Состояние немецкой моды 2024: между традициями и цифровизацией

Fashion Council Germany (FCG) и eBay Germany недавно опубликовали исследование "Статус немецкой моды 2024", в котором совместно с исследовательским институтом Oxford Economics изучалось экономическое значение немецкой индустрии моды (одежда, обувь, аксессуары, сумки и ювелирные украшения).

В исследовании также рассматривались ключевые проблемы и возможности, стоящие перед отраслью, а также влияние глобальных тенденций, таких как устойчивое развитие и глобализация. Исследование было впервые опубликовано в 2021 году, однако в последнем издании основное внимание уделяется последствиям пандемии коронавируса для отрасли и ее влиянию на устойчивость и рыночные структуры.

Ключевой вывод: с 2019 по 2023 год занятость сократилась примерно на 20 процентов, что означает потерю каждого пятого рабочего места. " Пандемия выявила множество слабых мест в нашем глобализированном мире моды - от хрупкости цепочек поставок до необходимости переосмысления наших производственных стратегий.

Но это также показало нам возможности ускоренной цифровизации, которую теперь следует рассматривать не просто как тенденцию будущего, но и как необходимую предпосылку для дальнейшего развития отрасли", - резюмировали Кристиан Арп, председатель правления, и Скотт Липински, генеральный директор Fashion Council Germany, в предисловии к исследованию. В исследовании рекомендуется усилить политическую поддержку отрасли за счет синергии внутри отрасли и с другими секторами, а также укрепить внутреннее производство и марку "Сделано в Германии", а также расширить цифровую инфраструктуру для обеспечения долгосрочной конкурентоспособности.

С публикацией второго издания нашего исследования о состоянии немецкой моды мы хотим инициировать изменения. Сотрудничество с eBay Germany и Oxford Economics дает нам ценную и актуальную информацию о вызовах и возможностях, с которыми сталкивается индустрия моды. ? ”Особенно в то время, когда мы все еще испытываем последствия пандемии коронавируса и других социальных событий, а цифровая трансформация идет полным ходом.

Исследование ясно показывает нам: пришло время взять курс на устойчивое будущее", - прокомментировал Липински в своем заявлении. Вклад немецкой индустрии моды

В 2023 году общий вклад индустрии моды в ВВП составил около 70 миллиардов евро, а валовая добавленная стоимость (ВДС) - 29 миллиардов евро. Расходы промышленности на закупки в других секторах экономики составили 23 миллиарда евро, а потребительские расходы работников (в промышленности и цепочке поставок) - еще 18 миллиардов евро ВДС. "На каждые 100 евро, которые внесла индустрия моды, она обеспечила дополнительные 140 евро ВДС в остальной экономике Германии", - говорится в исследовании. Что касается рабочих мест, то в 2023 году индустрия моды обеспечила около миллиона рабочих мест, из которых около 620 000 были созданы в самой отрасли, еще 210 000 - в цепочке поставок, а 180 000 - за счет потребительских расходов сотрудников.

" Это означает, что на каждые 100 рабочих мест в индустрии моды приходилось еще 63 рабочих места в других секторах", - говорится в исследовании. Сильные и слабые стороны немецкой индустрии моды

Одной из сильных сторон отрасли является высокий уровень доверия потребителей к модным товарам из Германии, которые известны своей долговечностью и качеством. " Крупные немецкие производители спортивной одежды, в частности, известны во всем мире и входят в число крупнейших модных компаний Европы", - отмечается в исследовании. Многие немецкие компании также уделяют особое внимание устойчивости и прозрачности цепочки поставок, что обеспечивает им международную репутацию дальновидных и ответственных компаний.

Отрасль также известна своими инновационными разработками, такими как разработка новых волокон или текстильного оборудования, что позволяет ей оставаться конкурентоспособной. Среди недостатков - высокие производственные затраты, которые привели к переносу производства за рубеж.

Это приводит к потере опыта и ставит под угрозу инновационный потенциал отрасли. Кроме того, в международном сравнении ей не хватает культурной привязки: "Соответственно, отечественная индустрия имеет более низкий статус, чем в таких странах, как Франция и Италия, где индустрия моды более прочно укоренилась в культуре", - говорится в исследовании.

