Тихий люксовый бренд Toteme прибывает в Лос-Анджелес с безмятежным флагманом

Стокгольмская модная сенсация Toteme открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе, в котором шведская безмятежность сочетается с современным искусством, в отличном месте на Мелроуз-авеню, по соседству с тусовкой знаменитостей Craig’s и магазинами Maxfield, James Perse и Acne.

Пространство площадью 2600 квадратных футов, созданное шведской дизайн-студией Halleroed, восхищает видом на улицу благодаря фасаду из итальянского бежевого песчаника, двум гигантским окнам-иллюминаторам, сочным растениям и изготовленным на заказ вывескам, напоминающим Голливуд 30-х годов, с указанием адреса: 8910 Мелроуз. “Мы хотели выделить одинаковое пространство для адреса, чтобы не так сильно продвигать наш бренд”, — сказал Карл Линдман, который в 2014 году вместе с женой Элин Клинг, модным журналистом и стилистом, основал в Нью-Йорке тихий люксовый бренд Toteme. “На мой взгляд, это даже не обязательно похоже на магазин одежды, это может быть старое почтовое отделение”. Toteme открывается после шестимесячной задержки, в результате которой сначала открылся магазин, который должен был стать вторым магазином в Palisades Village.

По словам Линдмана, ожидание великолепного флагмана в стиле модерн, дизайн которого основан на фотопроекте Эда Руша “Каждое здание на Сансет-стрип”, Фрэнка Ллойда Райта и ар-деко, стоило того, чтобы взглянуть на него шведским взглядом. Это 13-й магазин продвинутого современного бренда, который активно развивает тренд на тихую роскошь, с годовым доходом в 150 миллионов долларов, и фанатами, включая Селену Гомес, Хейли Бибер и Кендалл Дженнер, которые включают его в свой повседневный гардероб. Внутри магазина Melrose пространство разделено изогнутыми стальными перегородками, и взгляд возвращается к голубому коридору с манекенами в нишах, демонстрирующими основные стили одежды.

За ним расположены примерочные и персональная зона для покупок с отдельным входом. Обрамленная промышленными стальными колоннами, освещенная зона отдыха с низкими и глубокими диванами, созданная Йозефом Франком для Svenskt Tenn, приглашает отдохнуть, а скульптура белого медведя 1960-х годов работы Лизы Ларсон на центральном столе напоминает о скандинавских корнях Toteme.

По периметру помещения расположены стальные светильники, демонстрирующие готовую одежду, представленную до осени, в то время как арочные ниши обозначают зоны для популярных сумок, ботинок и туфель с Т-образным замком, а красивые отдельно стоящие стеклянные витрины с латунными вставками демонстрируют растущую категорию ювелирных изделий бренда. Повсюду произведения искусства дополняют контекст и текстуру, в том числе поразительная скульптура из расплавленной бронзы современной художницы из Буркинабе-Швеции Терезы Траоре Дальберг в одной витрине и большой керамический сосуд для снятия кожуры работы Юджи Уэды в другой. “Для ребенка, выросшего в Швеции, Лос-Анджелес — это место, о котором можно только мечтать.

Открытие магазина здесь — важная веха”, — сказал Линдман во время предварительного просмотра магазина, отметив такие детали, как залатанный пол, который был намеренно оставлен таким образом, чтобы придать ему характер. “Это как следы прошлого, с которыми мы имеем дело в наших коллекциях. Несмотря на то, что мы продвигаем моду вперед, нам нравится оставаться в прошлом”. США — крупнейший рынок сбыта для Toteme, основатели которого вскоре после открытия вернулись в свой родной Стокгольм. “Наши коллекции действительно хорошо зарекомендовали себя на нестабильном рынке”, — прокомментировал Линдман общую картину. “И, к счастью, в США дела идут действительно хорошо, потому что в Европе и Китае наблюдается общий спад”. Возможно, сейчас розничные продажи движет тихая роскошь, но так было не всегда. “Когда мы начинали, никто не просил о тихой роскоши”, — сказала Клинг во время интервью, когда она в последний раз была в Лос-Анджелесе. “Все дело было во влиятельных людях и Instagram…Анна Делла Руссо за пределами показов, влияние уличной одежды и логотипов.

