Стринги: на подиумах и вне их, история и хронология
Наступило лето, и все мысли обратились к стрингам. За много лет до того, как “Ангелы Виктории Сикрет” появились на подиуме, а Sisqo's представили сексуальное нижнее белье в "Песне о стрингах", стринги занимали видное место в различных культурах, от Древнего Египта до феодальной Японии. Набедренные повязки, самые ранние из которых изготавливались из прочной, непромокаемой кожи, были предшественниками тех пикантных изделий, которые носят сегодня.
Король Тутанхамон, правивший с 1333 по 1324 год до н. э., по-видимому, был фанатом: в его гробнице было найдено более 100 пар захороненных животных, сообщает WWD в статье Карин Монжет и Корта Уильямса в 2008 году. Слово “стринги” происходит от древнеанглийского слова “twong”, означающего кожаный шнурок, который можно затягивать или ослаблять.
В наше время стринги используются с 1939 года. Историки считают, что это началось с того, что мэр Нью-Йорка Фиорелло Ла Гуардиа приказал обнаженным танцовщицам города прикрывать свои самые интимные части тела во время Всемирной выставки в этом году, сообщает WWD. Стриптизерши до сих пор предпочитают носить скандальное нижнее белье.
Когда розничный торговец Frederick's из Голливуда представил в США черное женское белье во французском стиле, В 1946 году стринги считались одним из самых неприличных предметов одежды. Черное женское белье не было широко доступно в Америке вплоть до 1940-х годов, рассказала Линда Лор, главный исполнительный директор Frederick's, в статье для WWD за 2008 год.
Несмотря на это, они продавались, став популярным, хотя и редко упоминаемым товаром в секс—шопах. Стринги широко считаются символом сексуального совершеннолетия, и этот стиль нижнего белья продолжает оставаться предметом пристального внимания со стороны культуры.
Покойный Норман Кац, ветеран бизнеса по производству трусиков, ранее владевший ныне несуществующим I. Лейблы Appel и Myonne рассказали в вышеупомянутом материале WWD за 2008 год: “Это произошло после окончания Второй мировой войны. Мужчины возвращались домой с поля боя, и женщины были чрезвычайно заинтересованы в том, чтобы привлечь их внимание.
Все пытались создать более сексуальное нижнее белье, например, стринги. Затем у нас начался бэби-бум.” Популярность стрингов значительно возросла в 1974 году, когда дизайнер Руди Гернрайх создал первое современное бикини-стринги. Когда калифорнийский закон, запрещающий загорать обнаженной, подверг критике попу, Гернрайх придумал купальник-стринги, который прикрывал тело и создавал ощущение праздничного костюма. Популярность распространилась и на пляжи Рио-де-Жанейро, где появились промежуточные стили, в том числе стринги и танга, которые едва прикрывают ягодицы тканью V-образной формы.
Тем не менее, в то время как стринги процветали в США. Серджио Оксман, соучредитель Cosabella, в статье для WWD за 2008 год рассказал, что для секс-шопов и бутиков, специализирующихся на эротическом белье, распространение откровенного нижнего белья в Америке было серьезной проблемой. “Это началось как культ с молодежной тусовки в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе.. с выступлений на Бродвее и в Лас-Вегасе. ” Но, - добавил он, - стринги по-настоящему вошли в моду только в середине 1990-х. Гейл Эпштейн, соучредитель Hanky Panky, рассказал WWD в 2008 году: “Сначала было культурное сопротивление.
Потребовалось десятилетие, чтобы преодолеть культурный барьер, потому что стринги считались выходящими за рамки мейнстрима”. Но в середине 1990-х годов, когда стринги появились повсюду - от высоковольтных съемок в музыкальных клипах до глянцевых страниц модных журналов, каталога Victoria's Secret, веб-сайта и показов модных экстравагантностей, - клеймо "плохой девочки" начало ослабевать. Образы нижнего белья на модных подиумах также оказали сильное влияние, как и сексуально раскрепощенные фильмы-хиты, такие как “Основной инстинкт”, “Стриптиз” и “Танцовщицы”. Ник Грэм, создатель бренда Joe Boxer, в статье для журнала WWD, опубликованной в 2008 году Монже и Уильямсом, сказал: “Что помогло привлечь внимание к стрингам в США, так это бурный рост популярности нижнего белья на модной арене, начавшийся в середине 90-х.
Это так же похоже на бюстгальтер. Раньше вы бы никогда не увидели бюстгальтер, но теперь люди открыто щеголяют в бюстгальтерах и стрингах.” Сарафанное радио также сыграло ключевую роль в повышении популярности стрингов. “Я провела много маркетинговых исследований и обнаружила, что сарафанное радио играет важную роль в том, что стринги стали не только модным, но и повседневным товаром”, - рассказала WWD в 2008 году Валерия Кампелло, генеральный директор Cosabella.
