Qixi 2024: Бренды используют традиционную культуру и милых мультяшных персонажей

Чтобы отпраздновать Циси, китайский день святого Валентина, который в этом году приходится на субботу, бренды продолжают приобщаться к традиционной китайской культуре и прославлять многогранную любовь. Поскольку Qixi по-прежнему предоставляет широкие возможности для раздачи подарков, месячный рекламный период также стал возможностью стимулировать продажи, несмотря на то, что доверие потребителей на рынке снижается. “В то время как китайские потребители теперь получают выгоду от ценового арбитража, когда выезжают за границу для самостоятельных покупок, раздача подарков создает ощущение срочности, заставляя их совершать покупки на месте для своих близких во время фестиваля”, - сказал Пабло Маурон, партнер и управляющий директор по Китаю Digital Luxury Group, консалтингового агентства, базирующегося в Шанхае. “Именно из-за этой актуальности мы по-прежнему наблюдаем высокий уровень активности китайских брендов в связи с празднованием Дня святого Валентина. Для часовых и ювелирных брендов этот праздник, в частности, является одним из самых значительных в этом году", - добавил Маурон.

В преддверии выставки Qixi компания Van Cleef &Arpels провела серию презентаций своей коллекции Perlee. В Пекине Chanel вновь представила свою коллекцию ювелирных украшений Coco Crush, представив ее во всплывающем окне, украшенном звездами. “Подход Chanel к этому событию отличается последовательностью”, - прокомментировал Маурон, который считает, что такие детали, как сотрудничество с одной и той же звездной парой, в данном случае Лю Вэнь и Цзинь Боран, на протяжении многих лет помогали бренду создать “неразрывную связь между его культовым продуктом и этой культурной вехой. ” Компания Louis Vuitton, которая и во время Олимпийских игр в Париже придерживалась спортивного подхода, а также стратегии розничной торговли, ориентированной на подарки, в этом году представила в рамках кампании Qixi роскошную спортивную экипировку, такую как теннисные ракетки, гантели и подходящие к ним кроссовки LV Trainer Maxi, наряду с популярными изделиями мегабренда из кожи, такими как monogram Прочный и мягкий багажник.

Китайские танцовщицы Се Синь и Лю Цзя вместе с моделью Чжао Цзяли демонстрировали коллекцию в пышном городском парке. Бренд Dior отпраздновал выпуск своей последней капсулы Dior Amour специальной презентацией в SKP Beijing, вдохновленной мотивом “Я тебя обожаю” Марка Бохана.

В Gucci посол бренда Чжан Линхэ, китайский актер, познакомился с моделью Хэ Конг в абстрактной обстановке. Для тех, кто знаком с индустрией, этот момент - редкий случай, когда китайский актер готов раскрыться и продемонстрировать физическую близость на публике.

В Prada настроение было заметно более мягким и поэтичным. На фоне исторического водного городка в Хуэйчжоу Ли Сянь, представитель Prada, и китайский актер и модель Се Синь отправились в прошлое, чтобы познакомиться с древней деревней, расположенной среди зеленых гор и бамбуковых лесов. “Благодаря уважению к великим традициям, нетрадиционный выбор места проведения выставки дополняет повествование бренда Qixi и помогает лучше взаимодействовать с современными китайскими потребителями, которые вновь проявили интерес к местному культурному наследию”, - сказал Пуки Ли, куратор моды и содиректор креативного маркетингового агентства Poptag, которое участвовало в создании бренда. редакционная статья предвыборной кампании. “Я также восхищаюсь китайским офисом Prada за распространение контента с помощью различных инновационных средств для расширения охвата аудитории”, - добавил Ли, имея в виду дополнительную кампанию, запущенную одновременно в сотрудничестве с Baidu, крупнейшей китайской онлайн-поисковой системой.

Превратив Ли Сяня в виртуального кумира и используя технологию чат-бота с искусственным интеллектом, пользователи смогут взаимодействовать с “Парнем Циси Сянем” на платформе. “Ожидайте интересного и необычного способа передачи информации о товарах”, - сказал Ли об этом опыте. “Это показывает, что Prada нашла способ максимально увеличить влияние знаменитостей, используя культуру фанатов и локализованные цифровые средства коммуникации”. Бренд Miu Miu, который демонстрирует экспоненциальный рост благодаря своему университетскому стилю, в этом году продемонстрировал самые популярные силуэты капсул Qixi capsule.

В редакционной статье, снятой Алессандро Фурчино Каприей (Alessandro Furchino Capria), запечатлены модели Сяохань Чен (Xiaohan Chen), Диана Чу (Diane Chu) и Се Синьвэнь (Xie Xinwen), удобно расположившиеся в “неизведанном пространстве”, которое, по словам бренда, было вдохновлено реальностью повседневной жизни.

