Стейси Лондон расскажет аудитории QVC, «Что надеть»
Стейси Лондон, стилист, консультант по моде, автор и редактор журнала, совместно с QVC создает коллекцию под названием By Stacy London. Премьера коллекции одежды состоится в прямом эфире и на QVC. Com в пятницу. Благодаря своей роли в реалити-шоу “Что не стоит надевать”, Лондон более десяти лет развивала веселый, честный и непредвзятый подход к тому, что носить в любом возрасте. Лондонская коллекция QVC разработана таким образом, чтобы быть индивидуальной, и каждое изделие можно носить по-разному. Это включает в себя фирменные лондонские “дополнения” — воротнички, манжеты и другие элементы, которые можно собирать и менять, создавая многослойные образы, не увеличивая объем.
С учетом размеров от XXS до 3X или от 0 до 28, цены варьируются от 36 до 170 долларов. Большинство вещей можно стирать в машине. “Коллекция родилась из моего собственного желания испытать радость в зрелом возрасте. Я никогда не чувствовала себя более уверенной в себе, несмотря на изменения в организме и менопаузу, и я не могла найти одежду, в которой выглядела бы так же уверенно, как я себя чувствую”, — сказала 55-летняя Лондон. “Я разрабатывал эту коллекцию с учетом потребностей 50-летней клиентки QVC, чтобы придать ей качество, легкость и стиль в каждом дизайне”. По ее словам, коллекция обеспечивает комфорт без потери стиля. “Моя миссия — помогать другим находить радость в том, чтобы снова одеваться. Сейчас век возможностей во всем.. в том числе и в стиле”, — сказала она.
Лондон объяснила, что ей пришлось отойти от моды, чтобы вернуться к ней. Находясь в отъезде, она страдала от предменопаузы, и ей не нравилась ни одна из ее вещей. “Я не чувствовала себя самой собой ни в одной из своих вещей. Я не чувствовала себя самой собой во время месячных”, — сказала Лондон. Она сказала, что также слышала о женщинах в возрасте от 40 до 70 лет, которые испытывают трудности с поиском подходящей им одежды. Во время поездок по стране, занимаясь вопросами женского здоровья и пропаганды, женщины рассказывали ей о том, как изменилось их тело после рождения детей и после менопаузы. Но больше всего их беспокоило отсутствие современной одежды. “Это был вопрос номер один, который я получила”, — сказала Лондон. “Одной из этих вещей, которые я распознала, было снижение уверенности в себе и чувство незащищенности по мере ее старения, которое она не знала, как объяснить”, — сказала Лондон.
Она сказала, что всю свою жизнь занималась дизайном одежды, чтобы люди чувствовали себя уверенно, и поняла, что может сделать это для этой возрастной группы, и что QVC ориентируется на этого потребителя. “Речь идет не о тенденциях, ориентированных на 20-30-летнюю аудиторию. Речь идет о том, чтобы иметь гардероб, соответствующий вашему возрасту.
Мне все равно, какой у вас тип телосложения. Речь идет скорее о том, чтобы расширить свои возможности и использовать стиль как инструмент для обретения волшебства среднего возраста”, — сказала Лондон. В Q50, который является частью программы «Эпоха возможностей», входят ведущие QVC, знаменитости, активисты и предприниматели, чей опыт и достижения доказывают возможности, которые открывает перед женщинами этот период жизни. Лондон также был назван послом Q50.
Рэйчел Унгаро, генеральный менеджер по товарам и вице-президент QVC по мерчандайзингу, рассказала о выборе Лондона: “Что в нем может не нравиться? Она удивительна своим опытом в области «Чего нельзя носить», она авторитет в области моды и она — соль земли. Ее коллекции уникальны и непохожи друг на друга, и это весело”. Она сказала, что Лондон ценит цвет, текстуру и блеск и предлагает интересные модели, цветочные принты и красивую парчу.
Она считает, что линия, которая представляет собой полную коллекцию с головы до ног, понравится их основным покупателям старше 50 лет. “Опыт Стейси и ее приверженность расширению прав и возможностей женщин старше 50 лет с помощью моды идеально согласуются с миссией QVC в рамках программы «Возраст возможностей» — предлагать женщинам старше 50 лет продукты и впечатления от покупок, которые позволяют им чувствовать себя замеченными и поддержанными. Запуск бренда By Stacy London знаменует собой захватывающее дополнение к нашему ассортименту модной одежды, и мы с нетерпением ждем возможности вдохновлять наших клиентов увлеченностью Стейси”, — сказал Унгаро. “Я думаю, что он будет пользоваться большим успехом.
Я думаю, покупательницам это понравится”, — сказала Унгаро. Лондон заявила, что для своей первой коллекции она сделала упор на “современный винтаж». ”Например, она создает парчу с цветочным рисунком в бирюзовых, золотых и розово-золотистых тонах. “Это просто современная версия того, с чем, как мне кажется, сталкиваются многие женщины нашего возраста.
