Серена Уильямс запускает инклюзивный бренд косметики Wyn Beauty
“Я люблю побеждать, победа — это моя жизнь”, — сказала Серена Уильямс, сидя на диване с видом на задний двор своего дома в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида. Примерно в 30 футах от него находится частный теннисный корт, а длинный деревянный стол слева от Уильямса покрыт рисунками на доске настроения, из которых можно сделать вывод о нескольких темах — влажная кожа, четко очерченные брови, губы от нейтральных до ярких оттенков.
На фотографиях представлены упаковочные коробки с косметикой, каждая из которых имеет яркий желто-зеленый оттенок, получивший название “Wyn Chartreuse” — фирменный цвет новой линии косметики Williams, Wyn Beauty. “Наш шартрез отдает дань уважения теннисному мячу, который в некотором роде отдает дань уважения чемпионатам, которые отдают дань уважения идее победы”, — продолжила 23-кратная чемпионка турниров Большого шлема в одиночном разряде, широко известная как величайшая женская теннисистка всех времен. С тех пор как Уильямс сыграла свой последний официальный теннисный матч на Открытом чемпионате США 2022 года, она была занята. В декабре того же года она представила в магазинах Target свой бренд по восстановлению Will Perform, прошлым летом родила вторую дочь, Адиру, и за последние полтора года воплотила в жизнь свое видение Wyn — бренда, о котором она впервые заговорила с ритейлером Ulta Beauty еще до пандемии COVID-19. “Я работаю над [Wyn] уже около шести лет”, — говорит Уильямс, которая совместно с партнером по совместному предприятию Good Glamm Group и Ulta представила линию для веганов, не содержащую жестокости.
Запуск происходит не только в то время, когда категория косметики процветает — по данным Circana, продажи косметики prestige выросли на 15% в 2023 году, — но и в то время, когда женщины-спортсменки стремительно завоевывают популярность в сфере красоты, а такие популярные бренды, как Glossier, Mielle Organics и La Roche-Posay, все чаще выбирают группу в качестве послов. Однако женщины—спортсменки, создающие собственные косметические бренды, — это более молодой феномен, который уже отмечен звездами тенниса и линиями SPF. Четырехкратная чемпионка турниров Большого шлема в одиночном разряде Наоми Осака запустила свой солнцезащитный бренд Kinlo в 2021 году, а в 2014 году россиянка Мария Шарапова, на счету которой пять титулов на турнирах Большого шлема, стала совладелицей Supergoop Холли Таггард, который теперь принадлежит Blackstone.
Первая спортсменка такого уровня, открывшая собственный бренд косметики, Уильямс стремилась использовать не только свою известность, но и свой спортивный опыт чернокожей женщины и работающей матери для развития Wyn. “Мы с оптимизмом смотрим на Wyn — во-первых, потому, что она создавалась очень долгое время, а также из-за того, что Серена привлекает внимание потребителей. Она очень сильная, она, вероятно, самая признанная спортсменка в мире, она вдохновляет, и так уж случилось, что она всегда была неравнодушна к красоте”, — сказала Моника Арнаудо, директор по маркетингу Ulta, где в среду Wyn представит свои товары онлайн и в магазинах 680 doors в шартрезе, золоте и сетчатых гондолах.-из магазина.
Ритейлер извлек выгоду из бьюти-бума знаменитостей, создав бренд Tracee Ellis Ross’Pattern Beauty и долгое время выпускавший парфюмерные линии Арианы Гранде и Билли Айлиш. “Мы видели успех этих брендов и то, как они находят отклик у наших гостей”, — сказал Арнаудо, добавив, что доступная цена Wyn позволяет бренду потенциально привлечь широкую аудиторию потребителей. “У нас есть масса возможностей для повышения престижа и роскоши — Wyn находится как раз посередине. ” Предлагая от 18 долларов за увлажняющую сыворотку для губ до 29 долларов за гель-крем для кожи с SPF 30 в 36 оттенках, Wyn стремится предложить высокоэффективные продукты, подходящие для активного образа жизни, каким бы он ни был. “Это может быть кто-то, кто будет работать с 9 до 5, это могу быть я, мама, это может быть кто-то, кто работает дома и посещает собрания Zoom. Активный образ жизни не означает, что вы должны выигрывать турниры ”Большого шлема» или трофеи Уимблдона — это тоже нормально, потому что.. проверьте», — рассмеялась Уильямс. “Речь идет о макияже, который наносится один раз и остается на весь день. ” Ulta будет рекламировать новинку с помощью множества социальных материалов, в которых Уильямс подробно рассказывает о своем макияже в раздевалке и вдохновляет на создание Wyn, бесплатные подарки от бренда при покупке, а также озвучку в магазине, в которой Уильямс призывает покупателей ознакомиться с ассортиментом.