Это, помимо прочего, затрудняет набор специалистов и талантов, а растущая нехватка молодых талантов влияет на будущую прибыльность отрасли. Долгосрочные проблемы

Учитывая глобальный спрос на более экологичные методы производства и растущий интерес к экономике замкнутого цикла и цифровым инновациям, отрасль должна тщательно планировать и инвестировать, чтобы согласовать технологические достижения с ценностями устойчивого развития и стать движущей силой роста.

Законодательство, такое как Директива ЕС по корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD), действительно предусматривает единую нормативную базу, но внедрение требуемых подробных отчетов в области устойчивого развития сопряжено с трудностями. Ђњ Соблюдение требований - это уже не простая процедура, а непрерывный процесс, требующий прозрачности на каждом уровне. Бренды должны составлять карту всей своей цепочки поставок, выявлять зоны риска и работать с партнерами, чтобы развивать культуру ответственности.

Это требует глубокого понимания различных заинтересованных сторон и постоянной приверженности", - сказал Филипп Майер, исполнительный директор и соучредитель Retraced. Инициативы в области экономики замкнутого цикла, хотя и являются "позитивными", согласно исследованию, также могут означать более высокие производственные затраты и более длительные сроки производства.

Этот баланс между затратами и устойчивыми практиками остается серьезной проблемой, поскольку потребители иногда не готовы платить соответствующую премию за экологичность. ВЂќ

Цифровые инновации, такие как цифровой паспорт продукта (DPP), искусственный интеллект (AI) и технологические инновации в текстильной промышленности, которые все больше формируют отрасль, имеют свои специфические преимущества и недостатки.

" DPP, например, повышает прозрачность и устойчивость, но не обеспечивает баланса между прозрачностью данных и защитой интересов бизнеса", - говорится в исследовании. Искусственный интеллект и технологические инновации полезны, но сопряжены с риском потенциальной потери работы и социального неравенства, а также оказывают воздействие на людей и окружающую среду.

Рекомендации

Ключевая рекомендация - продвигать немецкое мастерство. “Успешная трансформация индустрии моды требует большего, чем просто технологические инновации и цифровая трансформация". " Нам также необходимо инвестировать в традиционные ремесленные профессии, которые составляют основу нашей отрасли", - говорится в исследовании.

"Мастерство, лежащее в основе производства высококачественных тканей, точного пошива и уникального дизайна, не должно быть утрачено. Инновации, какими бы важными они ни были, могут полностью раскрыть свой потенциал, только если они основаны на этих ремесленных принципах", - говорится в исследовании.

Поэтому традиционные ремесла должны сочетаться с современными технологиями, чтобы сделать отрасль перспективной и безопасной. " Поэтому мы должны в равной степени продвигать цифровизацию и укреплять квалифицированные профессии, чтобы обеспечить инновационный потенциал отрасли в долгосрочной перспективе, сохраняя при этом нашу культурную и технологическую идентичность", - таков вывод.

Опрошенные представители таких компаний, как Mended, Carbon Trust, Rehubs и Retraced, также рекомендуют усилить политическую поддержку модным компаниям, реализующим стратегии устойчивого развития. Они также призывают к расширению возможностей финансирования в этой области.

В глобальном масштабе они рекомендуют сделать немецкую моду более заметной и признать ее ценность - например, с помощью политической поддержки, партнерских отношений и международной деятельности, а также взаимодействия внутри отрасли и с другими секторами. Необходимо также укрепить внутреннее производство, чтобы вернуть ноу-хау, утраченные в результате вывода за рубеж.

Налоговые корректировки могут повысить привлекательность производства в Германии. Они также указывают на потенциал бренда "Сделано в Германии", особенно с точки зрения экологичности: таким образом, немецкая индустрия моды может выступать за ответственное производство.

В то же время эксперты подчеркивают актуальность расширения цифровой инфраструктуры, чтобы соответствовать будущим требованиям отрасли и оставаться конкурентоспособными в долгосрочной перспективе. Динамичная среда, такая как индустрия моды, формируется под влиянием технологических достижений, меняющихся предпочтений потребителей и глобальных экономических условий.

Гибкий и инновационный подход имеет решающее значение для долгосрочного успеха компаний в индустрии моды", - добавила Мэнди Крюгер, глава отдела моды eBay в Германии. Вывод