В Мейфэре открывается сервис ротационной аренды автомобилей

LONODN — Платформа одноранговой аренды жилья по принципу ротации отмечает пятилетие своего существования, открывая пятиэтажный таунхаус на Брук-стрит, по соседству с Claridge’s и французским рестораном LPM в Лондоне. Это мероприятие является частью инициативы городского совета Вестминстера «Тем временем», направленной на создание пространства для независимых брендов в богатых торговых районах. Арендодатель pop-up, Royal London Asset Management, поочередно предложил арендовать помещение бесплатно до конца года, когда pop-up закроется. Первый и цокольный этажи были спроектированы таким образом, чтобы создать атмосферу роскошного шопинга, где на металлических вешалках висят блестящие платья или бархатные блейзеры от Alessandra Rich или Balmain.

Компания By Rotation объединилась с магазином Huntman на Сэвил Роу, чтобы предложить такие модели мужской одежды, как твидовый блейзер или жакет в стиле Рене Магритта. Здесь даже можно взять напрокат вещи из туристического гардероба леди Хелен Миррен и Элли Голдинг, которые покупатели могут приобрести по стартовой цене в 10 фунтов стерлингов в день.

Один из этажей был преобразован в штаб-квартиру по принципу ротации, а два других этажа используются в качестве контент-студий и зоны для записи подкастов, что разрешено другим независимым брендам. “Мы знали, что личная активация для объединения нашего сообщества в этом квартале была естественным следующим шагом. Являясь в первую очередь платформой и сервисом на основе приложений, это всплывающее окно оживляет наш цифровой мир, позволяя пользователям взаимодействовать с брендом осязаемым образом”, — сказала Эшита Кабра-Дэвис, основательница платформы проката.

Находясь в двух шагах от Нью-Бонд-стрит, бренд надеется привлечь новую аудиторию и развить свое онлайн-сообщество. Некоторые вещи в этом магазине можно приобрести, например, керамику для дома от бренда Деборы Бретт DB Ceramics, ювелирные украшения от Анисы Сойка, яркую обувь от Терри Де Хэвилленда и бархатные сумочки от Энджи Пауэр.

Кабра-Дэвис сознательно украсил пространство предметами, приобретенными в секонд-хенде. На втором этаже есть диван La Ligne Roset Togo и зеркало Gustaf Westman, которые также можно взять напрокат через приложение By Rotation. Арендная платформа заявила, что в настоящее время она переживает “сильный органический рост на рынке США и уже через год работы стала прибыльной”, а также рассматривает другой рынок для международной экспансии в 2025 году.