Специализация и суета на выставочной площадке: обзор выставки мужской моды для мужчин
Выставка Preview Men официально знаменует собой начало сезона выставок в Нидерландах. Теперь, когда выставка проходит в самом начале января, она даже опережает свою флорентийскую коллегу, Pitti Uomo. «Это новая модная фабрика мужской одежды», — такое мнение разделили несколько посетителей и участников выставки, имея в виду продолжающуюся в стране два раза в год выставку.
Спустя почти пять лет компания Preview Men прочно заняла свое место на рынке, особенно учитывая нынешний период значительных преобразований в отрасли. Предварительные торговые показы, организованные Cast, известны своей дружеской атмосферой и ориентацией на продукцию.
Эта выставка мужской одежды ничем не отличается от других, о чем постоянно говорят многие участники выставки. В настоящее время на выставке представлены более 170 брендов, демонстрирующих (часть) своих коллекций. Также появилось несколько новых производителей, привлекающих ритейлеров, которые обычно закупают товары только в Париже. Появление этих брендов привело к расширению выставочного пространства за счет проходов между выставочными залами на втором этаже. Спускаясь по эскалатору, посетители сразу же сталкиваются с десятком брендов. Маршрут ведет посетителей мимо таких популярных брендов, как Cast Iron, Lyle & Scott и chasinvent™, после чего на первом уровне они знакомятся с более экологичными брендами.
Те, кто не заглядывал в план этажа, могут не заметить этого различия, поскольку здесь нет таких надписей, как «экологичная зона» или использование зеленых цветов. На плане этажа просто использован зеленый лист, обозначающий экологичный дух бренда. Выставка позволяет брендам говорить самим за себя, но при этом размещает их на видном месте в начале маршрута, гарантируя, что посетители не смогут их пропустить. В интервью журналу FashionUnited в конце 2024 года директор выставки Марийн Вершуре поделилась намерением выставки привлечь внимание к устойчивым брендам, и этот тонкий подход, похоже, достиг именно этого.
С Preview Men начинается захватывающий сезон выставок.
Одним из агентств, представляющих бренды в этой области, является Sole Agency. Ксения Оппье из агентства представляет такие бренды, как Kapten &Son, Rotholz, Faguo и KlitmUgller. «Я могла бы говорить об устойчивом развитии весь день», — смеется она. Она объясняет, что каждый бренд, работающий в этой области, на выставке Preview Men рассказывает свою историю об устойчивом развитии, и задача представителя — донести это до всех. Никаких зеленых листьев на стенде или других признаков. Каждый розничный торговец и покупатель по-разному относится к экологичности. У меня есть покупатели, которые закупают исключительно веганские продукты и поэтому не используют в своем ассортименте шерсть или кожу. Есть покупатели, которым нужны только бренды, производимые в Нидерландах или Европе. Критерии у всех разные. ВЂќ
Таким образом, каждый бренд будет по-своему привлекателен для покупателя. Дело не только в степени экологичности, но и, конечно, в дизайне продукта и цене. ? “В конце концов, это то, на что обращает внимание большинство потребителей. Семейное предприятие Roosenstein Wolke, также расположенное в этом районе, представляет свои шерстяные джемперы.
На стенде Hessel van der Laan можно увидеть продукцию пятого поколения. Бренд впервые присутствует на выставке. «В настоящее время наш ассортимент представлен в основном в спортивных магазинах и магазинах для парусного спорта, в первую очередь благодаря тому, что наш бренд связан с рыбацким джемпером. Мы по-прежнему видим много возможностей в сфере моды, и именно поэтому мы здесь сегодня. ? ? Ван дер Лаан приятно удивлен и уже смог назначить множество новых встреч с потенциальными и постоянными клиентами.
Следуя по обозначенному маршруту, посетители, естественно, проходят мимо нескольких нишевых брендов по пути в отдел уличной одежды, а на втором этаже они находят более классические бренды, такие как State of Art, Zuitable, Рыбка по имени Фред, Zilton и Barbour. Предварительный просмотр Мужчин еще не ощущает конкуренции со стороны новичка, смены
У стенда State of Art FashionUnited интересуется, какие клиенты посещают выставку.
