Tag Heuer организует неделю гонок в Майами в честь Формулы-1.
МАЙАМИ — Майами охватила лихорадка гоночных автомобилей, поскольку в минувшие выходные стартовал фестиваль Формулы-1, посвященный шестой гонке сезона Формулы-1. Третий этап Формулы-1 Crypto — захватывающее соревнование на уличных трассах. Гран-при Майами Com проходил на стадионе «Хард Рок Стэдиум» в Майами Гарденс. Для гонки этого года трасса стала конечным результатом процесса разработки, в ходе которого было смоделировано не менее 36 различных схем, прежде чем остановиться на круге с 19 поворотами, который придал ей атмосферу уличной трассы, мало чем отличающуюся от Альберт-парка в Мельбурне.
В преддверии трехдневного мероприятия активизация спонсоров ускорилась, поскольку швейцарский производитель часов класса люкс Tag Heuer провел гоночную неделю как на трассе, так и за ее пределами, организовав серию мероприятий, в том числе презентацию гоночного шоу-кара Oracle Red Bull Racing, официального выпуска часов Формулы-1 в партнерстве с родственниками, а также частный праздничный ужин в честь выхода часов. Tag Heuer является давним официальным хронометристом Red Bull Racing, и в этом году часовщик представил на выставке Palm Court в дизайнерском районе Майами шоу-кар Oracle Red Bull Racing Formula 1 RB20, который был выставлен для зрителей на круглом постаменте, что стало данью уважения Tag Heuer Коллекция Formula 1, украшенная смелыми гоночными акцентами, вдохновленными циферблатами часов.
Хотя шоу-кар оставался на виду весь уик-энд, мексиканский гонщик Формулы-1 Чеко Перес в четверг поприветствовал болельщиков в преддверии гоночного уик-энда. К Пересу, который является частью команды Oracle Red Bull Racing, присоединились главный исполнительный директор Tag Heuer Жюльен Торнаре, директор по маркетингу Джордж Сиз, президент американского отделения Беатрис Гоасглас и генеральный директор и основатель Kith Ронни Фиг.
В рамках первого и единственного этапа Формулы-1 в Майами пилоты Oracle Red Bull Racing Макс Ферстаппен и Перес обновили свои спортивные костюмы и ливреи гоночных автомобилей, украсив их новым логотипом Kith/Tag Heuer, чтобы отметить сотрудничество и возобновление выпуска оригинальных часов Tag Heuer Formula 1. Первоначально представленные в 1986 году спортивные часы Tag Heuer Formula 1 были доступными и жизнерадостными, узнаваемыми для всех, кто вырос в 80-х и 90-х годах. Швейцарский бренд представил лимитированную серию Formula 1 Kith, точную копию оригинальной модели Series 1, созданную в тандеме с брендом уличной одежды Kith.
Новая модель Formula 1, предлагаемая в 10 красочных вариантах, получила название “Kith Heuer” в знак уважения к сотрудничеству, а эмблема модного бренда заменила привычную “бирку” на логотипе часового дома в виде щита. Это первый случай в истории бренда, когда он объединил свой логотип с логотипом другой компании. “Многие бренды никогда бы не стали использовать свой логотип, и я думаю, что именно в духе авангарда и новаторства мы осмелились на это.
Мы считаем, что это дополнительная ценность для нас — чувствовать себя свободными в этом”, — сказал Торнаре. Сначала часы можно было приобрести в магазинах Tag Heuer и Kith во время гоночного уик-энда, которые расположены в дизайнерском районе Майами, а за день до релиза нетерпеливые поклонники разбили палаточный лагерь. “Я думаю, что такое партнерство является частью крутости нашего бренда.
Не многие бренды сделали бы или могли бы сделать это. Эти часы сильно отличаются от всего, что есть на рынке, и они хорошо освежают в памяти людей воспоминания о 80-х и 90-х годах”, — сказал Торнаре. “Я думаю, тот факт, что мы вернулись с этим альбомом и с Kith, делает его еще более захватывающим.
Для нас это начало мощного возвращения, и у нас впереди еще много проектов. Но я думаю, что начать с Kith и перезапустить его было очень хорошей идеей, и я действительно рад этому”. В пятницу вечером швейцарский бренд провел закрытый ужин в музее Рубелла в честь совместной работы Kith, которую организовали генеральный директор LVMH Watches Фредерик Арно, Торнаре и Фиг.
На мероприятии присутствовали такие гости, как послы Tag Heuer Александра Даддарио и Фред Керли, актриса и модель Валентина Феррер, актриса Лили Чи, бывшая звезда НФЛ Виктор Круз, звезды НБА Кевин Лав и Джонатан Куминга, актер Габриэль Леоне, Кевин О’Лири и предприниматель и гостиничный магнат Дэвид Грутман. “Я люблю Kith и Tag Heuer, и когда я увидел, что они сотрудничают, я был в полном восторге, и то, что они создали, было невероятно. Часы великолепны, и это две действительно сильные компании, которыми руководят удивительные люди, а их продукция невероятна.
Так что быть частью этого действительно здорово. У Tag Heuer огромная история — это сексуальный бренд, он явно ассоциируется с гонками и весельем, он утонченный и просто по-настоящему элегантный, и каждый раз, когда я надеваю часы от этого бренда, я чувствую себя другим человеком”, — сказал Даддарио. “Мне нравится это сотрудничество и то, что оно связано с гонками и миром Формулы-1, а также с Ронни и Китом, особенно учитывая, что он носил эти часы в конце 80-х и в 90-х годах, когда был маленьким.
А теперь, чтобы завершить все это, как он обычно и делает, поскольку он хорошо рассказывает истории во многих своих коллаборациях, так что это ничем не отличается”, — сказал Круз. Празднование завершилось неожиданным выступлением музыканта Джастина Ская. “Это совершенно особенная коллекция, и я думаю, что она олицетворяет отношения нашего бренда с автогонками и с Формулой 1.
Это очень важная часть того, кто мы есть. Так что, да, это действительно культовая модель. Они претерпели огромную эволюцию, появилось множество различных размеров, хронографов, кварцевых часов, механизмов — широкий ассортимент. Кроме того, это самая большая коллекция из всех, что у нас есть, с точки зрения объема, поэтому у нас гораздо больше [единиц хранения], и у нас есть захватывающие планы в отношении коллекции.
Это по-прежнему будет важной частью того, что мы делаем. С помощью этой коллекции легко рассказать историю Tag Heuer, потому что гонки — это важная часть нашей ДНК”, — сказала Сиз. “Мы планируем стратегически, но при необходимости готовы проявить гибкость.
У нас определенно есть еще несколько планов, особенно в Майами. Все дело в правильном времени и правильном месте”, — добавил он.
