Slowear оптимизирует портфолио в рамках стратегической консолидации бренда
Итальянская люксовая группа Slowear намерена объединить свои специализированные бренды под одной крышей, что знаменует собой значительный сдвиг в стратегии бизнеса, известного своей повседневной одеждой премиум-класса. Миланская компания, которая создала себе репутацию благодаря высококлассным брюкам благодаря своей линейке Incotex, объединит свой портфель брендов, включая бренд трикотажной одежды Zanone, производителя рубашек Glanshirt и специалиста по верхней одежде Montedoro, под брендом Slowear, начиная с сезона осень-зима 2025. Этот шаг был предпринят в связи с тем, что люксовые бренды сталкиваются с растущим давлением, требующим оптимизации операций и создания более четкого позиционирования на рынке в сложных экономических условиях и меняющихся предпочтениях потребителей.
Консолидация может укрепить позиции Slowear в конкурентном сегменте повседневной одежды премиум-класса, где ясность бренда и последовательный месседжинг стали ключевыми отличительными чертами. Реструктуризация началась после того, как в прошлом году Slowear получила сертификат B Corp, что подчеркивает приверженность компании устойчивым и этичным методам ведения бизнеса.
«Этот процесс ребрендинга, в котором основное внимание уделяется Slowear, является естественным и необходимым шагом, направленным, в первую очередь, на укрепление нашей идентичности», — заявил генеральный директор Пьеро Брага. «Но также и на то, чтобы более эффективно донести наши ценности аутентичности и лучше справляться с вызовами рынка». Единый подход
Ожидается, что единый подход упростит оптовую и розничную торговлю компании, сохранив при этом специализированный производственный опыт, который определяет каждый из входящих в ее состав брендов. Этот шаг может привести к повышению операционной эффективности и повышению узнаваемости бренда среди международных потребителей.
Стратегия также согласуется с более широкими отраслевыми тенденциями, направленными на консолидацию брендов и упрощение обмена информацией с потребителями. В последние годы несколько люксовых компаний оптимизировали портфолио своих брендов, чтобы обеспечить более сплоченное присутствие на рынке и оптимизировать ресурсы.
В рамках перехода все товары, от фирменных брюк компании до трикотажа и верхней одежды, будут представлены под брендом Slowear, а первая объединенная коллекция будет представлена оптовым покупателям в сезоне осень-зима 2025.
