В Нью-Йорке появляется новая Маленькая Италия дизайна
МИЛАН. По словам местных жителей, до 2000 года район Мэдисон—авеню возле Кипс-Бэй был как бы вымершим, если не считать редких магазинов ковров и мебели. В последующие два десятилетия высокая арендная плата в Сохо спровоцировала массовый отток высококлассных дизайнерских брендов, которые в конечном итоге нашли себе новое пристанище в районе, известном сегодня как NoMad, — это то место, где нужно быть, если иностранный бренд роскошных интерьеров хочет проявить себя в США. В пятницу, в преддверии открытия Международной выставки современной мебели в Нью-Йорке (ICFF), которая состоится в воскресенье, Poltrona Frau и Cappellini первыми отпразднуют свое новое стратегическое местоположение, расположенное в самом сердце района, который теперь является районом дизайна. Это уже третье крупное открытие для итальянской фирмы в этом регионе менее чем за год.
Domus Design Collection, святыня европейского — особенно итальянского — дизайна, была самой первой высококлассной дизайнерской фирмой, которая колонизировала этот район в 2000 году, оставив отделочный район Верхнего Ист-Сайда на Мэдисон-авеню, что, по словам Бабака Хакакяна, в 2016 году было “рискованным шагом” со стороны его отца Надера Хакакяна. интервью для «Нью-Йорк таймс». Генеральный директор Minotti Алессандро Минотти, генеральный директор компании, поддержал это мнение, согласившись с тем, что это было ключевое решение, которое имело решающее значение для их роста на протяжении последних двух десятилетий. Итальянская фирма Meda Minotti (которая была частью DDC), в конечном счете, последовала примеру DDC и открыла собственный магазин по соседству, флагманский магазин площадью 8 611 квадратных футов, который был открыт в 2010 году. “Наше сотрудничество [с DDC] — это важное сотрудничество, которое после Нью-Йорка продолжилось открытием наших флагманских магазинов в Майами и Бостоне. ”Проект нашего флагманского магазина в Нью-Йорке, открытый в 2010 году [покойным] арт-директором Родольфо Дордони, с самого начала убедил нас в его стратегическом положении и широкой выставочной экспозиции, позволяющей в полной мере представить наши коллекции», — сказал Алессандро Минотти., Во флагманском магазине Poltrona Frau (официально открытом ранее в 2024 году) на Мэдисон-авеню, 181, на углу 34-й улицы, также представлены Cappellini, а также миланский бренд ковров Sahrai Milano, флорентийский производитель кухонных принадлежностей Officine Gullo и итальянская компания Ceccotti Collezioni, специалист по деревообработке мебели — два имени, которые до сих пор остаются в тени в Америке.
Poltrona Frau и Cappellini, наряду с другими брендами, такими как Cassina, Ceccotti, Zanotta, Karakter, Janus et Cie, Luminaire, Interni и лицензионной компанией Luxury Living Group, входят в состав подразделения Lifestyle и Design американской компании Haworth Inc. Пространство площадью 19 000 квадратных футов было спроектировано итальянским дизайнером Микеле Де Лукки из AMDL Circle. “Несмотря на то, что наш магазин в Сохо занимает важное место в наследии Poltrona Frau, решение о переносе нашего флагманского магазина было стратегическим.
Наше новое местоположение, расположенное в более оживленном деловом центре, предлагает большую площадь для демонстрации нашего развивающегося и обширного ассортимента. Этот важный шаг символизирует и подтверждает нашу непоколебимую приверженность росту и инновациям”, — заявила WWD главный исполнительный директор Poltrona Frau Никола Коропулис.
Для генерального директора Cappellini Эмануэле Корво (Emanuele Corvo) этот шаг стал естественной альтернативой, а также олицетворяет подход, основанный на взаимоотношениях, характерный для итальянской индустрии дизайна. “В этой отрасли много людей, которые давно знают друг друга и делятся полезной информацией”, — сказал он. В ответ на вопросы о том, был ли организационный толчок к созданию альянса итальянских дизайнерских компаний в Нью-Йорке, Итало-американская торговая палата или IACC, исполнительный директор Федерико Тоцци отмахнулся от любых предположений о каких-либо коллективных усилиях, которые объединили все эти итальянские бренды в одном месте. “Исходя из моей точки зрения и более чем 20-летнего опыта, я бы сказал, что нет. ..Безусловно, локализация многих итальянских компаний в сфере дизайна в NoMad была скорее результатом ряда обстоятельств, связанных с рынком недвижимости, чем реальным стратегическим планом.
