Tekla открывает Selfridges Pop-up в Лондоне
ЛОНДОН — Первый этаж Selfridges оформлен в датском стиле. Текстильный бренд Tekla, базирующийся в Копенгагене, на полгода разместил там свою коллекцию ярких наволочек, простыней и пижам в розовых, небесно-голубых и нежно-серых тонах. “Лондон стал нашим первым крупным международным брендом, который мы приобрели благодаря Tekla, и здесь мы впервые сотрудничали с Джоном Поусоном. Наше первое крупное коммерческое партнерство началось с Matches, а затем и с Великобритании.
Компания превратилась в наш крупнейший рынок сбыта в Европе”, - сказал в интервью Кристоффер Юл, соучредитель и управляющий директор бренда. “Это своего рода веха на нашем пути с лондонцами. Я с нетерпением ждал возможности поприветствовать сообщество и впервые лично познакомиться с Tekla”, - добавил он.
Специально для Selfridges компания Tekla в честь открытия британского универмага класса люкс создала два одеяла из мягкой овечьей шерсти дубового и снежного оттенков. Благодаря позиционированию бренда на рынке товаров для дома он выделяется на общем фоне.
Здесь нет традиционных элементов в клетку или с цветочным принтом — все чисто и однотонно, с добавлением японских элементов. Tekla начала набирать обороты во время COVID-19 во всех уголках мира, от Южной Кореи и Японии до США и Великобритании. “До того, как я попала в Tekla, я покупала то, что мне говорила мама. Товары для дома были этой забытой категорией, а бренды существовали более 100 лет.
У них были отличные продукты, но они потеряли представление о времени и о том, чего хочет современный потребитель”, - сказал Юл. В апреле 2023 года бренд открыл свой первый розничный магазин на Вогнмагергаде, улице недалеко от садов замка Розенборг в Копенгагене.
На площади 2150 квадратных футов представлены постельные принадлежности, банные принадлежности, одеяла, кухонные принадлежности и одежда для сна. В магазине представлены эксклюзивные товары, такие как боксеры, футболки, маски для сна, травяной чай и графины, изготовленные японским стеклодувом Йоко Андерсон.
