Развертывание в 2025 году — Перестройка лидерства влечет за собой новые начинания: стратегии новых руководителей

2024 год, казалось, стал переходным периодом для многих крупнейших игроков отрасли, поскольку они стремились быстро, но эффективно улучшить свои финансовые показатели и вернуться к росту, прибыльности или к тому и другому сразу. Чтобы руководить такими стратегиями, многие начали перестраивать свои руководящие команды, назначая в процессе новых руководителей, которые пришли с оружием в руках, чтобы добиться перемен. FashionUnited рассказывает о том, что ждет нас на горизонте, поскольку главные события 2024 года продолжат разворачиваться и в 2025 году.

Nike переходит в бизнес премиум-класса, ориентированный на спорт.

Производитель спортивной одежды Nike столкнулся с трудностями в условиях растущей конкуренции на рынке, что привело к разочаровывающим финансовым результатам за последние кварталы. В свете этого в сентябре компания пригласила многолетнего ветерана Эллиота Хилла возглавить команду.

Только в декабре 2024 года, после публикации результатов Nike за 2 квартал, в которых выручка продолжала падать на 8 процентов, у Хилла появилась первая возможность изложить свои планы в отношении компании. Генеральный директор дал понять, что необходимо предпринять "немедленные действия" для изменения позиции бизнеса, и, приняв во внимание отзывы, полученные в ходе широкой оценки, Хилл объявил о поэтапной реализации плана преобразований, который должен был решить проблему очевидной потери Нике одержимости спортом.

Этот план включает в себя пять конкретных пунктов, призванных вернуть Nike ее прежний статус компании премиум-класса, ориентированной на спорт. От более пристального внимания к конкретным сегментированным видам спорта и более ориентированного на спорт маркетингового плана до пересмотра своих франшиз - каждый шаг направлен на удовлетворение определенных потребностей рынка, определенных компанией Hill, с целью обеспечения постепенного роста.

Хилл также уделяет особое внимание укреплению партнерских отношений, особенно с розничными сетями премиум-класса, с которыми он хочет улучшить качество обслуживания клиентов. В заключение Хилл сказал: "Некоторые из этих мероприятий уже осуществляются, а некоторые необходимо ускорить".

И я буду продолжать оценивать то, что необходимо. Я признаю, что некоторые из этих действий окажут негативное влияние на наши краткосрочные результаты. Но мы рассматриваем их в долгосрочной перспективе. Мы принимаем решения, которые наилучшим образом влияют на здоровье наших брендов и бизнеса. Решения, которые будут способствовать росту акционерной стоимости. Я твердо верю, что путь Nike к устойчивому и прибыльному росту лежит через спорт. ВЂќ

Ознакомьтесь с планом преобразований нового генерального директора Nike.

macyvЂ™ сталкивается с сомнениями инвесторов на фоне плана реструктуризации

В начале 2024 года Тони Спринг занял должность генерального директора macyv ™ после предложения о поглощении от инвесторов-активистов. Позже компания отклонила это предложение, согласившись вместо этого назначить в свой совет директоров двух новых директоров из одной фирмы.

Затем компания удвоила свой текущий план преобразований, представив новую смелую главу, в которой основное внимание уделялось расширению присутствия в магазинах малого формата, расширению ассортимента Bloomingdale и сокращению штата сотрудников. Это была стратегия, направленная на повышение акционерной стоимости компании, акции которой за последнее десятилетие упали примерно на 70 процентов.

Такие усилия, казалось, уже начали приносить свои плоды в третьем квартале этого года, когда, несмотря на снижение общих чистых продаж на 2,4%, Bloomingdale и Bluemercury продемонстрировали соответствующий рост продаж, как и 50 магазинов, которые они обновили до этого периода. По словам Спринга, MACYV скорректировала свои прогнозируемые чистые продажи на весь год, оставив их в диапазоне от 22,3 до 22,5 миллиардов долларов, поскольку сопоставимые продажи продолжали расти, опережая показатели третьего квартала.

Несмотря на выраженный позитив, инвесторы по-прежнему сомневались в том, что Макива сможет довести начатое до конца. Так, примерно в начале года два активиста-акционера призвали универмаг US Universal Store внести ряд изменений в его структуру, включая возможную продажу Bloomingdale's и переоценку его проектов по расходованию средств, после того как он добился "ограниченного устойчивого улучшения" операционных результатов.

Отвечая на это письмо, MACYV ™s еще раз подтвердила свою существующую стратегию, которую, по ее словам, она регулярно пересматривает. Компания отметила, что намерена взаимодействовать с акционерами по мере продвижения инициатив. Руководство keringv™ пересматривает свою политику.

Наряду с реорганизацией креативных директоров, luxury group Kering также произвела ряд серьезных изменений в руководящем составе, назначив новых руководителей Gucci, Saint Laurent и Balenciaga. Основной шаг в этом направлении был сделан в ответ на снижение спроса на предметы роскоши, что повлияло на показатели многих брендов в этом секторе, но особенно Gucci.

