В преддверии Бостонского марафона и в разгар споров о медалях бренды готовятся к соревнованиям
Ожидается, что около 30 000 бегунов выстроятся в очередь на старт Бостонского марафона 15 апреля — каждый из них надеется финишировать через 26,2 мили с медалью финишера на шее. Тот факт, что на этих памятных подарках будет выгравировано имя ведущего спонсора гонки — Bank of America — вызвал споры о том, что одни считают неизбежной продолжающейся коммерциализацией спорта, а другие — искажением исторического спортивного события. В то время как этот спор разгорается, крупные бренды активизируют свой маркетинг, связанный с марафонами, и проводят специальные мероприятия, чтобы увеличить продажи одежды и обуви, а также выйти на международный уровень. У Nike, New Balance, Under Armour, Lululemon и Tracksmith есть отдельно стоящие магазины рядом с финишной линией марафона на Бойлстон-стрит.
А официальный розничный спонсор мероприятия, компания Dick’s Sporting Goods, завершает открытие магазина House of Sport, который вскоре откроется неподалеку. Розничные торговцы и бренды соперничают за покупательную способность бегунов и их болельщиков.
Как и в прошлые годы, ожидается, что 128-й забег Бостонского марафона даст толчок экономике города. Согласно статистике Бюро конгрессов и посетителей Большого Бостона, благодаря тому, что тысячи туристов и бегунов бронируют отели, совершают покупки и ужинают в ресторанах, за прошедшие годы уик-энд принес прибыль в размере 200 миллионов долларов.
Недавние дебаты по поводу логотипа Bank of America на медалях привлекли больше внимания к забегу этого года. В заявлении Бостонской спортивной ассоциации говорится: “Медали для финишеров Бостонского марафона изготавливаются на месте из переработанной стали и лент.
Как и на протяжении десятилетий, мы уверены, что участники будут носить их с гордостью и бережно относиться к ним, когда дойдут до финиша”. На просьбу прокомментировать решение о размещении названия Bank of America на медали этого года, в заявлении B. A.A. говорится, что они “понимают, как много значит медаль финишера для бостонских марафонцев, и ее символичность в достижении финиша на Бойлстон-стрит”. Медали впервые за многие годы изготавливаются на месте компанией Ashworth Awards, расположенной в Северном Эттлборо, штат Массачусетс. Директор по персоналу Морган Эшворт отказался комментировать решение о нанесении названия компании на медали финишеров.
Представители Bank of America не ответили на запросы о комментариях. Четырехкратный победитель Бостонского марафона Билл Роджерс, у которого также есть фирменный интернет-магазин, сказал, что считает это решение “шокирующим». ”Некоторые спортивные мероприятия, такие как Бостонский марафон, известны только по названию. “Вы знаете, что «Инди-500» — это не «Инди-500», спонсируемый компанией «Бьюик».
США. Открытый чемпионат США по теннису — это не Открытый чемпионат США, спонсируемый компанией Frito Lay. Это не турнир по гольфу Masters, спонсируемый компанией…[смеется]” Роджерс отметил, что Bank of America также является титульным спонсором Чикагского марафона и в настоящее время спонсирует два из шести крупных марафонов.
После подписания соглашения о партнерстве в 2008 году забег был переименован в Bank of America Chicago Marathon. По словам директора по коммуникациям Алекса Сойера, с тех пор логотип банка размещается на лицевой и оборотной сторонах медалей финишеров. Рассуждая о том, что BAA выбрала международную компанию, которая повысила бы узнаваемость американского спортивного учреждения, Роджерс сказал, что банк является хорошим спонсором во многих отношениях, “Но в то же время я не уверен, нужен ли им [логотип] в нижней части медали в таком виде.
Некоторым людям нравится видеть надпись «Бостонский марафон». “Контраст разительный. Но, возможно, я застрял в прошлом. Сейчас это глобальный вид спорта, и Бостон — его часть”, — сказал Роджерс, отметив, что [по крайней мере, на нескольких его медалях, завоеванных на Бостонском марафоне за первое место] была надпись “Американский марафон. Он продолжил: ”Это была настоящая бостонская медаль.
Но у меня не было денег. Мне не заплатили никаких денег за 12 марафонов, когда я выиграл их [включая четыре в Бостоне. ] Мне не заплатили ни цента, но я думал, что должен был [смеется]”. Подчеркивая, что футбол и легкая атлетика, включая марафон, легкую атлетику на поле, бег по пересеченной местности и шоссейные гонки, завоевывают все больше участников и поклонников, Роджерс сказал: “Обувные компании по—прежнему являются движущей силой в нашем спорте.
