Stone Island открывает магазины в Шанхае, Нинбо и Макао
МИЛАН — Компания Stone Island, стремящаяся расширить свою сеть прямых продаж, делает ставку на китайских потребителей, открывая три магазина, что способствует расширению присутствия итальянской компании в стране. Бренд, принадлежащий Moncler Group, в этом месяце открыл новые представительства в Шанхае и Нинбо и готовится к дебюту в розничной торговле в Макао в следующем месяце. “После интернационализации нашей дистрибуции и открытия нашего нового регионального офиса в Шанхае в ноябре прошлого года, эти новые открытия подчеркивают прогресс, которого мы сейчас добиваемся в структурировании нашей сети DTC в Китае, на рынке, который обладает значительным потенциалом для бренда Stone Island в мире. на долгие годы вперед”, - сказал WWD Роберт Трайфус, главный исполнительный директор Stone Island. Новые магазины дополняют существующую розничную сеть в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе, которая уже включает подразделения в Пекине, Шэньчжэне, Чэнду, Нанкине и Гонконге.
В соответствии с концепцией других магазинов Stone Island, разработанной студией OMA/AMO Рема Колхаса (Rem Koolhaas), которая первоначально была представлена в Роттердаме, а затем представлена в других торговых центрах, специализирующихся на верхней одежде, включая Чикаго и Стокгольм, новые флагманы включают в себя измельченный песок и утрамбованную землю, а яркие цвета придают индустриальному стилю -с оттенком эстетики. Шанхайское подразделение в торговом комплексе TaiKoo Li QianTan занимает площадь 1872 квадратных фута, в то время как бутик в торговом центре Hankyu в Нинбо является крупнейшим с его торговой площадью 2000 квадратных футов.
Флагманский магазин в Macau Galaxy откроется 7 сентября на площади 1506 квадратных футов. В дополнение к расширению своего физического присутствия в Китае, Store Island в этом месяце дебютировал в программе WeChat Mini от Tencent, чтобы расширить свое онлайн-присутствие в стране.
Дизайн digital destination отражает глобальный сайт бренда для электронной коммерции, говорится в сообщении компании. Stone Island, которому в 2024 году исполняется 42 года, по состоянию на 30 июня напрямую управлял 85 магазинами. Он также управляет 13 монобрендовыми оптовыми магазинами. Как сообщалось, ранее в этом месяце бренд открыл свой первый магазин в лондонском универмаге Harrods, что также является шагом к расширению деятельности DTC. В первом полугодии 2024 года выручка Stone Island составила 188,9 млн евро, что на 6% меньше, чем ожидалось, в связи с реализацией стратегии DTC. Во втором квартале текущего года выручка бренда составила 75,9 млн евро, снизившись на 4% при неизменных обменных курсах, при этом значительный двузначный рост в канале DTC почти полностью компенсировал снижение в оптовом канале.
В 2020 году Moncler приобрела 70% акций компании SpA, выпускающей спортивную одежду, владельца бренда Stone Island, а в следующем году взяла под свой полный контроль фирму. Трифус присоединился к Stone Island в качестве генерального директора в прошлом году после 15 лет работы в Gucci, где он дослужился до должности генерального директора Vault и Metaverse Ventures в дополнение к должности старшего исполнительного вице-президента по корпоративной стратегии и бренду.
