Театральные витрины Fortnum &Mason демонстрируют праздничную стратегию элитной розничной торговли
В непростых условиях розничной торговли, когда универмаги все чаще сталкиваются с нехваткой посетителей, Fortnum & Mason представила масштабную рождественскую витрину в своем флагманском магазине на Пикадилли, подчеркнув решающее значение праздничного сезона для доходов розничной торговли предметами роскоши. 316-летний ритейлер, обладатель двух королевских ордеров, использовал свое историческое позиционирование, чтобы создать ярко выраженный британский стиль, который отличает его от соседних роскошных заведений, таких как Harrods и Selfridges.
Тема «Праздник сезона» демонстрирует, как традиционные бренды могут модернизировать традиционное повествование, сохраняя при этом свою самобытность. Экспозиция, на которой изображена дикая природа Великобритании и замысловатые детали ручной работы, представляет собой значительную инвестицию в опытную розничную торговлю. ”Стратегия, которая становится все более актуальной для роскошных универмагов, сталкивающихся с конкуренцией со стороны цифровой коммерции.
Продление торговых часов до 22:00 во время пиковых декабрьских торгов говорит о том, что, несмотря на более масштабные проблемы в отрасли, мы уверены в том, что обеспечим физический рост. «Fortnum &, Рождественские витрины Mason’s славятся тем, что дарят праздничную радость каждому, кто на них смотрит», — говорит Салли Смит, руководитель отдела визуальных презентаций, подчеркивая, как витрина вписывается в товарную стратегию магазина благодаря новому дизайну упаковки.
Уникальное положение ритейлера, подкрепленное его королевскими связями и репутацией в сфере розничной торговли продуктами класса люкс, позволяет ему не сталкиваться с давлением, с которым сталкиваются обычные универмаги. В то время как конкуренты сосредоточены на моде и красоте, ресторанный зал Fortnum предлагает широкий ассортимент продуктов, включая продукты питания и аксессуары., Drink Studio была запущена в апреле 2023 года, чтобы ”занять прочное положение на рынке.
Эта стратегия дифференциации, похоже, работает: акцент магазина на «необычных блюдах, приятных подарках, незабываемых впечатлениях и исключительном сервисе» сохраняет свою привлекательность как для местных потребителей предметов роскоши, так и для иностранных туристов, ищущих типично британские впечатления от розничной торговли. Для профессионалов розничной торговли предметами роскоши праздничная стратегия Fortnum демонстрирует, как можно использовать исторические активы для создания привлекательных впечатлений в магазинах, которые привлекают посетителей в критические периоды торговли, сохраняя при этом премиальные позиции на растущем конкурентном рынке.