Я думаю, что этот вид спорта будет продолжать развиваться, потому что речь идет о здоровье и физической форме людей”. В США 1,1 миллиона человек ежегодно принимают участие в марафоне. Еще одним преимуществом для его будущего является равный призовой фонд для женщин и мужчин, сказал Роджерс. “Сколько других видов спорта считают, что соотношение должно быть 50 на 50? Я не вижу этого в футболе или бейсболе”, — сказал Роджерс и отметил, что профессиональный футбол является исключением.
Если отбросить споры, он сказал: “Несмотря ни на что, это Бостонский марафон, и он имеет историческое значение. Вот почему люди хотят его проводить. Но если бы они смогли собрать этот призовой фонд, это было бы неплохо”. Определение надлежащей степени коммерциализации было проблемой спортивного маркетинга на протяжении десятилетий, по словам президента Sports Business Group Дэвида Картера, который сказал: “Это только кажется, что это находит отклик у болельщиков и потребителей, а в данном случае у элитных марафонцев, когда все сходятся во мнении, что произошел маркетинговый перебор”. “В данном случае это ощущается как нарушение не только традиций, но и святости свершения. Восприятие — это все, что нужно для маркетинга, и использование такого священного сокровища, как медаль для финишеров, в целях корпоративного маркетинга снижает как физический вес медали, так и маркетинговый посыл Би-би-си”, — сказал Картер, который также является адъюнкт-профессором спортивного бизнеса в Университете Южной Калифорнии. “Бренды должны в полной мере осознавать важность и влияние личных достижений, если они надеются по-настоящему погрузиться в спортивный маркетинг.
Существует огромная разница между местным забегом на 10 км и одним из самых важных марафонов в мире”. В течение 32-го года Adidas будет официальным поставщиком обуви и одежды для Бостонского марафона и в этом году вновь представит официальную коллекцию на выставке pre-race expo и в некоторых местных магазинах розничной торговли. Руководители гиганта спортивной одежды отказались комментировать информацию о медалях, которые получат участники, финишировавшие в этом году.
Компания Adidas является спонсором предстоящего в эти выходные забега на 5 км, в котором примут участие 10 000 бегунов. Будет проведено несколько встреч со спортсменами и партнерами, спонсируемыми Adidas, например, одна из них будет организована Кейтлин Туохи в местном специализированном магазине Heartbreak Hill Running Company.
Представители компании Dick’s Sporting Goods, официального спонсора соревнований B.A.A., отказались комментировать информацию о медалях. Участники марафона смогут посетить спортивный центр компании Dick’s House of Sport в Пруденшл-центре, который находится в нескольких шагах от финишной черты забега.
Это помещение площадью 120 000 квадратных футов на протяжении десятилетий использовалось для размещения компании Lord &Taylor. Ритейлер использует эту близость, разместив большое объявление “Увидимся на финишной прямой” в одной из витрин на Бойлстон-стрит, а также искусственную финишную черту у входа на второй этаж, которая соединяет магазин с торговым центром Prudential Center.
С 19 по 21 апреля в Dick’s состоится торжественное открытие первого в городе Дома спорта. The outpost станет 14-м Домом спорта бренда в США. На первом этаже находится стена для скалолазания, а также площадки для гольфа с тренажерами TrackMan и мультиспортивная площадка для бейсбола, софтбола, лакросса и футбола.
Руководители компании Puma, офис которой находится в Бостоне, отказались комментировать спор о медалях. Компания ожидает, что в воскресенье 400 человек примут участие в трехмильном забеге “Навсегда». В Бостоне пройдет пробег ”Быстрее». Спортсмены, спонсируемые Puma, Молли Зайдель и Дакота Линдвурм возглавят забег, а также Роджерс, который после этого примет участие в групповой дискуссии. По словам старшего менеджера по маркетингу Джессики Моран, в сети из 22 магазинов Marathon Sports, расположенных недалеко от финишной черты, отказались комментировать спор о медалях. Розничная сеть проведет пробные забеги, встречи спортсменов и рекламные мероприятия в рамках Бостонского марафона.
Whoop, бостонская компания по производству носимых устройств, готовит к марафону серию цифровых рекламных роликов, посвященных марафону вне дома. В воскресенье компания проведет пробег “Shake Out” со своим партнером Дэном Черчиллем, шеф-поваром, специализирующимся на выступлениях.
После кардиотренировки в штаб-квартире Whoop состоится поздний завтрак и сессия вопросов и ответов. В понедельник у компании также будет место для активации бесплатных пробных версий, а также для продажи аксессуаров и одежды Whoop. Hyperice будет предоставлять услуги, способствующие восстановлению. В своем магазине Under Armour представит ограниченную коллекцию костюмов для кастомизации, куртки для финишеров и зону восстановления, поддерживаемую спортивным клубом Нью-Йорка, в многоуровневом магазине.
Также состоится частное мероприятие с участием одной из спонсируемых бегунов, Шэрон Локеди. В эти выходные New Balance проведет несколько специальных мероприятий, таких как групповой забег, который пройдет в магазине на Ньюбери-стрит.
