Самый успешный универмаг Китая SKP расширяется в Ухане за счет развития розничной торговли в местах назначения

УХАНЬ — Ухань, столица центрального Китая, открыл свой собственный магазин SKP. SKP Wuhan, четвертый по счету универмаг по франшизе, расположен в городском районе Учан, центральной культурной зоне. Будучи столицей провинции Хубэй, Ухань является крупным производственным центром в Центральном Китае и “воротами в девять провинций". ”Согласно недавнему отчету Savills, учитывая его размеры и растущее благосостояние, этот город является одним из относительно малообеспеченных рынков предметов роскоши в Китае, несмотря на краткосрочные проблемы, с которыми сталкивается экономика в целом. “Ухань, город, переживший бури, но по-прежнему полный позитива и оптимизма, - это город, где его жители держатся вместе, это место, где люди по-настоящему наслаждаются жизнью и празднуют ее”, - говорится в заявлении SKP. “SKP Wuhan привнесет новую энергию и новые перспективы в бизнес модных универмагов.

Это также бросит вызов устоявшимся представлениям о том, что представляет собой SKP. Мы привносим новый образ мышления в провинцию Хубэй и Центральный Китай, на весь внутренний рынок, в глобальный бизнес-сектор в целом и в сферу моды”, - добавили в SKP. “Покупатели в Ухане теперь могут наслаждаться волшебством SKP и SKP-S”, - отметил ритейлер. По мнению Торквила Макинтоша и Саймона Митчелла, соучредителей лондонского архитектурного бюро Sybarite и давнего партнера SKP, SKP Wuhan сыграет огромную роль в развитии рынка розничной торговли предметами роскоши в Ухане. “Возможность разработать целостный и привлекательный генеральный план была очень полезной, особенно в случае создания связи между самим универмагом и прилегающей пешеходной набережной Кей-авеню”, - сказал Макинтош. “Мы смогли взять классический торговый центр и превратить его в живой, дышащий журнал.

SKP также становится частью этой уличной культуры, благодаря торговой улице K Avenue с 44 объектами недвижимости, которые были перепрофилированы для приобретения новых брендов”, - добавил Митчелл из отдела роскошной набережной на открытом воздухе в SKP Wuhan. Впечатляющие рекламные щиты таких брендов класса люкс, как Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Dior, Prada, Miu Miu, Loewe, Moncler и Burberry, теперь стоят плечом к плечу вдоль оживленного прибрежного коридора протяженностью около 1,5 километров.

На данный момент открыты флагманские бренды Bottega Veneta и Longchamp, а Loewe представила свой фасад из известняка. Участок SKP занимает около трети коммерческой магистрали, известной как “Хан-стрит”. Поскольку SKP выходит на улицы, необходимо достичь нового баланса между брендами, кураторством и стилем дома. “Архитектура и ландшафтный дизайн были созданы для того, чтобы флагманы могли в конечном итоге управлять своим собственным имиджем, объединяя в себе плотную, разнообразную и богатую концентрацию фирменных стилей, но все это в рамках утонченного и экспансивного дизайна. основные принципы розничной торговли под брендом SKP”, - сказал Макинтош. “Это потребовало сбалансированного архитектурного подхода, который в конечном итоге позволил создать еще один первый проект для SKP”. Чтобы лучше направлять движение транспорта от здания SKP к торговому блоку, у входа на первом этаже была установлена стеклянная “надстройка”.

Прогулка по Кей-авеню открывает зрителям потрясающий вид на фасад SKP Wuhan, который издалека выглядит как излучающий свет фонарь. Эффект был достигнут за счет наложения двух взаимодействующих геометрических элементов поверх системы освещения. Логотипы SKP, стратегически расположенные под углом 45 градусов к каждому из четырех входов, дополняют ритмичный танец ослепительного фасада. Последней достопримечательностью SKP ранее был торговый центр Wanda Plaza, который открылся в 2013 году. Согласно сообщениям местных СМИ, SKP Wuhan, по сути, представляет собой крупномасштабный проект реконструкции, который начал формироваться в 2021 году, когда материнская компания Wanda Properties, принадлежащая Wanda Plaza, начала выводить активы для решения долговых проблем.

