Прокат одежды: экологичная альтернатива или скрытый экологический дефект?
Идея брать одежду напрокат, а не покупать ее, привлекает все больше и больше потребителей, особенно с учетом того, что индустрия моды по-прежнему считается ответственной за высокие выбросы CO2. Действительно, при ежегодном росте в 10% рынок проката одежды, похоже, нуждается в более ответственных подходах, в частности, в ограничении воздействия быстрой моды на окружающую среду. Но действительно ли такой подход полезен для планеты? Ответ на этот вопрос сложнее, чем кажется.
Многообещающее решение, но не без ограничений
Индустрия моды является одной из самых загрязняющих в мире, и именно в этом контексте появились услуги проката одежды, которые обещают более экологичную альтернативу. Вместо того, чтобы покупать одежду, потребители теперь могут взять ее напрокат на ограниченный срок, а после использования вернуть за новой.
Такие платформы, как Coucou, популяризировали эту практику, привлекая потребителей, которые хотят модно одеваться и при этом сокращать свой углеродный след. Однако исследование, проведенное совместно французской бизнес-школой EDHEC и бельгийским университетом UCL в Лувене, выявило удивительный феномен: аренда одежды в некоторых случаях может не только не уменьшить воздействие на окружающую среду, но даже ухудшить его.
Обратный эффект: увеличение потребления
«Эффект отдачи» — это экономическая концепция, описывающая ситуацию, когда ожидаемые экологические выгоды от такого решения, как аренда одежды, сводятся на нет компенсационным поведением. Это исследование, основанное на качественных и количественных исследованиях, показывает, что аренда одежды иногда может стимулировать увеличение потребления, а не сокращать его.
Возможность легко, недорого и в широком ассортименте взять напрокат одежду побуждает некоторых потребителей увеличивать размер своей арендной платы или даже импульсивно покупать одежду, которую они берут напрокат. Кроме того, некоторые люди, которые экономят деньги на аренде жилья, затем используют эти сбережения для покупки других товаров, таких как электроника или бытовая техника, что увеличивает их экологическое воздействие.
Различные эффекты зависят от групп потребителей
Исследование показало, что эффект отдачи неоднороден и варьируется в зависимости от групп потребителей. Среди пользователей услуг проката одежды, в частности, две группы с большей вероятностью проявят отрицательный эффект отдачи.
Первая группа, » искатели стимуляции и удовольствий», состоящая в основном из мужчин, стремится к новизне и разнообразию. Для них аренда жилья стимулирует желание постоянно обновлять свой гардероб, что может увеличить их потребление. Вторая группа, «городская апатичная молодежь», хотя и не особенно мотивирована погоней за удовольствиями, как правило, увеличивает свои покупки в других категориях после сдачи одежды напрокат. Эта группа, состоящая в основном из молодых городских мужчин, часто одиноких и образованных, составляет около 18% пользователей и особенно подвержена косвенному эффекту обратной связи.
Растущий, но экологически сложный рынок
Рынок проката одежды демонстрирует впечатляющий рост и, по оценкам, к 2024 году достигнет 1,77 миллиарда долларов. В настоящее время ожидается, что к 2029 году он достигнет 2,47 миллиарда долларов, а темпы роста за этот период составят почти 7 процентов, согласно отчету Mordor Intelligence.
В этом секторе доминируют такие компании, как Rent the Runway, Gwynnie Bee или Tuileries, но многие новые компании выходят на рынок, чтобы удовлетворить растущий спрос. Эти сервисы предлагают ежемесячные или годовые подписки, позволяющие потребителям получить доступ к широкому ассортименту одежды.
Однако, еще раз важно отметить, что этот рост рынка не гарантирует, что прокат одежды на самом деле будет более экологичным. При неправильном использовании он может стать простым средством увеличения потребления без учета реальных экологических проблем.
Как максимизировать экологические выгоды?
Исследование показывает, что, хотя прокат одежды может приносить пользу окружающей среде, он также может способствовать контрпродуктивному поведению. Чтобы максимально использовать свой экологический потенциал, компаниям необходимо переосмыслить свои стратегии.
Вместо того, чтобы рекламировать только гедонистические преимущества аренды (такие как разнообразие и новизна), они могли бы сосредоточиться на реальных экологических выгодах и поощрять более рациональные методы потребления. Платформы также должны поощрять долгосрочную аренду продуктов с экологичным дизайном от брендов, разделяющих экологические ценности.
Ограничение количества предметов, арендуемых на одного пользователя, и сокращение частоты их обмена также могут быть эффективными рычагами. На пути к более ответственному подходу
Для достижения этой цели компаниям и потребителям необходимо применять более ответственный подход.
Потребители должны переосмыслить свои отношения с модой и потреблением, выбирая качественную одежду, а не количество, и задавать себе вопросы перед арендой: «Действительно ли она мне нужна?», «Сколько раз я надену эту одежду?». Осознавая влияние своего выбора, они смогут внести свой вклад в более продуманное потребление.
Компании, занимающиеся прокатом одежды, также должны внести свой вклад в информирование потребителей о влиянии их решений на окружающую среду, предоставляя прозрачную информацию об углеродном следе продуктов, которые они арендуют. Сотрудничая с другими игроками в этом секторе, они смогут лучше понять реальные последствия и продвигать более ответственные методы.
Прокат одежды может быть привлекательной альтернативой традиционным покупкам, но его не следует рассматривать как средство решения экологических проблем индустрии моды. У этого есть свои преимущества, но также и проблемы, особенно из-за эффекта отдачи, который может свести на нет ожидаемые экологические выгоды.
Чтобы это решение было действительно экологичным, важно применять продуманный и ответственный подход, как со стороны компаний, так и со стороны потребителей. Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. фр. Он был переведен на английский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта Genesis и отредактирован Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.
Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете.
Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам на info@fashionunited. Ком
Присоединяйтесь к узкому кругу лидеров моды. Получите эксклюзивный доступ к отраслевой аналитике, прогнозам тенденций и возможностям для налаживания контактов. Создайте свой аккаунт сегодня. Сохраняйте адрес электронной почты или регистрируйтесь в Google, регистрируйтесь в LinkedIn через Circular Fashionrental Fashion Finder.
