SoHo Pink Dreams: Загляните в дебютный поп-ап магазин Nana Jacqueline в Нью-Йорке
Прогулка по Западному Бродвею в Сохо, Нью-Йорк, — это всегда праздник для всех чувств, особенно в это время года, когда во всех магазинах вовсю горят праздничные огни и витрины. Поскольку множество розничных магазинов соперничают за внимание туристов и местных жителей, витрина одного из них особенно привлекательна для вашего внимания. Витрина Nana Jacqueline, дебютного в Нью-Йорке магазина элитной женской одежды класса люкс Nana Jacqueline, базирующегося в Лос-Анджелесе, украшена тяжелыми винтажными драпировками, а в гигантской коробке находится манекен, похожий на куклу Барби, в одном из фирменных вечерних платьев бренда.
На другой стороне витрины находится элегантное описание истории бренда, призывающее всех прохожих заглянуть внутрь и открыть для себя романтичный и причудливый мир Nana Jacqueline. Первоначально основанный лучшими подругами Шиюн, она же Жаклин Чжан, и Наной Ли, в 2013 году, бренд быстро вырос за последние годы, превратившись из бренда одежды для отдыха в полноценный бренд женской одежды.
«Мы запустили наш бренд с индивидуальной коллекцией пижам и халатов ко Дню Святого Валентина», — объяснила FashionUnited Жаклин Чжан, соучредительница и креативный директор Nana Jacqueline. «С этого момента мы решили перейти на готовую одежду, потому что увидели, что в наличии недостаточно одежды для торжественных случаев. Мы чувствовали, что молодым, независимым женщинам нужно больше красивых платьев, чтобы выглядеть привлекательно». Мы твердо верим в концепцию, согласно которой любой повод является достаточным поводом для того, чтобы нарядиться и почувствовать себя максимально уверенной в себе, поэтому понятно, почему бренд стал таким популярным среди знаменитостей, звезд шоу-бизнеса, местных жителей., как и туристы.
Заходя в магазин pop-up в Сохо, вы словно переноситесь в царство шика, сексуальности и ретро-дизайна от Nana Jacqueline. Благодаря широкому ассортименту последних праздничных новинок бренда, а также модным моделям готовой одежды, обуви, ювелирных изделий и аксессуаров, подчеркнуто женственные модели Nana Jacqueline тщательно сочетают винтажные и современные модели, сочетающие силуэты с роскошными тканями и хорошо продуманной цветовой палитрой.
Благодаря таким певицам, как Ариана Гранде, участницам BlackPink Розе, Дженни и Лизе, а также Кейси Масгрейвз, пользующимся популярностью у бренда, узнаваемость бренда Nana Jacqueline только укрепилась, поскольку в 2025 году он готовится к росту. «Когда мы только начинали работу над нашим брендом, весь наш дизайн и концепция были уникальными.
Нам казалось, что они идеально подходят для торжественных случаев», — объяснил Чжан. «Мне нравится, что все больше и больше знаменитостей пользуются нашими брендами, особенно на показах. Например, Лили-Роуз Депп была одета в одно из наших платьев в фильме «Идол», а Лекси Ховард в фильме «Эйфория» тоже надела одно из наших мини-платьев, и это было действительно круто. С тех пор все больше и больше телешоу и знаменитостей носят наши модели, как, например, Дженна Ортега в клипе Сабрины Карпентер «Taste», что еще больше повышает узнаваемость бренда».
Привлекая постоянных подписчиков со всей территории США, Великобритании, Австралии, Сингапура, Китая и Канады, неудивительно, что перед открытием магазина SoHo pop-up store 9 ноября выстроилась огромная очередь. «Открытие магазина было сумасшедшим — в первый же день, когда мы открылись»люди думали, что это музей», — отмечает Чжан, который прилетел из Лос-Анджелеса, чтобы лично присутствовать на открытии. «Мы хотели привлечь внимание людей к бренду и заинтересовать их нами, чтобы они могли прийти и узнать больше о Nana Jacqueline». По словам Чжана, с момента открытия у бренда был постоянный приток клиентов, как местных жителей, так и туристов, и это была именно та клиентура, которую они надеялись привлечь. «Наш магазин в Нью-Йорке посетили люди из Ванкувера, Сингапура, Шанхая, Гонконга и Великобритании, а также местные жители, и это действительно здорово». Открытие pop-up в Сохо, которое продлится до 14 января 2025 года, состоится сразу после успешных показов Nana Jacqueline в Лос-Анджелесе и Шанхае, Китай.
