Шарлотта Тилбери, Dior, вошла в топ-10 косметических брендов среди влиятельных людей

Кто стал победителем по версии influencer love в первой половине 2024 года? По данным Launchmetrics, компания Charlotte Tilbury заняла первое место, заработав за этот период 412 миллионов долларов из общей суммы в 586 миллионов долларов, которая принесла ей глобальное влияние в СМИ, благодаря влиятельным лицам.

Это значительно превзошло показатель MIV следующего по величине бренда L'Oreal Paris, который заработал около 378 миллионов долларов чистой прибыли, несмотря на то, что по общему показателю MIV опередил Charlotte Tilbury с общим доходом в 659,7 миллиона долларов за первую половину 2024 года. Не менее важно и то, что 93 процента контента влиятельных людей, в котором упоминается Шарлотта Тилбери, были органичными или не были обозначены как спонсируемые с помощью хэштегов или другой лексики.

В тройку лидеров по продажам среди брендов, повлиявших на прибыль, вошли Микайла Ногейра (Mikayla Nogueira), которая также является лидером среди восьми других брендов в рейтинге, - с доходом в 9,8 млн долларов в 43 местах размещения, Джанель Жарменова (Janelle Zharmenova) с доходом в 5,4 млн долларов в 56 местах размещения и Элли Росс (Allie Ross) с доходом в 4,4 млн долларов в 56 местах размещения. 119 размещений. Возможно, неудивительно, что популярный в TikTok контент “Готовься вместе со мной” составил 33% от числа наиболее ценных упоминаний бренда, а на втором и третьем местах соответственно оказались учебные пособия по макияжу и обзоры продуктов.

Успех Dior Beauty рассказывает несколько иную историю. Недавно представив Рианну в качестве лица своего аромата hero J'Adore, бренд занял первое место по версии total MIV и четвертое - по версии influencer MIV. В отличие от Шарлотт Тилбери, чьи три страны-лидера по этому показателю сильно различаются (на долю США приходится 201 миллион долларов, США К., 117 млн долл. и Франция, 28 млн долл.), три крупнейших рынка Dior более близки по доле MIV: на долю США приходится 142 млн долл., Китая - 116 млн долл. и Франции - 102 млн долл.

Между тем, общий доход Maybelline New York — единственного бренда массового рынка, помимо L'Oreal Paris, входящего в топ—10, - в первом полугодии составил 494,9 миллиона долларов, что на 19% больше, чем во втором полугодии 2023 года, причем 61% из них был связан с упоминаниями влиятельных людей. Элисон Бриндж (Alison Bringe), директор по маркетингу Launchmetrics, отметила, что “использование брендом нескольких региональных аккаунтов и локализованного контента” позволило добиться большего успеха как в привлечении более релевантных представителей для каждого рынка, так и в продвижении собственных медиа-аккаунтов на второе место в рейтинге MIV-драйверов, которое обычно занято по средствам массовой информации для других стран, входящих в топ-10.

Брендами, которые продемонстрировали наиболее значительное продвижение в рейтинге, стали Fenty Beauty и Huda Beauty, которые поднялись на три позиции соответственно по сравнению со второй половиной 2023 года. В течение этого периода оба бренда также провели крупные презентации: Рианна добавила волосы Fenty в свою коллекцию косметических средств, а Худа Каттан представила ребрендинг своего одноименного бренда. Вот 10 лучших косметических брендов по версии влиятельного лица MIV за первую половину 2024 года, согласно данным Launchmetrics.