Ральф Лорен привез первую леди Джилл Байден и модную публику в Хэмптонс на весенний показ 2025 года

Мимо крытых галькой домиков, ветряных мельниц и холмистых лугов Ральф Лорен в четверг вечером привез первую леди Джилл Байден и модную публику в Хэмптонс на свой показ весенней коллекции 2025 года, демонстрируя свои мускулы американского лидера в сфере роскоши, способного конкурировать с европейскими титанами.

Летом, когда Ральф Лорен был в центре культурного внимания на Олимпийских играх в Париже и Уимблдоне, грандиозное мероприятие состоялось в конюшнях Халили, конноспортивном комплексе площадью 19 акров, расположенном между Бриджхэмптоном и Уотер-Милл. На каждое из двух показов по 200 гостей прибыли на личных автомобилях или автобусах, любезно предоставленных компанией. о бренде.

Многие знаменитости совершили многочасовое путешествие из Манхэттена, в том числе Одра Дэй, Ашер, Лора Дерн, Руфус Уэйнрайт, Коулман Доминго и Коул Спроус. Но почетной гостьей была первая леди Джилл Байден. У семьи Байденов особые отношения с семьей Лорен. Первая леди несколько раз надевала одежду Ralph Lauren, в том числе на Олимпийских играх, и даже появилась на вечеринке бренда в его парижском флагмане во время Игр. Наоми Байден, внучка президента Джо Байдена, выбрала Ralph Lauren для создания свадебного платья в Белом доме в 2022 году. “И многие люди не понимают, что, когда президент Байден был приведен к присяге, на нем был костюм от Ralph Lauren, а он долгое время был мужчиной от Ralph Lauren”, - сказал Дэвид Лорен, вице-президент и директор по инновациям компании, во время презентации коллекции для WWD. Вечер начался с коктейлей и завершился ужином в воссозданном виде Polo Bar, который создавался несколько месяцев и был верен оригиналу в Нью-Йорке, вплоть до картин с изображением лошадей. Как и на американском Западе, в Колорадо, Ямайке и Нью-Йорке, Хэмптонс на протяжении десятилетий был частью образа жизни и иконографии бренда Lauren.

Лоурены проводили время на Лонг-Айленде с 1970-х годов, арендуя дома в Саутгемптоне, Амагансетте и Ист-Хэмптоне, а затем купили свой первый дом на утесе в Монтауке в 90-х годах. “Точно так же, как я сделал ”the ultimate California", это "the ultimate Hamptons", это целый мир грез", - сказал Ральф Лорен, вспоминая свой последний показ destination весной 2023 года, который проходил в Хантингтон-Гарденс в Пасадене, Калифорния. На весеннем показе 2025 года были представлены образы из коллекции Ralph Lauren, Purple Label и Polo Ralph Lauren для мужчин, женщин и детей, вдохновленные окрестностями Хэмптона, морскими и конными прогулками, а также многочисленные оттенки синего, вдохновленные голубым небом (которые, к счастью, были представлены брендом на мероприятии), хрустящие белые и коричневые.

Предметы коллекции made-in-Italy отражали стратегию Лорен, направленную на то, чтобы сделать бренд модным как днем, так и ночью, что видно на коричневом кардигане ручной вязки из пряжи Tussah и кожаной сетки, который был надет поверх вязаного крючком бюстгальтера и белой хлопковой пышной юбки с петельками, а также на сетчатом вечернем блейзере с 600 000 кристаллов, надетых поверх длинной юбки из джерси с поясом-ракушкой, подчеркивают способность Лорен создавать эклектичные образы. Завершающее платье было украшено более чем 200 000 жемчужин, прикрепленных вручную в изысканном дизайне, и напоминало о сокровищах близлежащего морского побережья.

Мужские образы Purple Label — двубортные синие блейзеры, много льняной одежды, бархатные мокасины и шелковые галстуки — отражали непринужденную элегантность вечеринок в Хэмптоне. “Я собиралась надеть галстук, но потом решила, что это неправильно”, - сказала Лорен, которая вместо этого надела пиджак для церемонии закрытия Олимпиады. В коллекции Polo представлены классические модели основных брендов, которые находят покупателей в новом поколении Z, в том числе ветровки с эмблемой polo pony и футболки для регби, купальники с надписью “USA” и свитер с американским флагом, который впервые был представлен в 1989 году и который Элла Эмхофф недавно надела на Национальный съезд Демократической партии. “Вы должны поддерживать развитие сюжета”, - сказала Лорен о балансе между последовательностью и новизной.

Дизайнер также использовал застиранные пледы, школьный стиль, элементы вестерна и конного спорта, а также несколько намеков на его любовь к “Великому Гэтсби” (и работу над мужским костюмом в фильме 1972 года). Льняные блузки, фраки и украшенные бисером головные уборы 1920-х годов, которые носили герои этой истории в вымышленном Восточном и западном уголках Лонг-Айленда, были выполнены в современном стиле в сочетании с потертой джинсовой тканью, спортивной одеждой и популярными сумками Polo ID. Лорен также представила новую красивую сумочку под названием Ralph, великолепную сумку-тотализатор с металлической и деревянной фурнитурой, вдохновленную интерьерами винтажных автомобилей дизайнера, некоторые из которых были выставлены на всеобщее обозрение в течение вечера.

В детской одежде преобладали цвета, полоски и оптимизм, включая солнечно-желтую ветровку небольшого размера, свитер крупной вязки и брюки для верховой езды. “У моей мамы и ее подруги в гардеробах есть целая секция для Ralph Lauren”, - сказала 14-летняя модель, одетая в это платье. Компания Ralph Lauren впервые обосновалась в Ист-Хэмптоне в 1992 году, когда открыла свой загородный магазин на Мэйн-стрит.

В то время город был скорее жилым, чем курортным. Но по мере роста населения росло и присутствие компании, и ее вовлеченность в жизнь общества. Детский магазин Ralph Lauren открылся летом 2007 года в старейшем сохранившемся здании в Ист-Хэмптоне, которое представляет собой дом поселенца 16-го века. В 2008 году Лорен взяла на себя обязательство сохранить историческую усадьбу и земли Малфорд Фарм в городе, планируя более длительное партнерство с историческим обществом Ист-Хэмптона. А в 2012 году жена Рики опубликовала книгу “Хэмптоны: еда, семья и история”, в которой подробно описывается 40-летний опыт семьи в этом регионе, с рецептами, личными фотографиями и оригинальными акварелями. В Ист-Хэмптоне есть три магазина Ralph Lauren и один в Саутгемптоне, и сейчас Лорен владеет тремя смежными объектами недвижимости на берегу моря в Монтауке.

Несмотря на общее замедление роста продаж люксовых брендов, Ralph Lauren продолжил наращивать прибыль в первом квартале, благодаря усиленному позиционированию бренда, что привело к росту средних розничных цен на единицу продукции на 6%. Доходы бренда за три месяца, закончившихся 29 июня, выросли на 1% до 1,51 миллиарда долларов с 1,5 миллиарда долларов.

Очевидно, что подиум был частью выигрышной стратегии компании. Последний показ Lauren состоялся в апреле в его штаб-квартире на Мэдисон-авеню. В прошлом месяце главный исполнительный директор Патрис Луве (Patrice Louvet) сказал WWD: “В этой отрасли, которая так изменчива, в которой есть множество различных тенденций, которые приходят и уходят, что, на мой взгляд, характеризует Ральфа Лорена, этого человека и компанию на протяжении последних 57 лет, - это ясность и последовательность в том, кто мы есть, то, за что мы выступаем, что важно для нас”.