Target обновляет свою линию нижнего белья и пижам Auden
Target привлекает внимание к Auden, своему собственному бренду интимных принадлежностей и одежды для сна, с целью превратить его в бренд стоимостью в миллиард долларов. “Пообщавшись с тысячами женщин, мы увидели возможность предложить более широкий ассортимент качественного, модного нижнего белья и одежды для сна по доступным ценам”, — сказала Джилл Сандо, исполнительный вице-президент Target и директор по маркетингу отделов одежды и аксессуаров, товаров для дома и hardlines. — С новым Auden мы предлагаем именно это: более 600 наименований товаров под единым брендом стоимостью менее 40 долларов, что еще больше упрощает покупателям процесс совершения покупок”. Впервые выпущенный в 2019 году, обновленный Auden будет доступен во всех 1956 магазинах Target и target target.
Приходите 7 июля. Ассортимент продукции Коллекция включает в себя более 100 новых предметов одежды для сна и основные товары бренда, такие как бюстгальтеры, нижнее белье и боди, а также такие новинки, как носки и пижамы. Ритейлер также представляет Auden Luxury Collection — расширенную линейку интимной одежды повышенной комфортности, включающую корректирующее белье и одежду для отдыха, изготовленную из инновационных тканей, таких как “Luxe Stretch”, для гладкой и мягкой повседневной носки. Кроме того, продукция Auden сертифицирована Oeko-Tex, что означает, что она независимо протестирована и сертифицирована на более чем 350 вредных химических веществ.
В эксклюзивном интервью для Zoom из штаб-квартиры в Миннеаполисе Сандо объяснил важность Auden для собственного портфеля брендов Target, который состоит из 45 брендов во всех основных товарных категориях и приносит доход в 30 миллиардов долларов. Она сказала, что бренды “Only at Target” “очень важны для создания этого ощущения ”Тар-джея», этого волшебства, этой радости, и это то, к чему мы действительно стремимся». Среди собственных брендов одежды Target — Cat &Jack, All in Motion и Wild Fable.
Несмотря на то, что бренд Auden показал хорошие результаты, благодаря обширным исследованиям потребителей они увидели возможность для того, чтобы он стал “еще более актуальным и стал еще лучше восприниматься потребителями”, — сказал Сандо. “В Target мы не просто запускаем бренды, но и развиваем бренды. Мы позиционируем Auden как наш следующий бренд стоимостью в миллиард долларов”, — сказал Сандо.
Философия Auden — сочетать все и сразу Коллекция разработана таким образом, чтобы потребителям было легко сочетать ее между собой. В торговом зале они будут привязывать стили к истории тканей, а товары будут выставлены рядом друг с другом, чтобы люди могли видеть, как они сочетаются друг с другом.
Например, она указала на манекен, на котором были надеты пижамные брюки, бюстгальтер и халат, которые будут использоваться для демонстрации гостям, как сочетать их. Она сказала, что они привержены стилю и ценности. “Важно не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать, и именно это предлагает этот бренд”, — сказала она.
Кроме того, она подчеркнула важность доступности. “А доступность по цене, которая не требует компромиссов, — это то, к чему мы так стремимся, и что, я думаю, отличает Target от других, — это стиль и качество”, — сказал Сандо. Когда они слышат, как клиент говорит: ”Я купил это в Target», — это не просто констатация факта, это выражение гордости», — сказала она.
Кроме того, по словам Сандо, их клиенты стремятся к простоте совершения покупок, а коллекция Auden основана на истории тканей и согласованной, насыщенной цветовой палитре, “которая позволяет действительно легко сочетать вещи для разных случаев и различного использования”. Дополнение к одежде для сна Сандо особенно восхищена ассортиментом одежды для сна, который включает в себя брюки для сна, ночные рубашки и пижамы. “Интересно, что в нашем исследовании потребители описывали одежду для сна как средство ухода за собой”, — сказала она. По ее словам, когда покупатели видят это в магазине и ощущают ткань, “в этом есть что-то такое заботливое». ”Четверть коллекции Auden будет представлена одеждой для сна.
