Off-White компании по управлению брендом через три года после его смерти. В то время как предыдущее приобретение L. Catterton таких брендов, как Birkenstock и A. P. C., практически не изменило их основной идентичности, они стали широко распространены благодаря огромным глобальным каналам сбыта.

В мире нет ни одного крупного города, где нельзя было бы приобрести продукцию ни одного из этих брендов. Это приобретение также свидетельствует о стратегическом интересе LVMH к брендам, ориентированным на ремесло и обладающим ярко выраженным культурным наследием.

Хотя масштабы Kapital невелики по сравнению с портфолио брендов LVMH, его влияние на рынке джинсовой одежды премиум-класса значительно. Сделка состоялась на фоне более широкой консолидации в секторе роскоши, где конгломераты все чаще приобретают специализированных производителей и бренды ручной работы.

Однако перед LVMH стоит задача сохранить доверие к Kapital среди своих преданных клиентов и при этом использовать возможности для роста. Финансовые условия сделки не разглашаются. Приобретение LVMH японского джинсового бренда Kapital вызывает опасения по поводу будущей творческой независимости и аутентичности бренда. Сделка свидетельствует о растущем интересе LVMH к традиционному ремесленному бизнесу, но может поставить под угрозу уникальную идентичность и мастерство Kapital.

Существуют опасения по поводу потенциального ослабления дизайнерского духа Kapital и его трансформации в массовый бренд под управлением LVMH.