В 1980-х годах купальники-стринги стали очень популярны благодаря таким телешоу, как “Спасатели Малибу”, в которых многие женщины снимались в купальниках-стрингах. В 1980 году Frederick's of Hollywood начал продавать стринги. В 1990-х годах нижнее белье-стринги вошло в моду и продавалось как практичное нижнее белье, которое можно было носить с узкими джинсами, чтобы избежать заметных линий от трусиков. Но, пожалуй, наибольшую известность стринги получили в 1995 году, когда стажерка Белого дома Моника Левински продемонстрировала президенту Клинтону бретельки своих трусиков-стрингов, сделав, по ее словам, “маленький, утонченный, кокетливый жест”. В том же году Victoria's Secret провела свой первый публичный показ подиумов под руководством моделей Стефани Сеймур и Ребекки Ромайн, вызвав у потребителей ажиотаж вокруг стрингов.
В 1999 году Sisqo выпустили песню “Thong Song”, которая достигла третьего места в Billboard Hot 100. Вот некоторые из текстов: “У нее были бедра, как у грузовика, грузовика, грузовика /Бедра, как у чего, чего, чего /Всю ночь напролет /Дай-ка я посмотрю на эти стринги. ”Стринги быстро стали самым быстрорастущим стилем нижнего белья в категории.
Стринги действительно оказались в центре внимания в начале 2000-х, когда молодые знаменитости женского пола, такие как Бритни Спирс и Пэрис Хилтон, продемонстрировали свои стринги, надев джинсы с низкой посадкой, которые их обнажали. По оценкам Parade, бренда интимной одежды, в 2002 году только в США было продано более 120 миллионов пар нижнего белья-стрингов, что на 200 процентов больше, чем в 1998 году, по сравнению с 1998 годом.
В 2000-х годах хипстеры носили стринги с глубоким вырезом и намеренно выставляли их напоказ поверх брюк. Согласно статье в The Telegraph, на долю стрингов приходился 31 процент рынка женского нижнего белья, но к концу 2000-х годов стринги, выглядывающие из-под брюк, потеряли свою популярность, и в моду вошло ношение стрингов с более низкой посадкой, которые не видны над брюками, за исключением случаев, когда они сгибаются или перекручиваются.
В 2010 году различные розничные продавцы сообщали о значительном снижении продаж стрингов, ссылаясь на такие фасоны, как шорты для мальчиков, в качестве нового популярного товара. Но к 2016 году журнал Vogue объявил, что “стринги возвращаются”. В 2014 году поп-певица Рианна произвела фурор, надев прозрачное платье, в котором было видно все, включая стринги.
В наши дни стринги продолжают оставаться популярным вариантом для женщин. Бренд Skims, возглавляемый Ким Кардашьян, стал своего рода культовым благодаря разнообразию оттенков телесного цвета, их удобству и различным стилям стрингов. Компания Spanx также выпускает нижнее белье с завышенной талией. У Hanky Panky есть полный ассортимент стрингов, включая оригинальные стринги Rise и Low Rise, которые они производят уже более 35 лет, а также стринги, которые они называют самыми удобными в мире, предлагая ультрамягкие, эластичные и облегающие стринги, в том числе стринги с низкой посадкой и стринги со средней посадкой и стринги с высокой посадкой.
Кроме того, компания Commando создала стринги необработанного кроя из роскошной дышащей европейской микрофибры с необработанными краями без резинки или тесьмы, чтобы устранить складки, выпуклости и линии на трусиках. “В Commando безраздельно властвуют стринги”, - говорит Керри О'Брайен, основатель, дизайнер и генеральный директор. “Наши оригинальные стринги из микрофибры по праву считаются королевскими и по сей день остаются бестселлером. Изначально стринги рассматривались как крайне необходимое, хотя и неудобное решение для устранения заметных линий на трусиках.
Мы изменили это с помощью наших стрингов необработанного кроя без резинки. Сейчас эту инновацию можно найти во многих моделях, и именно ее мы используем в нашей коллекции боди. Мы считаем, что комфортом никогда нельзя жертвовать, а комфорт - это залог уверенности в себе. Если вы думаете о своем нижнем белье, значит, вы выбрали неподходящее нижнее белье”, - сказала она. В мае WWD сообщила, что Victoria's Secret возобновит показ мод этой осенью после пятилетнего перерыва на подиуме. Согласно данным Circana Consumer Tracking, за последние 12 месяцев (закончившихся в апреле 2024 года) продажи стрингов составили 948,4 миллиона долларов, что на 9 процентов больше, чем за прошлый год.
В осенних коллекциях 2024 года стринги были широко представлены, поскольку дизайнеры были одержимы идеей отвести стрингам главную роль в своих коллекциях. Стринги были представлены не только на улицах и в первых рядах, но и на подиумах таких дизайнеров, как Marc Jacobs, The Blonds, Christian Cowan, LaQuan Smith и Puppets &, Puppets.