Описывая коллекцию Luxury, которая представляет собой новую линию интимного белья повышенной комфортности, она показала один из предметов. “Это растяжка в четыре стороны, и она как вторая кожа на твоем теле. И поэтому у нас есть несколько силуэтов, которые мы запускаем в производство”, — сказала Сандо.
В целом, по ее словам, стоимость коллекции начинается от 3 долларов, а все остальное стоит меньше 40 долларов. Все модели интимного белья стоят меньше 30 долларов, а одежда для отдыха стоит до 40 долларов. Хотя, по словам Сандо, новая линия не намного больше, чем ее предыдущая версия, ассортимент отличается большей универсальностью. Target отказывается от своей существующей линии одежды для сна Stars Above, чтобы сделать Auden ведущим брендом одежды для сна, отдыха и интимной одежды.
Размерный ряд Коллекция рассчитана на широкий спектр типов фигуры. Размеры бюстгальтеров варьируются от 32A до 46G. Нижнее белье, одежда для сна и отдыха — от XS до 4X. Коллекции будут продаваться в магазине в отделе интимной одежды, организованном компанией fabrication, и будут представлять основной бренд этого отдела.
Ассортимент меняется в зависимости от сезона. “В нашем бизнесе мы по-прежнему наблюдаем сильную реакцию посетителей на новинки”, — сказал Сандо. В сегменте интимной одежды Target представлены такие национальные бренды, как Hanes, Maidenform и Jockey, а также бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, такие как Parade, Kindred by Kindred Bravely и другие. Ты. Оживленный. На вопрос, будут ли когда-нибудь оптовые продажи Auden у других розничных продавцов, Сандо объяснил, что Target начала оптовую торговлю с детской линейки Cat & Jack, “и мы находимся в самом начале этого пути, и мы все еще учимся и выбираем правильный путь развития”. Как сообщалось, в мае Target доставила 1400 предметов детской одежды Cat & Jack в магазины Hudson’s Bay и thebay.
В марте компания планирует продавать больше принадлежащих ей брендов оптом другим розничным торговцам. “Эта стратегия оптовой продажи является отличным подтверждением любви к целевым брендам и тех возможностей, которые мы накопили за эти годы в создании брендов, узнаваемых потребителями и ценимых за стиль, ценность и долговечность. Наши инвестиции за последние несколько лет в создание собственных брендов действительно позволяют нам создавать бренды, которые стоят особняком”, — сказала она.
Сандо отказалась обсуждать, когда Auden достигнет своей цели в 1 миллиард долларов. Она также отказалась сообщить, насколько велик бизнес в настоящее время. “Это позволяет нам расти, что и является нашей целью. Мы развиваемся. Мы запустили множество брендов. Мы наблюдаем невероятную реакцию потребителей на это. Мы занимаемся не просто запуском брендов, мы занимаемся развитием брендов. Создание брендов стоимостью в миллиарды долларов и превращение этих брендов стоимостью в миллиарды долларов в бренды стоимостью в 2 миллиарда долларов и превращение этих брендов стоимостью в 2 миллиарда долларов в бренды стоимостью в 3 миллиарда долларов”, — сказала она. Цель Target — вернуть популярность на рынке одежды Как сообщалось в марте, Target планирует увеличить продажи на 50 миллиардов долларов и открыть 300 новых магазинов в течение следующего десятилетия.
Но в то время как гораздо более крупный конкурент Target — WalmartInc. Компания Target, которая использовала свой крупный продуктовый бизнес для привлечения покупателей к другим своим продуктам, работает с меньшей аудиторией и пытается восстановить свои позиции на рынке одежды.
Сопоставимые продажи одежды Target снизились в первом квартале, но по сравнению с четвертым кварталом они значительно улучшились благодаря тесному сотрудничеству с Дианой фон Фюрстенберг и развитию частных брендов All in Motion и Wild Fable. .
