Тренд: Guess Jeans и Kaporal знаменуют возрождение джинсовой моды на выставке Who’s Next

В январе 2025 года на парижском показе готовой одежды Who's Next, который только что закрыл свои двери, был представлен новый тренд сезона осень-зима 2025/2026, или, скорее, возрождение культового предмета женского, мужского и унисекс гардероба - джинсовой одежды, о котором рассказали специалисты в таких категориях, как Guess Jeans, Kaporal, Wranger и Lee.

Угадайте, что? В стране, где правят климатические скептики, зеленые джинсы стали преемниками синих

Кто не знает, угадайте? Эстетика длинноволосых муз выдержала испытание временем. Что ж, сегодня экология - это новое лицо этого бренда, символизирующее американский успех и идеал США (что, по общему признанию, сомнительно в то время, когда технологические миллиардеры становятся крайне правыми).

В пространстве "Brut Icon", в центре показа, компания Guess представила коллекцию джинсов Guess. Интересно, что вместо моделей компания Guess стремилась продемонстрировать свои технологии. А технологии в США означают экологию, что является парадоксом в стране, где правят климатические скептики. Благодаря органическому хлопку и озоновой стирке (машина для стирки была представлена на стенде) налажен маркетинг для производства синих джинсов, "зеленых" джинсов.

Эта коллекция, разработанная Николаем Марчиано, сыном Пола, основателя Guess, производится в Турции, Индии и Китае, что обеспечивает привлекательную цену: около 89 евро за зеленую джинсовую модель. Стратегия по открытию собственных магазинов не стоит на повестке дня, отсюда и беспрецедентное присутствие этого бренда на следующей торговой выставке Who в поисках будущих партнеров по дистрибуции.

Чтобы поддерживать оптовую торговлю, Жан-Батист Бессон, торговый представитель по продаже готовой одежды Guess France, имеет парижский демонстрационный зал (rue Bachaumont, Paris 2b?‰) и торгового агента на юге Франции. Его известность усиливается благодаря двум универмагам (Galeries Lafayette Haussmann и Printemps Haussmann) и выставочному залу в Galeries Lafayette на Елисейских полях.

Капорал доказывает, что когда сотрудники возглавляют бизнес, это может сработать

Прежде чем перейти к обсуждению новой коллекции Kaporal, стоит кратко ознакомиться с историей этого марсельского бренда. Основанная в 2003 году Лораном Эмселлем, компания Kaporal прошла путь от поставщика джинсовой ткани до бренда, ориентированного на стиль жизни.

В 2013 году инвестиционный фонд TowerBrook Capital Partners приобрел контрольный пакет акций и начал активную дистрибьюторскую политику. Однако это продолжалось недолго, поскольку вскоре разразился кризис, связанный с Covid, и были введены карантинные меры.

Результат? Компания, имевшая оборот в 120 миллионов евро, владевшая 90 собственными магазинами, десятью франшизами и около 500 торговыми посредниками, потерпела крах. Инвестор отказался от участия, и компания Kaporal была передана в управление. Именно тогда, благодаря волшебству коллектива, двое сотрудников решили сделать предложение о приобретении бизнеса: Николас Чиччионе и Тьерри Бонджованни. Сделка была принята. В июле 2023 года президентом Kaporal был назначен Тьерри Руссат, и бизнес снова пошел в гору. Сегодня модели бренда производятся в Марокко, Тунисе и Турции, а розничные цены на них колеблются от 89 до 129 евро. Согласно данным, опубликованным на сайте FashionUnited, оборот компании составляет около 50 миллионов евро, у нее 50 собственных бутиков, десять франшиз и от 350 до 400 французских реселлеров. Стиль Kaporal теперь воплощен французским фигуристом Винсентом Матероном, который создал коллекцию широких, удобных и модных джинсов для городских условий.

"Тот факт, что два руководителя возглавили компанию, способствует возникновению коллективного духа, даже если нелегко стать начальником после того, как вы были наемными работниками", - комментирует коммерческий директор ST© Фан Вассер для FashionUnited. "У каждого есть веские предложения, никто не является незаконнорожденным.

Если мы все будем вместе, у нас все получится. В противном случае у нас ничего не получится". Фраза, которая перекликается с замечанием редакции о том, что The Who's Next show может рассчитывать на солидарность в секторе моды, чтобы наметить свой курс и открыть новые перспективы. Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. фр.

Он был переведен на английский язык с использованием искусственного интеллекта и отредактирован Рэйчел Дуглас. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.

Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете.

Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам на info@fashionunited. Ком

В связи с тенденциями, которые проявятся в следующем году, я хочу подписаться на рассылку по электронной почте.Ђ‰* Да, держите меня в курсе, мы заботимся о защите ваших данных.

Ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности в Fashion Finder