Позиционируемое как “коммерческое направление высокого класса”, шестиэтажное здание SKP Wuhan площадью 2,1 миллиона квадратных футов представляет более 1000 международных брендов первого уровня в городе. Стремясь к устойчивому развитию, компания Sybarite решила сохранить 60 процентов существующей структуры.

Но для того, чтобы превратить обычный торговый центр в уютный универмаг, потребовалось полностью перестроить систему навигации по посетителям, что означало перенастройку конструкции пожарной лестницы в здании. Как оказалось, одним из ключевых нововведений проекта стал перенос стратегии тушения пожаров полностью на улицу, что позволило исключить огромный круговой маршрут движения аварийно-спасательных машин внутри.

Изменения потребовали добавить больше внешних лестниц и сделать просторные навесы по бокам здания, которые одновременно служат пожарными выходами. Когда посетители подходят к одному из четырех входов, вырезанных в здании, их внимание привлекает мягкое свечение.

Внутри торгового центра, или “пристанища розничной торговли, похожего на монастырь”, покупателей ведут к двум атриумам в форме полумесяца, облицованным мрамором в тон книгам, которые в настоящее время занимают магазины Bulgari и Louis Vuitton. Остальная часть первого этажа посвящена ювелирным изделиям, часам, брендам косметики и парфюмерии высокого качества.

Салон красоты SKP Select, в котором представлено более 150 известных отечественных и международных косметических брендов высокого класса, более 100 из которых дебютируют на рынке Уханя, также является крупнейшей выставкой собственной программы закупок SKP. Еще одной изюминкой beauty является уголок ароматов “Scented Realm”, в котором представлены ароматы 40 брендов.

На втором-четвертом этажах представлены женская, мужская, спортивная одежда, модные украшения, детская одежда, бытовая техника, мультибрендовое подразделение SKP Select, SKP Select home, книжный магазин и галерея SKP Rendez-vous, а также спа-салон SKP. Каждый уровень оформлен в виде изогнутого прохода с геометрическими указателями, которые свисают с потолка, что соответствует интимному “ощущению места SKP”. “Есть все эти подсознательные слои, и я называю это метафорой луковой шелухи.

Чем больше вы очищаете луковицу от кожуры, тем слаще она становится в середине, поэтому я уверен, что каждый раз, когда покупатель возвращается в SKP, у него возникает эмоциональная связь с брендом и сопереживание ему, и он чувствует, что находится в доме кураторства,- сказал Митчелл. На круглом пятом этаже расположены 13 ресторанов, в том числе удостоенный одной звезды Мишлен ресторан Beijing Kitchen, где подают блюда кантонской кухни.

Большинство ресторанов предлагают блюда на свежем воздухе в пышном саду с отражающими воду элементами в центре зала. На первом этаже универмага находится новейшее, четвертое по счету, здание SKP-S, позиционируемое как более молодое и практичное торговое помещение.

Вдохновленный классическим произведением научной фантастики “Путеводитель автостопом по галактике” на тему “Земля 2124”, ритейлер совместно с Jin Art создал захватывающий мир, в котором рассказывается о жизни в альтернативной вселенной, где преобладают арктические животные.

В соседнем ресторане SKP-S Gourmet подают блюда местной кухни. Крупные ювелирные и часовые бренды, включая Graff, Boucheron, Mikimoto, Damiani, Wellendorff, Breguet и Grand Seiko, а также бренды роскоши и моды, включая Brunello Cucinelli, Dunhill, Canali, Christian Louboutin, Джанвито Росси и Repetto, смогли дебютировать на рынке Ухани с помощью SKP. Открытие SKP в Ухане привлекло 100 000 посетителей ежедневно с момента его "мягкого" запуска 13 июля.

Накануне торжественного открытия, 26 июля, по залам торгового центра разнеслась “симфония победы”, означающая, что магазин достиг своего ежедневного показателя продаж, который не разглашается. Известный тем, что управляет одним из самых прибыльных торговых центров в мире -SKP Beijing, ритейлер предметов роскоши, принадлежащий Beijing Hualian Group, также имеет представительства в Сиане и Чэнду.

Компания объявила о планах по открытию дополнительных отделений в Ханчжоу, Гуанчжоу, Куньмине и Хух-Хото в ближайшем будущем.