В основном это голландцы, о чем свидетельствуют разговоры, подслушанные на выставке, но также присутствует немало бельгийцев. Бренд еще не видел много немцев, несмотря на то, что организаторы анонсов рекламировали мероприятие на немецком языке. На нескольких стендах отмечается увеличение числа посетителей из Бельгии. Это говорит о том, что в Бельгии больше нет собственной выставки модной одежды, поэтому покупателям, как правило, приходится выезжать за границу. Например, здесь присутствуют покупатели из E5, известной сети магазинов для мужчин и женщин. Они здесь для того, чтобы найти новые бренды, которые дополнят их ассортимент. » У нас уже есть несколько брендов женской одежды, которые привлекают покупателей в магазин, и мы ищем аналогичные бренды для мужской одежды. Предварительный просмотр — хорошая возможность получить представление о том, что происходит на рынке. Выставка не слишком масштабная, но здесь есть что посмотреть. ВЂќ Покупатели также посетят Pitti Uomo позже в январе. Календарь выставок неизбежно подталкивает разговоры к смене мероприятий для новичков, которая проходит в конце января одновременно с Modefabriek. Осведомленность о выставке по-прежнему ограничена, поскольку не все опрошенные проинформированы о новинке.
Многие представители брендов также указывают, что они занимают выжидательную позицию и не будут демонстрировать свои коллекции на Shift в этом году. Однако они упомянули, что посетят Shift вместе с коллегами, чтобы оценить, возможно ли проведение выставки в будущем. Поскольку выставка является новой, не все знают, чего ожидать. » Будет ли это просто Modefabriek 2.0?» — таков один ответ, в то время как другой гласит: » Они пришли посмотреть предварительный просмотр, так что, должно быть, их что-то вдохновило. ВЂќ
Сроки перехода также являются предметом обсуждения. Как отмечает Оппье из Sole Agency, к концу января ритейлеры, как правило, израсходовали значительную часть своих бюджетов». Это также относится к датской выставке CIFF. Это скорее ориентир на следующий сезон. Ђќ Чем раньше в сезоне состоится выставка, тем удобнее. Это мнение разделяют и в ForГ© t, где решение Preview Men перенести даты показа на более поздний срок было встречено положительно.
С одной стороны, это сразу после Рождества, что может быть непросто, но такое раннее начало сезона позволяет людям сначала сориентироваться на местном рынке. ВЂќ
Предварительный просмотр Men выявляет некоторые трудности в секторе мужской одежды
Несмотря на то, что атмосфера в Preview Men всегда выглядит праздничной, за ее внешним видом угадывается совсем другое настроение. Мужская одежда пережила непростой период. — Погода в прошлом году, конечно, была ужасной. Зима длилась до мая, затем внезапно наступило лето, которое продлилось до сентября. Тем временем вы уже получили осенне-зимнюю коллекцию на несколько месяцев вперед, — таковы отзывы Хороших людей. Сам по себе роттердамский бренд провел удачный год, но отмечает, что среди ритейлеров наметился раскол. Магазинам, которые действительно понимают свою целевую аудиторию и обслуживают ее, удается сохранить свою клиентскую базу. На ярмарке часто можно услышать замечание о том, что все больше и больше магазинов специализируются на нишевой продукции: “Это не только уличная одежда, но и одежда с японским влиянием или ярко выраженной скандинавской эстетикой, ориентированная на экологию“.
Похоже, что золотая середина исчезает. К этому добавляется отсроченное воздействие пандемии. Розничным торговцам приходится выплачивать кредиты на поддержку в связи с пандемией, а срок действия многих договоров аренды, подписанных в годы пандемии, истекает. Договоры часто заключались на пять лет, что обязывало ритейлеров соблюдать этот срок, чтобы сохранить свои магазины открытыми.
Я уже разговаривал с несколькими ритейлерами, которые сообщили, что закроют свои магазины сейчас, когда истекает срок их аренды. Для них это настоящее облегчение», — говорит Оппиер. Также отмечается разница между женской и мужской одеждой. » Даже если идет война, женщины все равно будут покупать одежду. Они заходят в магазин, смотрят, нравится ли им что-нибудь, и только на кассе, грубо говоря, обращают внимание на цену и марку. Мужчины лояльны к бренду и покупают только тогда, когда им что-то нужно. Эта разница усугубляется снижением потребительских настроений, что также отметили покупатели из E5. «Если вы смотрите новости, вы же не думаете вдруг: «Черт возьми, давай пойдем купим что-нибудь из одежды. ВЂ™вЂќ
Короче говоря, в голландском секторе мужской одежды многое происходит. Сезон обещает быть интересным. Как он будет развиваться, пока неясно, но будем надеяться, что он будет значительно ярче, чем ненастная погода на улице в день выставки. Эта статья впервые появилась на сайте FashionUnited. NL. Она была переведена на английский язык с помощью инструмента искусственного интеллекта Genesis и отредактирована Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.
Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете.
Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам на info@fashionunited. Ком
Предварительный просмотр Предварительный просмотр выставки MenTrade showFashion Finder