Это были наши первые пять лет. Когда мы искали агентства для оптовой торговли, все они просили предоставить принты, логотипы и цвета. Но мы были уверены, что, несмотря на то, что для бренда еще не пришло время, во всем мире найдется достаточно женщин, которым понравится этот стиль”. “Мы с самого начала придерживались своей эстетики”, — сказал Линдман. “Для нас это не тренд, мы не интересуемся тенденциями, нас интересует понятие стиля. Мы хотим прогрессировать и не останавливаться на достигнутом, но мы хотим, чтобы вещь из нашей новой коллекции сочеталась с чем-то из нашей прошлой коллекции.

И многие наши стили были перенесены”. Действительно, несколько силуэтов верхней одежды Toteme, в том числе жакет-одеяло из смесовой шерсти с шарфом с бахромой, который пару лет назад стал хитом среди влиятельных людей, “фирменное” пальто с драпированным воротником-шалью, обрамляющим лицо, которое выпускается из кашемира, а теперь и из льна, и “Фирменный” тренч с манжетами с двойным запахом и поясом. это новая классика, которую модная публика носит из сезона в сезон и которая остается в магазинах. “Мы действительно хотим поддержать не только то, что мы продаем в этом сезоне, но и то, что продавалось в предыдущие сезоны”, — сказал Линдман. Дизайн Toteme сочетает в себе американское и европейское восприятие и воплощает идею униформы в одежде, при этом большинство изделий продаются в розницу по цене ниже 1500 долларов. “Бренд был запущен в Нью-Йорке, и я был очень вдохновлен модницами из Верхнего Ист-Сайда в сочетании со скандинавским практичным мышлением и языком минимализма, заложенным в нашей ДНК”, — сказал Клинг. “Для меня это кошмар — иметь самый большой гардероб с 5 миллионами предметов гардероба”. По словам Линдмана, частью успеха бренда является то, что он привлекает как амбициозных покупателей, так и покупателей предметов роскоши. “Раньше она была амбициозной, но по мере того, как мы повышали качество, дизайн и способы коммуникации, начиная с рекламных кампаний и заканчивая позиционированием, мы обнаружили, что покупатели предметов роскоши в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе могут покупать определенные вещи для нас и сочетать их с другими брендами класса люкс.

А в Стокгольме наша хозяйка смотрит на нас как на свой лучший бренд”. “С самого начала наше ценовое позиционирование было уникальным для всего мира, но не для Швеции, где, например, мы страдаем от прыщей”, — говорит Клинг о шведском бренде, который начинал с джинсовой одежды, но затем расширился до модной готовой одежды и показов на подиумах. Пара обратилась в магазин в Лос-Анджелесе, чтобы узнать, что происходит на рынке в теплую погоду, и как подобрать для него товары. “Наша дизайн-студия находится в Стокгольме и Лондоне.

И большинство сотрудников нашего офиса — шведы. Поэтому мы очень хорошо разбираемся в наших осенних коллекциях и верхней одежде. Вот почему это так важно для нас. Я думаю, что в некотором смысле мы развиваемся вместе с нашими клиентами. Мы не останавливаемся на достигнутом и постоянно работаем над улучшением”, — сказал Линдман. В сегодняшней нестабильной розничной среде розничные магазины как никогда важны. “Мы всегда верили в то, что у нас есть возможность прикоснуться к коллекции, примерить ее и познать мир”. В следующем году Toteme откроет второй магазин в Нью-Йорке на углу 69-й улицы и Мэдисон-авеню, что запланировано на август или сентябрь, затем появятся два новых магазина в Европе, два в Азии и будет реконструирован оригинальный магазин бренда в Стокгольме.

Чтобы представить новый магазин в Лос-Анджелесе, команда пригласила модельеров для ознакомления, в том числе знаменитостей-стилистов Элизабет Зальцман, среди клиентов которой Гвинет Пэлтроу и Джулия Гарнер, и Ребекку Рэмси, которая работает с Памелой Андерсон. В то время как Линдман с нетерпением ждет возможности узнать больше о мире одежды знаменитостей в Лос-Анджелесе, Магазин, по его словам, “До сих пор приносил нам пользу скорее от общения с друзьями.

Мы были одним из самых узнаваемых брендов, и есть что-то уникальное в том, что он доступен не везде. Это то, что мы хотим сохранить. Мы не стремимся быть везде”.