В целом, все итальянские компании испытывают большие трудности с объединением на уровне ассоциации”, — сказал Тоцци, объяснив, что нехватка финансовых и людских ресурсов и “исторически сложившееся отсутствие навыков сотрудничества” были препятствием на протяжении многих лет. “Мы делаем все возможное, чтобы объединить их, и мы думаем, что добьемся успеха, учитывая постоянно растущее число участников, но это сложно. ..Лично я считаю, что их более организованное присутствие могло бы принести им пользу с точки зрения представительства в городе и с точки зрения узнаваемости”. Бренд-директора ICFF Одиль Эно и Клэр Пижулат рассказали WWD, что в Нью-Йорке есть множество “центров” дизайна. Исторически Сохо является одним из самых известных и крупных дизайнерских центров, но в последние годы количество выставочных залов в районах NoMad и Flatiron увеличилось, и этот район быстро превратился в культурный центр с растущей кулинарной культурой в придачу. “Благодаря нашим ресурсам и возможностям в дизайнерском сообществе мы смогли объединить усилия с NYCxDesign, несколькими ключевыми брендами и выставочными залами, а также Interni, нашим медиа-партнером, чтобы привлечь внимание к районам Нью-Йорка NoMad и Flatiron, активизировать выставочные залы, чтобы посетители, приезжающие в Нью-Йорк за дизайном, были уверены week и ICFF познакомятся с этим новым направлением дизайна, проведут время с пользой и не пропустят его”, — сказал Эно.
В прошлом году ICFF начал совместную организацию нескольких мероприятий в районе Номад, чтобы привлечь архитекторов и дизайнеров в выставочные залы, “способствуя объединению и созданию новых бизнес-возможностей для брендов и повышая узнаваемость местных жителей”, — сказали они. Итальянские фирмы широко представлены в этом регионе, и менее чем за год здесь открылось большое количество вакансий, особенно для итальянских компаний.
Соседями Poltrona Frau являются Molteni&C, Rimadesio, Luxury Living, B&B Italia, Natuzzi и Flos B&B Italia Group (ранее дизайнерский холдинг), которые открылись в марте. В октябре прошлого года итальянская дизайнерская компания Dexelance, расположенная неподалеку, открыла двери в новом торговом центре, где на первом этаже расположены специализированные выставочные залы для Meridiani и Davide Groppi, а на втором — офисы.
Также в октябре дизайнерская компания Kartell перенесла свой флагманский офис на Манхэттене из Сохо на Мэдисон-авеню. Доминирования на рынке недвижимости недостаточно для увеличения продаж в США. Генеральный директор S., Flos B&B Italia Group Даниэль Лалонд (Daniel Lalonde) объяснил WWD в марте, что еще предстоит проделать большую работу по повышению узнаваемости бренда в США, стране, где Williams Sonoma и RH доминируют на рынке элитного жилья и мебели. “Рынок США — это тот рынок, на котором клиенты чаще всего используют своего дизайнера и архитектора для принятия решений.
В США такая помощь более распространена, чем на других рынках, где влияние архитекторов и дизайнеров составляет, скажем так, треть всех покупок. В Сша. С., этот показатель приближается к 45 процентам”, — сказал Лалонд, добавив, что обучение будет иметь первостепенное значение в магазине на Мэдисон-авеню, где команда продавцов-консультантов будет обучена истории итальянских брендов мебели B&B Italia, Maxalto и Azucena, а также освещению.бренды Flos и Louis Poulsen, а также производитель кухонных принадлежностей Arclinea.
В других местах Верхний Ист-Сайд Мэдисона также процветает. Согласно отчету об улучшении деловой активности в районе Мэдисон-авеню, опубликованному в январе, территория, простирающаяся от Восточной 57-й до Восточной 86-й улиц и включающая кварталы к востоку и западу от авеню, полна новых вакансий.
Сообщалось, что около 20 проектов, включая дизайнерские магазины, отели и рестораны, находятся в стадии разработки, и ожидается, что они откроются в течение следующего года или около того, в дополнение к 32 предприятиям, которые открылись во второй половине 2023 года. Среди проектов, которые, как сообщалось, находятся в стадии разработки: Dolce &, Габбана, многофункциональный комплекс Джорджио Армани, Лалик, Майкл Корс, Оскар де ла Рента, Питер Миллар, отель и спа Plaza Athenee Nobu в Нью-Йорке, ресторанный клуб Robin Birley, Sotheby’s, St.
John, Swarovski, The Surrey в Нью-Йорке и Van Cleef & Arpels. Минотти согласился с тем, что бизнес на Мэдисон-авеню находится на подъеме. “После сложного периода экономического спада, вызванного пандемией, одна из самых известных торговых улиц Манхэттена вернулась к жизни благодаря открытию новых магазинов, реконструкции и расширению.
Сегодня Мэдисон-авеню, как никогда ранее, стала эксклюзивным местом для демонстрации итальянского и европейского дизайна в самом сердце Нью-Йорка”, — сказал он. В этом году МКФФ отмечает свое 35-летие в выставочном центре Jacob K. Конгресс-центр Javits, который будет работать в тандеме с общегородским фестивалем дизайна NYC x Design. В трехдневной выставке примут участие дизайнеры, архитекторы, оформители интерьеров, кураторы, байеры и девелоперы.
Организаторы ожидают 450 экспонентов, представляющих 35 стран.
