Укутывайтесь потеплее: как всплывающие окна с верхней одеждой окутывают нас комфортом и креативностью
Бренды верхней одежды в последнее время усиливают интерес к физической активности, превращая шопинг в захватывающее сенсорное путешествие. Это не обычные места для примерки курток, это тщательно продуманные пространства, в которых оживают текстуры, сюжетные линии и эмоции. От коллекции Burberry, посвященной британским паркам, до альпийских прогулок The North Face, — все это не просто верхняя одежда, это символ тепла, мастерства и глубокой связи с природой.
Возьмем, к примеру, Burberry. Недавно бренд представил инсталляции, вдохновленные культовыми британскими парками, в которых органично сочетаются уличные декорации и его собственное наследие в области верхней одежды. Здесь посетители могут познакомиться с такими предметами гардероба, как тренчкот, неподвластный времени, на фоне пышной зелени и осенних пейзажей. Эти помещения представляют собой нечто большее, чем просто эстетическую демонстрацию, они воплощают в себе основную идентичность Burberry, сочетание элегантности и функциональности, глубоко укоренившееся в погоде и культуре Великобритании. (Текст следует за изображениями)
Компания Barbour также приобщилась к своей легендарной истории, представив выставку Icons in Quilting pop-up в лондонском Ковент-Гардене.
Эта выставка была посвящена стеганым курткам, которые стали синонимом бренда. Благодаря архивным экспозициям и практическому взаимодействию Барбур создала атмосферу, которая была одновременно ностальгической и тактильной. Посетители могли увидеть, потрогать и прочувствовать богатое мастерство бренда, погрузившись в атмосферу, напоминающую британскую сельскую местность, что свидетельствует о практичности и очаровании их культовых дизайнов. (Текст следует за изображениями)
Тем временем, The North Face решили отправиться в увлекательный тур по городу Шанхай, посвященный Гималаям. Вдохновленный альпинистским наследием бренда, этот тур привнес в город суровую красоту Гималаев.
Посетители проходили по захватывающим зонам, созданным в соответствии с задачами исследования Гималаев, и одновременно знакомились с высококачественным снаряжением и куртками, созданными для экстремальных условий. Это был не просто шопинг, это было приключение, которое сделало The North Face брендом для настоящих исследователей.
Компания Canada Goose намерена продвинуться в этом сенсорном путешествии еще дальше, представив свою продукцию в Selfridges. Бренд будет сочетать суровый зимний холод с уютным теплом своих культовых парков. Вас ожидают интерьеры с подогревом, уютное освещение и захватывающий сюжет, который перенесет посетителей в Арктику и сделает впечатления не только приятными, но и согревающими физически. И кто мог забыть Axel Arigato? Бренд ранее поражал своими надувными инсталляциями, игривым и современным подходом к розничной торговле.
Создавая огромные надувные конструкции для своих коллекций, Axel Arigato нашел идеальный баланс между минимализмом и зрелищностью. На выставке Global experiences была представлена дополненная реальность, позволяющая покупателям взаимодействовать с коллекциями новыми и привлекательными способами, демонстрируя при этом доступность и инновационность бренда.
В основе всех этих мероприятий лежит понимание особой роли, которую верхняя одежда играет в нашей жизни. Это не просто куртки, это надежные помощники в борьбе со стихией, и продуманный дизайн помещений подчеркивает эту связь. Создавая иммерсивную среду, бренды приглашают потребителей не просто совершать покупки, но и прикасаться к ним, чувствовать себя частью историй, которые рассказывают их товары. Для меня будущее розничной торговли верхней одеждой — это связь. Будь то загородный шарм Барбура, наполненные приключениями эскапады The North Face или страна чудес Акселя Аригатова, сочетающая технологии и креативность, — все это поднимает уровень розничной торговли. Речь идет не просто о продаже пальто, речь идет о том, чтобы окутать нас историей, такой же теплой и многослойной, как и сам продукт.
