Рекламная кампания сумок Виктории Бекхэм с искусственным интеллектом является частью ее Стратегии роста

ЛОНДОН. Виктория Бекхэм объединила лучшие достижения искусственного интеллекта и фотографии из реальной жизни в последней кампании своего бренда по созданию сумок. Она работала с художником с искусственным интеллектом над созданием восьми изображений моделей с сумками, которые были сняты отдельно, а затем интегрированы в изображения с искусственным интеллектом в процессе постпродакшена. На одном из снимков женщина-модель лежит на чем-то, напоминающем салон автомобиля, с черной собакой на коленях и сумкой Dorian, квадратной формы с застежкой в виде буквы "Б".

Сумка была создана по мотивам винтажного портфеля, который Дэвид Бекхэм подарил своей жене. “Мы создаем потрясающие фотосессии с невероятными талантами в течение всего года, но мы всегда ищем новые способы выразить эстетику Виктории Бекхэм новыми и неожиданными способами. Мы уже экспериментировали с анимацией с использованием искусственного интеллекта еще в 2023 году, когда запустили Chain Pouch, и хотели изучить технологию и посмотреть, что она может предложить”, - рассказал Бекхэм WWD. Она добавила, что кампания с использованием искусственного интеллекта является частью более масштабной кампании, которая скоро начнется с участием реальной модели и фотографа. “Идея заключалась в том, чтобы изучить новый инструмент и изменить имидж бренда, придерживаясь при этом стандартов”, - сказала Бекхэм.

Она описала процесс создания кампаний с использованием искусственного интеллекта как “длительный и трудоемкий процесс”, поскольку этот инструмент по-прежнему является новым и постоянно развивается. Было проведено много тонкой настройки, и концепция менялась по мере того, как команда экспериментировала с инструментами искусственного интеллекта.

По ее словам, Бекхэм представляла себе кинематографический образ. Ее целью было не имитировать реальность, а скорее создать “нечто похожее на сцену из фильма, которого никогда не существовало, между вчерашним и завтрашним днем”. Как сообщалось, в 2023 году выручка и прибыль компании резко возросли, и компания сообщила о “существенном” росте оптовой торговли, онлайн-продаж и своего флагманского магазина Mayfair. Компания сообщила о росте общей выручки на 52% до 89,1 млн фунтов стерлингов по сравнению с предыдущим годом.

Прошлый год стал третьим подряд периодом высокого двузначного роста. По данным компании, рост продаж во всех категориях товаров сохранится и в 2024 году, несмотря на слабый спрос на рынке предметов роскоши. В 2023 году скорректированная EBITDA, или прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, достигла 1,8 млн фунтов стерлингов по сравнению с 200 000 фунтов стерлингов в 2022 году.

Когда в августе были опубликованы результаты, Леблан заявил, что после изменения позиции в 2021 году 2023 год стал для компании годом значительного прогресса, отметив успех показов на Неделе моды в Париже, новые партнерские отношения и положительную динамику продаж товаров из кожи непосредственно потребителям. Создавая отдельные кампании для сумок, Бекхэм хочет, чтобы эта категория “вошла в лексикон бренда и позволила нам правильно рассказать о том, что вдохновляет их.

Это также возможность объединить наш визуальный язык в единое произведение", - сказала она. “Мы представили этот стиль несколько месяцев назад крупным покупателям, в частности, когда продавали нашу следующую предварительную коллекцию, и реакция рынка была единодушно положительной. Я думаю, что его универсальность отвечает потребностям клиентов, у которых напряженная рабочая жизнь, но также и социальная, и которые хотят иметь возможность переходить от рабочего места к обеду”, - добавила она.