В кампании Bottega Veneta, также снятой в сельской местности и призванной раскрыть более широкие темы встреч и путешествий, над которой работал китайский фотограф Юань Сяопэн, среди других китайских моделей были китайская модель Ду Хуан, актер Чжоу Ютонг и японо-американская певица Мика Хасидзуме. Представители бренда заявили, что природа вдохновляет их в соответствии с творческим подходом креативного директора Матье Блази, а недавние кампании были сняты на Лансароте в Испании и в Калабрии в Италии.

Воплощая глубокую тоску по романтической любви, компания Sega Bodega, часто сотрудничающая с брендом, принадлежащим Kering, создала мечтательный саундтрек для рекламной кампании. Эта тема, размещенная в Интернете под хэштегом “Пейзаж с тобой”, на момент публикации набрала более 122 миллионов просмотров на Weibo.

В Чжуцзяцзяо, еще одном древнем китайском городе, Ами Пэрис изобразила пару влюбленных голубков, позирующих перед изысканными архитектурными реликвиями, такими как подъезды с резными деревянными складными дверями и садовый пруд, полный рыбок кои, которые символизируют удачу. “Цыси тоже стала одной из наших любимых. Это всегда прекрасная возможность почтить любовь вместе с нашими китайскими друзьями”, - сказал Александр Маттиусси, основатель и креативный директор Ami Paris.

Коллекция, выполненная в светло-розовом цвете, будет доступна на азиатском рынке и в Японии, которая стала любимым местом шоппинга китайских потребителей из-за слабой иены. В Balenciaga пары спокойно позируют в обыденных местах, таких как станции метро и на углах улиц, что реалистично запечатлел Леон Экерт из Шанхая.

Рекламная кампания, в которой приняли участие знаменитая пара Че Че и Ли Цзяге, пары моделей из реальной жизни Фэй и Исянъюй, а также Джиджи и Ай, продемонстрировала одержимость Balenciaga цифровой экономикой Китая - эффект цифрового сканирования, наложенный на рекламный ролик, имитирует жест "добавить контакт", знакомый пользователям мобильных устройств в Китае. Как и Balenciaga, горожане Lemaire, тайваньская модель Лю Синью и ее муж, запечатлены на свидании на улицах Шанхая для рекламной кампании Qixi, демонстрируя момент интимности среди шума шумного города.

Использование моментов Qixi для обсуждения ремесел и привлекательности стало фирменным блюдом Loewe. Испанский дом LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, создал короткометражный фильм в формате стоп-кадра, посвященный старинным китайским мультфильмам, в которых рассказывается о том, как два влюбленных ежика выбирали сумки-пазлы Tote Fold, Tote Mini и Pouch - бестселлеры Loewe.

В фильме, снятом лауреатом премии BAFTA режиссером Ниной Ганц и озвученном известным мастером дубляжа Линь Дунфу, визуальные элементы, такие как дурианы и цветы лотоса, также превращены в сюрреалистические инсталляции для редакционной части рекламной кампании, которую снял китайский фотограф Йи Туо. “Являясь одним из немногих брендов, умеющих органично переплетать местную культуру с ДНК бренда, Loewe в этом году снова установила высокие стандарты локализации, благодаря продуманному выбору продюсеров, подбору актеров и рассказыванию историй”, - отметил Маурон из DLG. Также к Qixi с милыми персонажами приближается компания Loro Piana. Бренд “quiet luxury” сфотографировал плюшевых ягнят, одетых в роскошные шерстяные джемперы Loro Piana и подходящие к ним брюки для отдыха розового, темно-синего, серого цветов и в замысловатую полоску.

Наряду со специальной капсульной коллекцией талисман можно приобрести за 8 800 юаней, или 1 226 долларов, и за 32 200 юаней, или 4 487 долларов. В Acne Studios любимцами Циси могут оказаться кошки и собаки. Рекламная кампания бренда Qixi “Давайте заведем пушистого друга”, в которой были представлены пушистые друзья и их влиятельные владельцы, а также художники, нашла отклик у многих владельцев домашних животных в Интернете, что привело к росту продаж как на китайском рынке, так и за рубежом. В программе WeChat Mini быстро распродается лимитированная серия футболок Qixi с изображением розовоглазого кота.

Шанхайский ритейлер Labelhood, являющийся одним из немногих местных брендов, использующих тематику Qixi, привлек китайский дизайнерский бренд Ao Yes и культовых персонажей Disney Микки Мауса и Минни Маус для совместной работы над трехсторонним материалом под названием “Глубоко влюбленный". ” В Labelhood рассказали, что коллекция была вдохновлена древнекитайским стихотворением, в котором два дерева с переплетенными ветвями изображались как символ гармоничной любви. “Мы видим намек на восточные чувства в истории любви Микки и Минни, которая началась почти 100 лет назад”, - сказала Таша Лю, основательница Labelhood.