Хотя ни Williams, ни Ulta не прокомментировали ожидаемые продажи в связи с запуском, отраслевые источники предполагают, что Wyn может заработать от 40 до 50 миллионов долларов в течение первого года своего существования на рынке. Среди других предложений, входящих в линейку Wyn, состоящую из 10 продуктов и 96 единиц хранения, — мягко-матовый консилер в 20 оттенках, тушь для ресниц в тюбиках, водостойкая жидкая подводка для глаз, карандаши для бровей и век, гибридный цвет для губ и щек, а также матовые и атласные помады, каждая из которых представлена в 10 оттенках.
Средства для ухода за кожей лица и губами содержат масло жожоба, экстракты подсолнечника, сквалан и другие увлажняющие компоненты, которые обеспечивают питание во время использования. pmcCnx. Cmd. Нажмите(функция() {pmcCnx({ настройки: { плагины: { pmcAtlasMG: { iabPlcmt: 2,},pmcCnx: { Однократный запуск: «автоматически» } } },Идентификатор игрока: «0422bab2-441a-4140-b750-6ecdfa11f304», Идентификационный номер: «f193461f-ad90-4df9-bcbd-0163828985a0»,}). Визуализация( «connatix_player_f193461f-ad90-4df9-bcbd-0163828985a0_1» ), }), “Долговечность была для меня самым важным”, — сказала Уильямс, для которой крылатая подводка для глаз стала фирменным знаком на корте во второй половине ее теннисной карьеры. “На мне всегда было что—то надето — как на теннисистке, ты потеешь и с тебя капает, и поэтому возникает вопрос: «Что мне надеть, чтобы лучше всего показать себя?» — но это тоже не очень просто». В других случаях Уильямс сталкивалась с проблемой использования продуктов, которые не соответствовали ее тону кожи. “В течение многих лет я путешествовала по странам, где не было товаров, изготовленных специально для меня, но мне все равно приходилось появляться в прессе, на мероприятиях, и я должна была выглядеть достойно”, — продолжила Уильямс, которой в результате пришлось развивать свои навыки макияжа в раннем возрасте. “Мне действительно пришлось бороться за то, чтобы самой наносить макияж, учиться тому, как ухаживать за своим лицом, чтобы иметь возможность выглядеть эффектно много лет назад, когда еще не было этих оттенков от 20 до 40. ” Создавая тинты и консилеры для кожи Wyn, Уильямс начала с самых темных оттенков кожи, а затем перешла к более светлым оттенкам, чтобы люди с любым цветом кожи могли пользоваться ее продукцией.
Благодаря этому бренду Ulta, которая в настоящее время объединяет 50 брендов, принадлежащих Black, стала на шаг ближе к выполнению своих 15—процентных обязательств. Ритейлер приближается к отметке в 15% от общего ассортимента, в 2023 году доля товаров по уходу за волосами достигла 15%.
Wyn также пополнила ассортимент Ulta Conscious Beauty, что является важным фактором для Williams. “Для меня главным было ”чистота», — сказала она, указывая на фруктовую грядку на заднем дворе, курятник и пчелиный сад. “Насколько мы понимаем здоровье кишечника, настолько же нам нужно начать понимать, что мы наносим на лицо. Чистота — вот с чего началось наше путешествие.” Одним из первых знакомств Уильямс с косметикой были ее частые детские набеги на коллекцию красной помады ее матери. “Я обычно наносила его на губы, затем на щеки и веки, а потом мой папа говорил: ”Тебе нельзя пользоваться красной помадой», и я думала: «Ой», — вспоминает Уильямс, чья страсть к красоте не знает границ, в 2020 году она приступила к работе. на 240-часовом курсе, чтобы получить лицензию мастера маникюра. “Я занимаюсь маникюром с самого раннего детства, поэтому мне нравилось изучать все тонкости этого дела. ” Для Уильямс, которая делит свое время между Wyn, Will Perform и Serena Ventures, венчурным фондом, который она основала в 2017 году для поддержки недостаточно представленных учредителей, частью значимости этого запуска является синергия, которую он привносит в ее текущие начинания. “В конце концов, все они объединяются — будь то Will Perform, Wyn или Ventures — все они говорят друг с другом, а Ventures — это что-то вроде мамы”, — сказал Уильямс, чья цель при создании дебютной коллекции Wyn состояла в том, чтобы создать линейку предметов первой необходимости с учетом будущих инноваций. будьте в курсе отзывов потребителей. “Это те 10 вещей, из которых, если бы вы были на съемках «Выжившего» и у вас в косметичке было бы всего 10 вещей, и вы все равно хотели бы хорошо выглядеть, потому что собираетесь сниматься на камеру, — это то, что вам нужно. ”