Хотя некоторые могут задаться вопросом, почему бренд с Западного побережья, имеющий сильную международную репутацию, решил открыть временный магазин в Нью-Йорке, а не за границей, для Чжана это решение было логичным. «По нашим данным, Нью-Йорк является самым продаваемым городом в мире, за ним следует Лос-Анджелес», — пояснил Чжан. «Таким образом, наше решение о размещении всплывающего окна здесь основано на данных. Я также чувствую, что жительницам Нью-Йорка нравится лично знакомиться с ультраженскими предложениями нашего бренда. В нашем праздничном выпуске много верхней одежды, жакетов, пальто и блейзеров, которые очень подходят для жительниц Нью-Йорка. Мы хотели, чтобы наши основные клиенты смогли лично познакомиться с брендом, потрогать все изделия и ткани, нарядиться с головы до ног в Nana Jacqueline, а затем отправиться на вечеринку в истинно нью-йоркском стиле».
Район Сохо также был очевидным выбором Чжана для открытия временного магазина, поскольку его привлекательность соответствует целевой аудитории Nana Jacqueline — молодым независимым миллениалам и поколению Z. «Мне кажется, что Нью-Йорк — это место, где на улицах много как туристов, так и местных жителей. И люди здесь любят исследовать что-то новое, особенно в Сохо.
Здесь все постоянно меняется. Мне нравится приезжать в Сохо, два-три дня осматривать окрестности и узнавать что-то новое. Это определенно оживленное место, где происходят разные события.» Разрабатывая вместе со своей командой дизайн pop-up магазина, Чжан хотела добиться того, чтобы pop-up в Сохо отражал уникальное чувство женственности и независимости бренда, оставаясь верным его винтажной эстетике. Вместе с командой они создали уютную и теплую атмосферу, развесив по всему магазину шторы фирменного цвета blush pink — Nana Jacqueline.
«Это тот же дизайн, который мы использовали и для нашего шоу-рума в Шанхае», — сказала Чжан. Вместе с командой она разработала изысканные винтажные стулья, светильники, приставные столики и ковры, чтобы создать пространство, где клиенты могут расслабиться во время покупок, — все это отражает стиль парижского ретро.
В задней части магазина расположены три примерочные с массивными зеркалами и традиционной кассовой стойкой, дополненной красивой лампой, аксессуарами бренда и витриной за ней. «Когда вы платите, у вас создается впечатление, что вы заселяетесь в бутик-отель».
Покупатели могут почитать путеводитель Nana Jacqueline по праздникам, чтобы вдохновиться, или осмотреть остальные витрины магазина, в том числе изготовленные на заказ светильники и стеклянные витрины. «Мы представляем нашу коллекцию готовой одежды по цветам и стилям», — отмечает Чжан. «Мы сочетали наши изделия из кожи с изделиями из искусственного меха, верхнюю одежду с верхней одеждой, вечерние платья с мини-платьями, а затем сочетали розовое и белое, красное и черное, что выглядело очень празднично». Поскольку ежегодная праздничная коллекция Nana Jacqueline остается самой популярной коллекцией бренда как с точки зрения продаж, так и с точки зрения популярности, открытие pop-up в Сохо как нельзя кстати совпало с предстоящим праздничным сезоном. «Мы выпускаем разные коллекции в течение всего года, — отмечает Чжан. — Праздничные, весенние, летние, и в конце этого года мы планируем выпустить лыжную коллекцию», — рассказала она. «Это будет по-настоящему весело». Поскольку съемки рекламной кампании в течение следующего месяца идут полным ходом, бренд планирует представить публике дебютную коллекцию лыжного снаряжения к концу декабря. Расширение ассортимента в новой товарной категории и открытие новых магазинов pop-up еще раз свидетельствуют о стремлении Nana Jacqueline к расширению.
В связи с запуском новых партнерских отношений с розничной сетью Amazon и арендой подиума в конце этого года будущее бренда выглядит ярко-розовым. «У нас в планах несколько интересных совместных проектов, но я пока не могу поделиться более подробной информацией», — добавил Чжан с улыбкой. Она отмечает, что команда бренда всегда стремится расширить возможности своего pop-up в других местах и что ведутся переговоры о запуске pop-up в Лондоне в будущем. «Я определенно хочу открыть pop-up в Лондоне, но мы должны убедиться, что это будет в нужном месте и в нужное время». До тех пор Nana Jacqueline, скорее всего, продолжит расширять свою клиентскую базу по всему миру, по одному розовому платью за раз. Бренд женской одежды класса люкс Nana Jacqueline открыл успешный pop-up магазин в Сохо, Нью-Йорк, где представлены его праздничные коллекции и изделия готовой одежды.
Развитие бренда от одежды для отдыха до одежды для торжественных случаев подпитывается поддержкой знаменитостей и широким присутствием в Интернете, что приводит к высокому спросу на его уникальный дизайн в винтажном стиле. Дизайн pop-up в Сохо, выдержанный в винтажной парижской эстетике, призван создать впечатление полного погружения в бренд и еще больше расширить присутствие Nana Jacqueline на самом продаваемом рынке.