После назначения Стефано Кантино (Stefano Cantino) на пост главы итальянского бренда, выручка за третий квартал 2024 года упала на 26%. Таким образом, похоже, что Кантино был привлечен для исправления ситуации, и в заявлении Керинга того времени отмечалось, что он должен был продолжать строить на фундаменте, заложенном его предшественником Жан-Франсуа Палусом, что открывает новую главу.

Аналогичные изменения произошли также в Saint Laurent и Balenciaga, где генеральными директорами были назначены соответственно Дрик Шарбит и Джанфранко Джананджели. С их приходом Франческа Беллеттини, заместитель генерального директора Keringv ™, полностью посвятила себя развитию всех модных домов, кожгалантерейных и ювелирных изделий Kering.

Перед компанией Charbit, тем временем, была поставлена задача по дальнейшему развитию бренда Saint Laurent, в то время как в Balenciaga Джананджели предстоит укрепить и расширить охват бренда. Компания Kohlv ведет " консервативную политику" , поскольку спрос на одежду снижается

Как и его коллега по рынку macyve's, компания kohlve's также сталкивалась с проблемами со стороны активных инвесторов и заявками на поглощение в течение последних трех лет, также сообщив о ряде разочаровывающих финансовых показателей.

Компания быстро назначила Тома Кингсбери своим новым генеральным директором, чтобы успокоить критиков в 2023 году, однако его срок полномочий истекает 15 января 2025 года, и Эшли Бьюкенен должен занять его место. Хотя Кингсбери приписывают роль в преобразовании kohlvy's, расширении ее ассортимента и повышении качества обслуживания в магазинах, в настоящее время неясно, что Бьюкенен готовит для розничной сети.

Однако результаты третьего квартала по-прежнему не соответствовали ожиданиям ритейлера, особенно из-за снижения спроса на одежду и обувь. Комментируя это, Кингсбери сказал, что компания "предпринимает активные действия, чтобы остановить снижение продаж", и, таким образом, приближается к своему годовому прогнозу "более консервативно".

Кадровые перестановки в Michael Kors после неудачного слияния

После прекращения предполагаемого слияния Tapestry и Capri, последняя приступила к переоценке своей собственной бизнес-модели, особенно в Michael Kors, где, похоже, основное внимание будет уделяться обучению. Чтобы возглавить этот этап и в рамках более широких планов реорганизации, нынешний председатель capriv ™ Джон Айдол занял пост генерального директора бренда, главной задачей которого было вернуть Michael Kors к росту.

На момент своего назначения Айдол заявил, что намерен реализовать стратегические инициативы, направленные на стабилизацию доходов и привлечение как новых, так и лояльных потребителей. Компания также назначила Филиппу Ньюман директором по продуктам, и она будет руководить стратегией трансформации продукта. Доктор Мартенс возглавляет "Год перехода".Ђ™

После сообщения о растущих убытках за полугодие правление Dr. Martens заявило, что необходимо принять срочные меры для исправления ситуации. Это будет реализовано в рамках плана экономии средств, который будет курироваться новым генеральным директором Идже Нвокори, который должен использовать свой предыдущий опыт в стимулировании роста под руководством DTC. 2024 год уже был назван доктором Мартенсом "годом перехода", и он ранее наметил четыре основные цели на этот период: развивать ориентированный на продукт подход. маркетинг, чтобы улучшить показатели DTC в США, снизить операционные расходы и укрепить баланс. Каждый из этих факторов останется неизменным и в следующем году, особенно учитывая, что в течение полугода бренд оставался в минусе, а выручка снизилась на 18%.

Boohoo рассматривает возможность разделения бизнеса

Boohoo попала в заголовки газет во второй половине 2024 года во многом благодаря своей публичной ссоре с мажоритарным акционером Frasers Group. Подобные события стали достоянием общественности в середине октября, когда генеральный директор Джон Литтл ушел в отставку после объявления о стратегическом обзоре для оценки вариантов в корпоративной структуре Boohoo, подтвердив ранее появившиеся предположения о том, что компания рассматривает возможность разделения своего портфеля.

Игнорируя попытки Frasers назначить собственного генерального директора, Boohoo назначила преемником Дэна Финли Литтлева в надежде, что он сможет привнести в работу группы такие же волшебные изменения, какие он уже совершил в Debenhams, где ранее возглавлял компанию. Финли и совет директоров быстро приступили к запуску кампании по сбору средств, которая собрала 39,3 миллиона фунтов стерлингов как за счет размещения, так и за счет подписки и розничного предложения.

Позже за этим последовало проведение плана сокращения персонала в головном офисе группы в Манчестере, где, по сообщениям, пострадали 200 сотрудников. Boohoo ожидает, что во второй половине 25-го финансового года компания продемонстрирует более высокий показатель GMV и скорректированную EBITDA, несмотря на планы по дальнейшему инвестированию в бренды.

Правление компании считает, что группа по-прежнему существенно недооценена, и, таким образом, продолжит рассматривать варианты реализации своих непрофильных, нестратегических активов. Акционеры Boohoo отказывают Фрейзерам в поддержке совета директоров: виден ли конец борьбе за место в совете директоров?

Прослеживая фиаско Boohoo и Фрейзеров: взгляд на " словесную войну" между крупнейшими игроками fast Fashion.

Джон Льюис планирует модернизацию магазина после прибыльного года