Тодд Снайдер продолжает открывать магазины по всей территории Сша
Тодд Снайдер наращивает розничную торговлю. Недавно дизайнер представил свою обновленную мужскую одежду American classic в нью-йоркском Верхнем Ист-Сайде, а также в Северной Калифорнии и планирует открыть еще пять магазинов к первой половине следующего года. Следующие магазины будут открыты в Калифорнии, Нэшвилле и Честнат-Хилле, штат Массачусетс, а также в двух других местах, строительство которых еще не завершено.
Таким образом, к середине 2025 года общее количество магазинов Todd Snyder в США достигнет 23. “Розничная торговля не умерла”, - сказал дизайнер. “Это ключевой компонент взаимодействия с клиентами. Люди хотят удивлять, восхищать и делать открытия — им нравится чувствовать, что они что-то открыли”. Хотя Снайдер начинал продавать свою линию по традиционной оптовой модели, несколько лет назад он забрал коллекцию из магазинов, чтобы сосредоточиться на прямых продажах потребителям.
Он планирует вернуться к оптовой торговле когда-нибудь в будущем, но пока это отодвигается на второй план. “Вам нужна целая стратегия и инфраструктура”, - сказал он, чего в настоящее время нет в его бизнесе. - Когда-нибудь мы это сделаем, но у меня нет четкого расписания. Вместо этого он сосредоточен на том, чтобы каждый открываемый им магазин был ориентирован на сообщество, в котором он расположен. “Я не хочу, чтобы магазины были похожи на обычные”, - сказал он. “Мы изучаем данные о наших клиентах и знаем, где живут наши покупатели”, - сказал Снайдер. “Нью-Йорк - наш крупнейший рынок, и в Верхнем Ист-Сайде у нас ничего не было”. Другие магазины Snyder в городе расположены на 26-й улице в Номаде, Трайбеке, Рокфеллеровском центре и Уильямсбурге в Бруклине. “Мы долго искали.
Мы хотели что-то интимное и особенное, похожее на винный магазин, но занимающее меньше места”. Винный магазин расположен на Западном Бродвее в Трайбеке, на месте бывшего мужского магазина J. Crew, который Снайдер, как известно, помог превратить в настоящий мужской магазин, когда возглавлял там отдел. “Магазин в Верхнем Ист-Сайде, пожалуй, мой любимый магазин, который я открывал за последние два-три года”, - сказал он. “Это похоже на уединенный уголок - такое ощущение, что это квартира в Париже. Когда вы входите, вам кажется, что вы находитесь в гостиной, где есть камин и фреска, которую мы заказали у художника Дина Баргера”. Магазин расположен на Мэдисон-авеню, 1165.
Он находится на 85-й улице и занимает площадь 2700 квадратных футов. Его открытие состоялось 1 августа. 2 и сидит рядом с Джеймсом Персом, Нили Лотаном, братьями Брукс, Вуори, Фахерти и Алексом Миллом. “Дела идут действительно хорошо, - сказал Снайдер, - даже лучше, чем мы предполагали.
Приятно находиться по соседству, и мы получаем 50 на 50 новых и существующих клиентов”. При создании дизайна Снайдер и Эрик Берндт, руководитель отдела дизайна магазинов, черпали вдохновение в своих любимых отелях, барах и лаунжах Парижа. Изготовленный на заказ мраморный камин был создан компанией Jamp в Лондоне и дополнен светильниками Roman и Williams Guild Globe, которые подчеркивают изготовленные на заказ витрины ручной работы и предметы интерьера из Лондона.
В магазине представлены предметы антиквариата 19-го и 20-го веков из Европы и Нью-Йорка, в том числе диван из Утрехта от Геррита Томаса Ритвельда и фермерский стол из вяза и фруктового дерева в стиле Людовика XV. В этом помещении также представлены абстрактные графитовые рисунки Найджела О'Нила, а также 20-футовая фреска Баргера, изображающая парижскую сельскую местность, которая расположена рядом с баром в задней части магазина. Магазин специализируется на пошиве одежды, имеет отдел пошива по индивидуальному заказу с портным на месте и расширенный ассортимент товаров премиум-класса.
Еще одним новичком в сети магазинов Todd Snyder стал магазин площадью 2228 квадратных футов в Marin Country Mart в Ларкспуре, Калифорния. Этот магазин открылся в конце июня и был задуман как “крутой калифорнийский магазин, который является уникальным для нас”, - сказал Снайдер.
Он сказал, что комплекс с его открытым небом, современным деревенским дизайном и коллекцией экологически чистых закусочных, фитнес— и велнес-услуг, независимых бутиков и закусочных местного производства является “необычным, элегантным и шикарным - действительно особенным местом. Нам очень повезло, что мы попали сюда. ”Среди других розничных продавцов в центре - Джеймс Перс, Дженни Кейн, Outerknown и Goop.
Снайдер сказал, что 40 процентов ассортимента уникально для этого места, и “мы продаем здесь больше товаров Birkenstock, чем где-либо еще. Они дополняют внешний вид”. Следующим будет магазин площадью 2298 квадратных футов в Сан-Хосе, открытие которого запланировано на 27 сентября. “Нам нравится рассматривать каждый рынок как экосистему", - сказал Снайдер. “Этот магазин больше похож на Hayes Valley [в Сан-Франциско] и больше ориентирован на индивидуальный подход”. Когда он откроется, это будет пятый магазин Snyder в Калифорнии. “Наш рынок сбыта номер один - Нью-Йорк, за ним следуют Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Чикаго", - сказал Снайдер.
Так что, хотя никаких других сделок в этом штате подписано не было, неудивительно, что розничная сеть компании будет включать в себя дополнительные подразделения в этом штате. Подписаны соглашения о продаже подразделений в Нэшвилле и бостонском Честнат-Хилле. Площадь магазина в Теннесси составит 2365 квадратных футов, и он будет расположен в районе 12 South. Ожидается, что он откроется 14 марта 2025 года. “Нэшвилл всегда был для нас хорошим рынком сбыта, когда мы продавали оптом", - сказал он. “Магазин Nordstrom был одним из наших лучших магазинов, поэтому мы знаем, что у нас большая клиентская база. 12 South - это новое здание, и мы получили прекрасное угловое помещение.
У нас будет пошив одежды и обуви — ассортимент будет таким же, как в Вильямсбурге, который пользовался у нас огромным успехом”. Наконец, магазин Chestnut Hill площадью 2750 квадратных футов будет расположен на Бойлстон-стрит. Его открытие запланировано на 11 апреля 2025 года.
По его словам, в новом здании, как и в Бостонском морском порту, где у него также есть магазин, будет атмосфера Рокфеллеровского центра. “Оно находится рядом с Бостонским колледжем, и здесь все будет сделано на заказ, но в большей степени в непринужденной обстановке”. Снайдер сказал, что во всех этих магазинах он пользуется поддержкой своей материнской компании American Eagle Outfitters. “Я полагаюсь на их отделы по недвижимости и юристов, что дает мне инструменты для выбора подходящих мест”, - сказал он. “Мы очень методично подходим к открытию. Это медленный процесс, но 23 магазина - это много.
Я не могу сказать, сколько еще магазинов мы добавим, но я бы хотел быть в Остине и Европе, но это еще не скоро. Мы по-прежнему видим огромные возможности в Штатах”..
