Роджер Федерер и Рафаэль Надаль снялись вместе в рекламной кампании Louis Vuitton

Зачем вам надевать рубашку с коротким рукавом на заснеженную вершину горы в Доломитовых Альпах, когда температура составляет -5 градусов по Цельсию? Если у вас такие же впечатляющие и узнаваемые бицепсы, как у Рафаэля Надаля, и если вы позируете для крупной рекламной кампании Louis Vuitton, почему бы вам этого не сделать? Легенда испанского тенниса и его не менее почитаемый соперник Роджер Федерер являются лицами последней кампании Vuitton “Основные ценности”, которая знаменует собой восхождение спортивных героев в качестве желанных представителей брендов класса люкс и укрепляет позиции LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в качестве премиального партнера Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже. “Насколько уместно возвращаться с двумя людьми, которые воплотили в своей карьере, да и в наши дни, этот олимпийский дух соперничества до смерти на поле, а затем смогли стать друзьями за его пределами? Насколько это важно в наши дни?” Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton, задал этот вопрос в эксклюзивном интервью. “Их дружба вне корта — настоящая, она встречается очень редко, и я бы сказал, трогательная.

Это во многом отражает олимпийский дух, который мы хотим передать, и то, за что выступает Vuitton”. Рекламная кампания, которую вела Энни Лейбовиц, стартовала в субботу в изданиях HTSI (приложение к Financial Times, ранее известное как «Как потратить деньги») и T Magazine International, а также на цифровых каналах Vuitton. Она также появится в других газетах и журналах, а также на рекламных щитах по всему миру.

Кроме того, будет показан короткометражный фильм, в котором два теннисных божества беседуют, сидя на чемоданах от Vuitton, а за их спинами кружится снежная буря. Беккари, присутствовавший на съемках, не мог не восхититься видом двух мужчин, каждый из которых нес рюкзак от Vuitton из фирменной коричневой ткани с монограммой и, прищурившись, вглядывался в горизонт.

По его словам, именно Лейбовиц попросил Надаля продемонстрировать свои мускулы. Федерер швейцарского происхождения, который, несомненно, лучше знаком с низкими температурами и большими высотами, чем его товарищ по походам, предпочел рубашку с длинным рукавом.

Беккари объяснил, что 3000-метровая вершина послужила визуальной метафорой их карьеры — соперников-коллег на общем подъеме: Федерер завоевал рекордные на тот момент 20 титулов на турнирах Большого шлема, Надаль получил прозвище «Король грунта» за 14 побед на Открытом чемпионате Франции среди 22 турниров Большого шлема. Беккари, который до того, как начать свою карьеру в сфере потребительских товаров, а затем и роскоши, был профессиональным футболистом, находит много параллелей между спортом и модным бизнесом, требующими дисциплины, жертвенности, целеустремленности и страсти. “А потом тебе придется забыть, что ты выиграл прошлогодний чемпионат, потому что начинается новый”, — сказал он, широко улыбаясь.

Такие спортсмены, как Федерер и Надаль, также символизируют оптимизм, позитивную энергию, совершенство, точность и неустанное стремление превзойти свои возможности, сказал он, отметив, что это также важные качества для такого бренда, как Vuitton, крупнейшего игрока в индустрии моды и кожгалантереи и одного из самых активных в плане показов мод, мероприятия, выставки и размещение в средствах массовой информации. Целеустремленный, смелый и требовательный руководитель, Беккари работал в компаниях Reckitt Benckiser, Parmalat и Henkel до прихода в Vuitton в 2006 году в качестве директора по стратегии и координации маркетинга, а затем стал исполнительным вице-президентом по коммуникациям и маркетингу.

Именно в этот период он и Антуан Арно выступили с кампанией «Основные ценности», которая стала дополнением к различным модным кампаниям Vuitton. В первых из них Пеле, Марадона и Зинедин Зидан играли в настольный футбол., Российский политик Михаил Горбачев на заднем сиденье лимузина и Анджелина Джоли, отдыхающая в деревянной лодке на фоне зеленого озера в камбоджийской провинции Сиемреап. “Я знаю, сколько важных персон приняли участие в этой кампании, поэтому лично для меня участие в ней — это то, чем я очень горжусь, особенно тем, что делю это с Роджером: он был моим главным соперником, а сегодня стал близким другом”, — сказал Надаль. “За свою карьеру я достиг большего, чем когда-либо мечтал, поэтому, в конечном счете, наследие с точки зрения людей является самой важной ценностью”. Федерер также получил удовольствие от возможности выступить в одной кампании с Надалем. “То, что мы могли быть такими соперниками, а затем, в конце нашей карьеры, быть рядом друг с другом в этой кампании, было очень здорово”, — сказал он. “И то место, где мы находимся сегодня, я думаю, также воплощает в себе все: на вершине горы.

Для нас это нечто значимое и особенное”. Два года назад Vuitton возобновил проведение кампании “Основные ценности”, в рамках которой футбольные соперники Лионель Месси и Криштиану Роналду играли в шахматы в преддверии чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре. Беккари вернулся в Vuitton в феврале 2023 года на руководящую должность после блестящей работы в Fendi в Риме и Dior в Париже. “Можете себе представить, я особенно привязан к этой кампании», — сказал он в интервью. “Для меня это было квинтэссенцией развития бренда в прошлом.

И я думаю, что когда у вас есть такие возможности — встретиться с Федерером и Надалем, — вы не должны их упускать”. Слоган кампании гласит: «Есть путешествия, которые становятся легендами“. “В спорте существует понятие прогресса, желания превзойти себя снова и снова, недовольства тем, где ты находишься, постоянного стремления к прогрессу.

И я думаю, что это очень в духе Louis Vuitton”, — сказал Беккари. “Бренд ориентирован на путешествия, но когда вы приезжаете в новое место, вам хочется отправиться в другое, вы хотите открыть для себя больше, вы хотите выйти за рамки”. Отвечая на вопрос, как “Основные ценности” вписываются в бесчисленные кампании Vuitton, посвященные моде, изделиям из кожи, часам, ювелирным изделиям, парфюмерии и тому подобному, Беккари назвал бренд “бриллиантом со множеством граней”. “Быть брендом класса люкс подразумевает определенную сложность, множество аспектов, которые иногда взаимосвязаны, иногда нет, но вместе представляют богатство и глубину бренда”, — сказал он. “Всегда будет много кампаний для разных категорий, потому что мы выступаем за многое, мы продаем не только продукты”. А именно: в рекламной кампании Федерера и Надаля представлены рюкзаки Christopher и Eclipse, но они не являются главными героями.

Скорее, “это ценности, которые воплощают эти два спортсмена, и я думаю, что это придает согласованность всему, что мы делаем”. Беккари сказал, что оба спортсмена пришли на съемку со своими теннисными ракетками, которые не сочетались со склонами, но, тем не менее, были запечатлены на частных снимках вдали от основной съемки. Надаль также достал ракетку, ожидая своего рейса в аэропорту, и отрабатывал свои подачи.

В духе того, что нужно, чтобы стать легендой, “он не хотел пропускать ни дня тренировок”, — сказал Беккари. .