Независимо от того, зарабатывают ли они деньги в своей семье, разводятся ли они и начинают новую жизнь, это время значительных перемен. Вы должны попрощаться с тем, кем вы были, чтобы стать тем, кто вы есть”, — сказала она. Лондон сказала, что вы понимаете, что не хотите одеваться так же, как в 25 или даже в 35 лет. “Все в жизни меняется, так не стал бы ваш стиль развиваться, чтобы соответствовать тому жизненному этапу, на котором вы находитесь?” — спросила Лондон. Она разработала удобные для ношения костюмы в белых и жемчужных тонах, блейзер-бойфренд оверсайз и широкие брюки прямого кроя, которые, по ее мнению, станут одной из базовых моделей. На вопрос, разрабатывала ли она когда-нибудь раньше коллекцию, Лондон ответила: “Никогда, а я работаю стилистом уже 35 лет.. Ты думаешь, что знаешь все, пока не поймешь, что ты самый тупой человек в зале”. Лондон разработала то, чего, по ее мнению, не хватало в ее гардеробе и в гардеробе именно этой возрастной группы. “Я хочу выглядеть шикарно, но не прилагаю к этому особых усилий.
Дело не в том, чтобы одеваться в соответствии с возрастом, а в том, чтобы найти свой стиль и переосмыслить его, что возможно для нас на данном этапе жизни”, — сказала она. Она выбрала вещи, которые были бы изысканными с точки зрения внешнего вида, но в то же время удобными в том смысле, что они заставляли вас чувствовать себя комфортно. “Одеваться по утрам совсем несложно”, — сказала она. “Мне нравится говорить, что это «Гаранималы» для взрослых. ’Это придает уверенности в тот безумный момент в нашей жизни, когда женщины чувствуют, что мы не получаем того внимания, которое было у нас в молодости”, — сказала Лондон.
В первой коллекции представлено 19 предметов. Бренд KBL представил эту линию в Лондоне через своего партнера по бизнесу Марлу Уинн Гинзбург, у которой также есть линия MarlaWynne на HSN. Уинн вдохновила ее применить свой опыт в период менопаузы к созданию линии одежды.
Одна из любимых вещей Лондон — брючный костюм из парчи. “Однажды вечером я надела его, и кто-то спросил меня, ношу ли я Gucci”, — рассказала Лондон. Ей также нравятся твидовые костюмы, которые сочетаются с жакетом-фестончиком, и костюмы от ponte, “которые напоминают пижаму». ”Она разработала тренч-трансформер «два в одном», который на самом деле представляет собой «пять в одном». “Это трансформеры для женщин”, — сказала она.
Лондон сообщила, что у нее двухлетний контракт с QVC с возможностью автоматического продления. Она с нетерпением ждет своего первого выхода в эфир в пятницу в 11 утра по восточному времени и представления этой коллекции непосредственно потребителю. Она будет выходить в эфир как минимум два раза в месяц. Каждый месяц они будут продавать еще 19-20 штук. Она сказала, что также будет заниматься укладкой волос в прямом эфире. Лондон сказала, что она разработала эту коллекцию, чтобы дополнить то, что уже существует в QVC, и она хочет, чтобы бренды пересекались. Она сказала, что хочет, чтобы клиент чувствовал себя “избалованным, замеченным и услышанным”. За второй квартал, закончившийся 30 июня, выручка Qurate Retail, материнской компании QVC, составила 2,4 миллиарда долларов, что на 9 процентов меньше, чем годом ранее, а чистая прибыль составила 20 миллионов долларов, что на 81 процент меньше, чем годом ранее. Однако светлым пятном стала кампания «Эпоха возможностей».
Дэвид Роулинсон (David Rawlinson), главный исполнительный директор Qurate Retail, отметил: “В этом квартале мы инвестировали в кампанию «Эпоха возможностей», которую запустили в апреле, в рамках которой мы собрали 50 влиятельных женщин, включая знаменитостей, деловых женщин и активисток, которые стали послами бренда QVC. С момента запуска мы получили бурную реакцию на эту кампанию: 38 миллиардов просмотров в СМИ, 330 000 новых участников сообщества Facebook, почти 200-процентное увеличение числа подписчиков QVC в социальных сетях и более 1 миллиона посещений веб-сайта кампании QVC. — Во втором квартале мы наблюдали высокий спрос со стороны брендов, связанных с “Эпохой возможностей”, при этом общий спрос на существующие 12 брендов после запуска кампании вырос почти на двузначные цифры, а особенно сильно вырос спрос на Valerie Parr Hill, Kim Gravel, Apparel and Beauty и Doll 10 от Дорис Далтон».
