Расходы на Розничную торговлю со скидками Опережают Общие Розничные Расходы
Потребители в США “снижают цены” во всех категориях после того, как инфляция достигла рекордно высокого уровня, и многие ранее лояльные клиенты отказались от покупок в своих любимых магазинах и у розничных продавцов, когда в других местах были предложены скидки, или предпочли приобрести альтернативные бренды по более низким ценам.
Это пересмотр бюджетов, который, согласно данным Bank of America, приводит к повышению эффективности покупок одежды. В последнем потребительском исследовании Bank of America эксперты-экономисты компании использовали собранные данные, чтобы лучше понять, как на три категории одежды (премиум, стандартный и недорогой) повлияли изменения в покупательском поведении потребителей, вызванные текущей экономической ситуацией.
В целом, данные по внутренним картам Bank of America свидетельствуют о том, что с июля 2022 года, когда потребители в США совершали покупки в магазинах со скидками, расходы в розничной торговле росли быстрее, чем розничные расходы в целом, при этом общее снижение расходов связано с сокращением торговли одеждой.
В своем отчете компания сообщает, что расходы домохозяйств на дорогую одежду в июле 2024 года выросли на 13 процентов по сравнению с июлем 2019 года, хотя расходы на одежду в целом выросли всего на 5 процентов. Хотя здесь играет роль инфляция, приводящая к резкому росту цен на эти товары первой необходимости, данные компании также показывают, что эту разницу можно сравнить с изменениями в расходах на продукты питания, которые за тот же период выросли почти на 30 процентов. “На наш взгляд, это говорит о том, что снижение стоимости одежды отражает более широкие жизненные издержки, с которыми сталкиваются домохозяйства, а не прямое влияние повышения цен на одежду”, - заявили авторы отчета. По сравнению с другими поколениями, миллениалы и потребители поколения Z чаще всего тратят больше на дорогую одежду. Хотя данные свидетельствуют о том, что ношение более удобной одежды во время работы на дому сыграло свою роль, возможно, более заметным фактором является то, что эти молодые потребители просто зарабатывают меньше.
В то же время быстрая мода - это более дешевый способ идти в ногу с тенденциями. Неудивительно, что домохозяйства с низкими доходами также стали больше тратить на дорогую одежду, чем розничные продавцы одежды премиум-класса и стандартной одежды. Однако потребители со средним и более высоким уровнем дохода также начали отказываться от покупок одежды премиум-класса с начала 2021 года, хотя в отчете компании говорится, что это, вероятно, связано с изменением того, как люди одеваются из-за финансовых трудностей.
