Ритейлеры говорят, что мужчины-потребители все еще приспосабливаются к тренду коротких шорт

Несмотря на многочисленные периоды жары и преобладание коротких шорт на подиумах, мужчины-потребители, по мнению ритейлеров, пока не готовы к этому тренду. В то время как поиск по запросу “шорты” в июне этого года вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, аналитическая компания Trendalytics обнаружила, что шорты с длиной внутреннего шва менее 5 дюймов (что является стандартом для “ультракоротких”) по—прежнему остаются востребованными, поскольку большинство продаж приходится на мужскую категорию разгоняется на 6 дюймов. Так действительно ли квадрицепсы стали новым видом бицепсов? Короткий ответ — да, но каждый дюйм имеет огромное значение. “Будь то Пол Мескаль в первом ряду на показе Gucci или Крис Пайн на премьере Poolman, этим летом, кажется, повсюду можно увидеть кожу”, — сказал Дэвид Тилебойл, бывший редактор и стилист, который в начале этого месяца присоединился к Bloomingdale’s, чтобы руководить подразделением мужской одежды. В то время как Мескаль предпочитает шорты длиной 3 дюйма, Тилебойль советует парням начинать с 5-дюймового внутреннего шва и корректировать его. “Экспериментируйте и носите то, что вам нравится”, — сказал он. “Мы действительно живем в эпоху отсутствия правил в мужской одежде, когда речь заходит о длине”. Но мужчинам не всегда нравилось демонстрировать такое количество бедер.

Вплоть до 1950-х годов шорты по-прежнему считались неприличными во многих американских городах. В 1937 году в Йонкерсе, штат Нью-Йорк, даже запретили их ношение, а год спустя их примеру последовал город Хонсдейл, штат Пенсильвания. “Хонсдейл — скромный городок, а не пляж для купания”, — как сообщается, заявил тогда один из городских чиновников.

Сегодня шорты модны, но это еще не «горячие штанишки» — термин, введенный WWD в 1970 году для описания женских микро-шорт. Все сходятся во мнении, что слегка двусмысленный фасон с длиной до середины бедра особенно актуален, несмотря на то, что люксовые бренды предпочитают экстремальные модели. По словам Брюса Паска, старшего редактора Neiman Marcus Group, в течение всего весеннего сезона мужской одежды 2025 года дизайнеры вели борьбу за длину. “Dior, Fendi и Ralph Lauren на презентациях своих коллекций продемонстрировали шорты длиной выше колена, сшитые на заказ, в то время как Ami, Уэйлс Боннер, Дрис Ван Нотен и Officine Generale выбрали более длинные модели”, — сказал он, отметив, что обе модели заслуживают доверия с точки зрения моды.

Реджинальд Кристиан, старший менеджер отдела моды мужской одежды Saks на Пятой авеню, согласился с этим, хотя и указал на короткие шорты как на более свежий вариант. Они добавляют элемент “игривости и ретро-спортивности в гардероб современного мужчины”, что, по его мнению, должно понравиться более “молодым потребителям, ценящим свою фигуру”. Тем не менее, когда дело доходит до продаж, нью-йоркский ритейлер отмечает наибольший спрос на шорты-бермуды шириной от 7 до 10 дюймов.

То же самое относится и к Nordstrom, где, по словам директора отдела мужской моды Цзянь Делеона, покупатели, уже знакомые с мешковатыми облегающими шортами и нарядными плиссированными вариантами, “напоминающими о старом Armani”, только сейчас осваивают идею микрошортиков. В Orlebar Brown самая продаваемая короткая модель бренда курортной одежды Bulldog длиной ровно 6 дюймов. “Это наиболее популярно среди мужчин, которые устали от свободных шорт и хотят носить что-то более стильное, приталенное и премиальное”, — сказал директор по маркетингу Тревор Харди. Шорты Orlebar Brown Setter длиной 4,5 дюйма набирают обороты, но Харди сказал, что самые короткие шорты бренда, 3-дюймовые Springer, остаются нишевыми, и “любое сокращение кажется слишком большим шагом вперед — по крайней мере, на данный момент.

Кто знает, может быть, в 2025 году у нас появится новый предприимчивый клиент”. Компания Bonobos уверена, что тенденция к укорочению цен сохранится и в ближайшем будущем. “Наши клиенты предпочитают 7-дюймовые шорты по внутреннему шву, — говорит Хейзел Морли, вице-президент по дизайну, — но продажи 5-дюймовых шорт значительно выросли”. Бренд соответствующим образом меняет стратегию мерчендайзинга, предлагая большее количество коротких шорт.

