Семья Эсти Лаудер передает повседневный контроль руководящей смене

В то время как руководство Estee Lauder. утверждение нового генерального директора Стефана де Ла Фавери не стало большой неожиданностью после нескольких дней бурных обсуждений, новость об уходе Уильяма П. Лаудера с поста исполнительного председателя стала шоком для инсайдеров отрасли.

Переход Уильяма Лаудера на пост председателя правления ознаменует собой первый случай с момента основания компании 75 лет назад, когда член ее семьи не принимал активного участия в повседневной деятельности. “Мое решение сосредоточиться исключительно на своей роли председателя правления представляет собой важную эволюцию для семьи Лаудер”, — сказал он в своем заявлении. “Многолетнее повседневное управление компанией нашей семьей развивается и отражает мое желание уделять больше внимания общему стратегическому направлению компании”. После воскресного заявления Джейн Лаудер о том, что она покидает свои посты исполнительного вице-президента по корпоративному маркетингу и директора по обработке данных в компании, это означает, что члены семьи не будут участвовать в повседневных операциях. Во внутренней записке, разосланной Уильямом П. Лаудером и нынешним генеральным директором Фабрицио Фредой, с которой ознакомился WWD, дуэт подробно рассказал о будущем участии семьи. “Поскольку ELC вступает в новую главу, семья Лаудер намерена оставаться значимыми акционерами, гарантируя, что их ценности и подход к долгосрочному капиталу пациентов будут продолжать играть жизненно важную роль в управлении компанией”, — говорится в сообщении. Джейн Лаудер, Гэри Лаудер, Рональд Лаудер и Уильям Лаудер продолжат работать в совете директоров, Леонард Лаудер останется почетным председателем, а Аэрин Лаудер продолжит оставаться основателем и создательницей Aerin, а также директором по стилю и дизайну Estee Lauder Re-Nutriv. Многочисленные источники, тесно связанные с семьей и компанией, назвали этот шаг “очень шокирующим”. “Очень важно, что семья не участвует в повседневном управлении бизнесом”, — сказал один из сотрудников, отметив, что этот шаг свидетельствует о том, что совет директоров Lauder возлагает ответственность за снижение производительности на Фреду и Уильяма П. Лаудеров.

Другой источник согласился с этим и предположил, что этот шаг был предпринят, чтобы успокоить встревоженных инвесторов. Этот человек утверждает, что до конца года будет объявлен преемник на должность исполнительного председателя, отмечая, что де Ла Фавери — талантливый руководитель, но ему не хватает опыта работы на посту генерального директора. “Ему понадобится сильный исполнительный директор, который помогал бы ему руководить”, — сказал этот источник.

Компания подтвердила, что 1 января Де Ла Фавери сменит Фреду, что примерно на шесть месяцев раньше ранее объявленной даты выхода Фреды на пенсию. “Работая вместе над возвращением нашей выдающейся позиции лидера в области престижа и красоты во всем мире, мы будем опираться на наше семейное наследие, выдающиеся бренды, исключительный талант, ориентированный на потребителя подход и креативность — ключевые элементы, которые отражают саму суть нашей компании”, — сказал де Ла Фавери о своем назначении. Де Ла Фавери присоединился к Lauder в 2011 году в качестве старшего вице-президента, глобального генерального менеджера Aramis и дизайнерской парфюмерии. Совсем недавно, когда он был президентом executive group, в его портфолио брендов вошли Estee Lauder и Aerin Beauty, Jo Malone London, Le Labo и Deciem и другие.

Считается, что он сыграл ключевую роль в расширении ассортимента парфюмерии компании, а также был одним из руководителей, наряду с Джейн Лаудер, плана по восстановлению прибыли и росту компании. Комментируя назначение де Ла Фавери, Уильям Лаудер сказал: “Его стратегическое видение позволит компании обеспечить долгосрочный рост перед лицом текущих вызовов, поскольку он внедряет новые трансформационные подходы для будущего”. Однако фондовый рынок, похоже, не отреагировал на эту новость, и цена акций упала на 1,8 процента до 87 долларов. 15.

В заметке, опубликованной ранее на этой неделе, Оливер Чен, аналитик розничной торговли TD Cowen, отметил, что, хотя опыт работы де Ла Фавери в L’Oreal, опыт работы с парфюмерией и успешный опыт создания брендов являются положительными, он считает, что некоторые инвесторы, возможно, предпочли стороннего кандидата, “поскольку свежий взгляд на ситуацию может привести к более быстрому росту продаж». и более сильное воздействие”. Но в то время как несколько аналитиков отметили, что сторонний кандидат был бы предпочтительнее, один источник подчеркнул, что такой шаг задержал бы восстановление компании на год или даже дольше, поскольку они сами адаптировались и укоренились в очень специфической компании с очень специфической культурой. В своем заявлении Шарлин Баршефски, председатель совета директоров, отметила: “После всестороннего процесса планирования преемственности генерального директора и тщательного рассмотрения внешних и внутренних кандидатов совет директоров выбрал Стефана благодаря сочетанию стратегического видения, глобальных отраслевых знаний и опыта, а также глубоким амбициям для компании и ее выдающихся брендов, а также уникальная способность решать задачи, стоящие перед компанией, для оживления роста”. Что касается розничной торговли, то реакция была положительной. “На протяжении многих лет Стефан неизменно поддерживал Sephora”, — сказал Артемис Патрик, президент и исполнительный директор Sephora в Северной Америке. — Его дух сотрудничества был одним из многих лидерских качеств, которые мы ценим, и вместе мы продолжим лидировать в этой динамичной и захватывающей отрасли”. Тем не менее, де Ла Фавери найдет для себя работу по душе.

При Фреде Лаудер стал самым престижным косметическим брендом в мире, но недавно уступил этот статус L’Oreal. Цена акций Lauder подскочила с 16,75 долларов в 2009 году, когда Фреда стала генеральным директором, до более чем 370 долларов в январе 2022 года, в результате чего рыночная капитализация компании превысила 133 миллиарда долларов. Но впоследствии цена акций упала, поскольку компания изо всех сил пыталась оправиться от пандемии, а рынок розничной торговли в Азии и ее китайский бизнес восстановились не так быстро, как она надеялась.

В то же время аналитики указывают на недавнее отсутствие инноваций в области разработки продуктов и маркетинга, а также на слабость внутреннего рынка компании в США. 2025 финансовый год обещает стать еще одним сложным годом. Согласно прогнозам, чистые продажи в отчетном и органическом выражении снизятся на 1-2% по сравнению с предыдущим годом.

В четверг компания опубликует оценку за первый квартал. Как аналитики, так и инсайдеры отрасли подчеркивают, что Lauder необходимо сосредоточиться на инновациях, привлекая более молодую аудиторию и усиливая информирование о бренде. “Мы считаем, что акции могут продолжать торговаться в плюсе, пока результаты существенно не улучшатся при поддержке de La Faverie.

Это может потребовать реализации новой стратегии, основанной на ключевых компетенциях EL, включая ее наследие в области слияний и поглощений, инноваций и НИОКР, персонализированного маркетинга и развития бренда”, — сказал Чен. Помимо смены руководства, проблемы поставили под сомнение будущее Lauder на публичных рынках, включая возможное исключение компании из списка.

Другие сценарии предполагают слияния и поглощения с участием Unilever, L’Oreal и LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton, хотя это может вызвать опасения антимонопольного законодательства.