Рынок роскошных сумок переходит к доступным ценам
Согласно обширным данным цифровой оптовой платформы Joor, мировой рынок сумок класса люкс перестраивается в сторону более доступных цен. Последний анализ глобальных сделок с сумками позволяет получить детальную картину потребительских расходов и стратегий розничных продавцов. Несмотря на то, что объем транзакций в категории «сумки» в целом сохранился, в ценообразовании и потребительском выборе происходят изменения.
Наиболее примечательно, что ценовой диапазон в 250-500 долларов стал популярным среди аксессуаров класса люкс, увеличившись с 63 до 70 процентов от общего количества сумок, приобретенных в период с 2021 по 2024 год. И наоборот, сегмент сумок ультра-класса люкс, стоимость которых превышает 1000 долларов, резко сократился, сократившись с 7% до всего лишь 3% от общего объема заказов на сумки.
Региональные различия указывают на различную динамику рынка
Географическая разбивка покупок сумок дает увлекательное представление о региональных различиях на рынке:
Северная Америка в подавляющем большинстве тяготеет к доступной роскоши: 84% сумок продаются по цене 250-500 долларов. В Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) самая высокая доля покупок, ориентированных на бюджет, — 57% сумок по цене менее 250 долларов.
Рынок Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) остается оплотом роскоши высокого класса: 10% сумок стоят более 1000 долларов, а 35% — более 500 долларов
Тенденции в области стиля
Данные также позволяют проследить интересную эволюцию стилей сумок.
Сумки-тотализаторы, которые доминировали на рынке с 12% до пандемии и достигли пика в 50% в 2023 году, недавно сократились до 41% от общего количества сумок в 2024 году. Это снижение совпало с ростом популярности альтернативных стилей одежды:
Доля сумок через плечо выросла с 13 до 17%
Доля сумок с верхней ручкой увеличилась с 5 до 8%
Доля рюкзаков увеличилась с 3 до 5%
Перспективы отрасли
Сектор сумок уже давно является ключевым фактором роста индустрии моды.
В то время как многие бренды класса люкс справляются со сложными рыночными условиями, данные свидетельствуют о значительных возможностях брендов, предлагающих доступные цены и востребованные силуэты. Европейские бренды сохраняют доминирующее положение в сегменте роскоши
Несмотря на изменения на рынке, европейские бренды продолжают доминировать на рынке сумок высокого класса: 90% сумок стоимостью более 1000 долларов производятся брендами из региона EMEA. Известные бренды сети Joor, включая ChloE©, Coperni, The Row, Marc Jacobs, Tory Burch, Michael Kors и Kate Spade, отражают эту глобальную экосистему.
Более широкие последствия
Данные joorv, который обрабатывает заказы для более чем 14 000 брендов и 650 000 покупателей модной одежды в 150 странах, позволяют предположить более широкую экономическую картину. Потребители становятся более разборчивыми, отдавая предпочтение качеству и универсальности, а не ценообразованию на предметы роскоши.
Эта тенденция отражает более широкий экономический контекст, в котором потребители стремятся сочетать желаемые покупки с практическими соображениями, что свидетельствует о потенциальной долгосрочной реструктуризации рынка аксессуаров класса люкс.
