Прогноз трендов Zalando на 2025 год: 5 макротенденций, которые будут определять будущее моды

В условиях динамичного, постоянно меняющегося ландшафта для брендов крайне важно своевременно выявлять тенденции и гибко адаптироваться к ним, чтобы обеспечить их актуальность в будущем. Основываясь на базе данных, насчитывающей более 50 миллионов покупателей в Европе, берлинский онлайн-ритейлер Zalando определил пять ключевых макротенденций. Они не только меняют дизайн и потребительские предпочтения, но и меняют способы представления брендами своих историй и создания долгосрочной ценности. Ностальгия и романтика как способ убежать от настоящего

В изменчивом, неопределенном, сложном и неоднозначном мире (VUCA) Gen Z стремится к эскапизму в моде: “Это стратегическая возможность для брендов установить контакт с этой демографической группой.

Эта тенденция проявляется в возрождении викторианского стиля с акцентом на эффектные силуэты, замысловатую вышивку и ностальгические детали, такие как корсеты и жемчуг. Отчет Zalando показывает, что количество запросов на одежду в стиле регентства увеличилось на 156% - эта тенденция вызвана растущей популярностью исторических драм. Ключ к сохраняющейся актуальности эстетики "викторианского декорума" лежит в ее современной интерпретации, выходящей за рамки простого подражания прошлому.

Сочетание традиционных элементов, таких как корсеты или банты, с современным подходом позволяет брендам создавать модели, в которых ностальгия сочетается с современными тенденциями. Переосмысленная деловая одежда

По данным Zalando, в 2024 году интерес к пошиву одежды вырос на 70%, при этом на 86% увеличился спрос на двубортные пиджаки и на 47% - на мокасины, которые являются основными элементами делового гардероба.

Растущий спрос на деловую одежду в современных гардеробах отражает не только постепенное возвращение к физическому рабочему месту, но и коллективное стремление к стабильности в нестабильном мире. В глобальных условиях, когда экономическая нестабильность и социальные сдвиги меняют приоритеты потребителей, возрождение классического кроя - это не просто вопрос стиля, но и ответ на необходимость демонстрировать уверенность и адаптивность в постоянно меняющихся условиях.

Он олицетворяет солидность, профессионализм и приверженность устойчивому стилю, а не мимолетным тенденциям. Суть 1980-х годов воплощена в блейзерах большого размера с подплечниками и структурированным кроем, которые излучают властность. Этот глобальный тренд переосмысливает стандарты рабочей одежды, предлагая возможность превратить официальную одежду в средство самовыражения и адаптации к требованиям современности. Индивидуализм без ограничений

Поколение Z продолжает бросать вызов конформизму, используя моду как средство самовыражения и рассказывания личных историй.

Этот макротренд, "Высшее я", выражает себя в смелых стилях, таких как "Игривые пропорции", которые экспериментируют с нетрадиционными формами, где каждый предмет одежды становится продолжением индивидуальной индивидуальности. "Игривые пропорции" нарушают эстетические условности благодаря преувеличенным объемам, необычному крою и игривым экспериментам с формой.

От пальто на подкладке со скульптурными силуэтами и объемными принтами до широких брюк, которые бросают вызов традиционным пропорциям, и топов, которые обыгрывают мягкие и деликатные текстуры. Сочетание контрастных материалов, таких как потертый деним, цветочные узоры с тиснением и пушистые ткани пастельных оттенков, превращает моду в пространство постоянных экспериментов, где раздвигание эстетических границ становится новым способом рассказать о себе.

Переосмысление эротики

Еще одним направлением этого макротренда является "Абсолютная уверенность", воплощение чувственности и самоуверенности, где смелая мода становится манифестом. Кружевная и прозрачная одежда, которая определяет эту эстетику, не только раскрывает тело, но и демонстрирует его с разных точек зрения, нарушая устаревшие стандарты красоты и переосмысливая концепцию эротизма.

Изящные корсетные элементы и замысловатые детали из черного кружева создают баланс между хрупкостью и прочностью, в то время как прозрачные элементы на топах и боди создают визуальный эффект таинственности и уверенности в себе. В отчете отмечается 140-процентный рост спроса на кружевное белье и ошеломляющий рост на 5 110% на одежду от брендов, известных своей чувственной эстетикой, таких как Ludovic de Saint Sernin.

Главное - предлагать универсальные модели, которые бросают вызов гендерным нормам и пропагандируют бодипозитив. Сдержанная роскошь с современным оттенком

В отчете Zalando также подчеркивается переход к стилю, сочетающему классицизм с современностью, под названием "Современное наследие".

В коллекциях сезона весна-лето 2025 широко представлены переосмысленные базовые вещи, такие как минималистичные спортивные куртки и жилеты в сочетании с кроссовками. Эта тенденция отражает стремление потребителей к неподвластным времени изделиям, которые обеспечивают баланс между изысканностью и функциональностью.

Бренды, придерживающиеся такого подхода, могут позиционировать себя как приверженцев доступной повседневной роскоши. FashionUnited использует языковые инструменты на основе искусственного интеллекта для ускорения перевода статей и улучшения конечного результата.

Они помогают нам быстро и всесторонне сделать международную отчетность FashionUnited доступной для англоговорящих читателей. Статьи, переведенные с использованием инструментов, основанных на искусственном интеллекте, вычитываются и тщательно редактируются нашими редакторами перед публикацией.

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, свяжитесь с нами по электронной почте info@fashionunited. Ком

FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.

Это экономит время наших журналистов, которые могут потратить его на исследования и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете. Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам по адресу info@fashionunited. Ком

Поисковик трендов и модной одежды FW25SS25