Компания Chubbies также намекнула, что весной 2025 года ее ассортимент превысит отметку в 4 дюйма. Компания Chubbies, созданная группой друзей в качестве дерзкого противоядия от высокой моды, позиционирует себя как пионера ультракоротких мужских шорт в современном мире. “Взглянув на рынок в 2011 году, наши основатели не увидели для себя ничего интересного в море шорт-карго длиной до колен.

Они хотели вернуть стиль коротких шорт, который носили наши отцы и дяди”, — сказал Брайан Истерман, вице-президент по продуктам. Истерман сказал, что, хотя 5,5-дюймовая модель chino-style Originals — самая популярная модель Chubbies для отдыха, покупатели начинают больше обращать внимание на спортивную одежду бренда, например, на плавки с отрывом, под которыми видны трусы, “для максимального раскрытия бедер”, — пошутил он.

Олимпийские игры в Париже в самом разгаре, и интерес к спорту, где спринтеры и пловцы предпочитают короткие шорты, может подстегнуть спрос на шорты более короткой длины. По сравнению с прошлым годом объем поиска 4-дюймовых шорт в Adidas увеличился на 53%.

И наоборот, поиск более длинных шорт с 7-дюймовыми внутренними швами сократился на 19 процентов. “Чем короче длина внутреннего шва, тем быстрее увеличивается объем поиска”, — сказал представитель немецкого спортивного бренда. Мэтью Хранек, основатель журнала о стиле жизни для мужчин класса люкс Wm Brown, связывает свою любовь к микро-шортам со спортсменами 1980-х годов, такими как чемпион по теннису Бьорн Борг и легенда профессионального баскетбола Ларри Берд, которые оба играли в шортах Dolfin с 3-дюймовыми внутренними швами. “Я вырос с такой фигурой”, — сказал он. “Это был стандарт, который не вызывал никаких споров”., Сегодня Хранек сказал: “Честно говоря, я вижу множество моделей с короткой длиной, но мне больше всего нравятся более короткие модели, которые, как правило, носят парни в элегантном стиле. “Мы знаем, насколько разнообразны мода и стиль, поэтому 80-е не могли не произвести впечатления”, — продолжил он.

Для него обнажение верхней части бедер — это не только признак “уверенности и позитивного образа тела”, но и создает иллюзию роста. Хранеку, который не носит шорты длиной более 5 дюймов, сшили их на заказ из ткани Mason Linens от портного Fayad &Co из Майами. “Они отлично смотрятся с блейзером.

В них есть формальность, которая мне нравится — они кажутся менее повседневными и более серьезными”, — сказал он. Браун надеется продвигать свой длинноногий образ с помощью продолжающегося сотрудничества с британским брендом Hemingsworth. Недавно были выпущены две модели коротких шорт оливкового цвета в елочку, вдохновленных французской военной экипировкой. При росте 3,5 дюйма они, безусловно, выходят за рамки возможностей большинства парней. Большинство из тех, кто слонялся по нью-йоркскому парку Вашингтон-сквер в день, когда реальная температура достигала 100 градусов, не были в восторге от такой продолжительности. Джек Уитни, профессионал музыкальной индустрии, приехавший из Нэшвилла, сказал, что его лимит составляет от 5 до 6 дюймов, но брюки ему больше по душе.

Уитни не собирается примерять короткие шорты в ближайшее время, но он признался, что они нравятся ему на других. “Я просто думаю, что короткие шорты — это то, что сейчас в моде”, — сказал он. “Они выглядят стильно и так, как будто ты старалась”. Ян-Виллем Винкель, одетый в элегантные шорты цвета лаванды, выбранные его девушкой, безусловно, был тому доказательством. Уроженец Амстердама Винкель объяснил, что его предпочтение открытым коленям связано с увлечением ездой на велосипеде: “Но они не могут быть слишком высокими, — подчеркнул он, — потому что это становится слишком женственным”. Местный тренер по фитнесу Джоэл Рамзи (Joel Ramsay) был больше всех готов попробовать свои силы в трехдюймовке, сказав: “Когда здесь так жарко, я не хочу носить так много одежды”.